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奢侈品广告频现爷爷奶奶,营销的“老年时代”要来临?

奢侈品广告频现爷爷奶奶,营销的“老年时代”要来临?

人们并不像我们想象中那般特别在意年龄。他们欣赏的是敢于挑战惯例、打破常规的有力故事,是更加富有深层意义的东西。奢侈品大牌往往被视为时尚风潮的引领者,出演他们广告大片的往往也是年轻当红的男女明星们。但在GUCCI 近日推出的 Tennis 1977 系列广告片和海报中,一群爷爷奶奶和少男少女同台表演,一起穿着品牌最新款式的服装卖起了萌,效果甚至比年轻人更令人印象深刻。粉丝长辈花奶奶:“我也有压箱宝可秀!”衣橱里有老花,如有时尚宝带有跨越时光的魅力

凤凰都市传媒闪耀2020上海国际广告节,点亮北外滩之夜

凤凰都市传媒闪耀2020上海国际广告节,点亮北外滩之夜

7月21日至23日,2020上海国际广告节在上海虹口北外滩隆重举行。作为疫情发生后沪上首场广告行业大型活动,上海国际广告节的举行宣告了广告人对于重振行业发展的决心和推动社会经济发展的信心。 本届国际广告节以“洞悉·东西”为主题,一线的传媒、互联网、科技公司、品牌方带来了涵盖多元角度、内容丰富的主题演讲和圆桌对话,媒介和科技共同赋能,提供更多营销传播解决方案,共探后疫情时代中国广告行业的更多可能性。

一亿月活之后,如何重新理解小红书?

一亿月活之后,如何重新理解小红书?

“哪怕露脸15分钟都可以。” 今年六一儿童节前,“凯叔讲故事”收到了小红书发来的“入驻+直播邀约”。离儿童节只有两周,公司上下觉得准备时间太仓促,再加上已有在其它平台的直播计划,一直在犹豫。 小红书前来洽询的负责人“诚恳诚恳再诚恳”,邀约直播的时间从原先计划的1小时、降到30分钟,最后降到凯叔只需露脸15分钟也都可以“忍痛接受”的程度,“可惜”最后还是没成。 但小红书希望多邀约和自身用户画像(比如女性、母亲)紧密契合的头部公司来“入驻+直播”的诚意可见一斑。

中广协影视广告分会第一届第二次常委(扩大)会议在上海召开

中广协影视广告分会第一届第二次常委(扩大)会议在上海召开

​2020年开年新冠肺炎疫情爆发,此次疫情对中国影视广告行业发展和各公司业务都带来了严重的影响。目前全国的疫情已得到了有效地控制,借此契机,中国广告协会影视广告分会于7月21日下午14点在上海市BFC外滩金融中心汉狮传媒召开了第一届第二次常委(扩大)会议,来自全国各地的二十二家常委和会员单位汇聚一堂。大家针对受疫情影响、如何度过特殊时期商讨对策,敞开心扉说出了各自的心声。

大暑天,我靠这些品牌创意海报来透心凉

大暑天,我靠这些品牌创意海报来透心凉

今年感觉时间过的特别快,这不到了夏季的最后一个节气大暑。为了能够让大家在炎炎夏日下能够消暑,品牌们都使出了洪荒之力。我们来看看那些品牌的创意海报能够让你透心凉。

爱啦!这影视广告让消费者情绪激动爱上品牌

爱啦!这影视广告让消费者情绪激动爱上品牌

近日毕业季已经来临,品牌们纷纷推出自己的最新毕业季影视广告。带领消费者回忆大学美好时光,让消费者看后感动不已。利用消费者的情绪来做广告,是最能打动消费者的。哪影视广告如何打才能让消费者情绪激动,爱上品牌呢?作为消费者,无时无刻都有情绪的产生。在国家环境整体和平下,消费者的生活一般是平平淡淡的,情绪也是平平稳稳的。这里消费者的情绪是自己对一些列主观认知的通称。是多种想法、感觉和行为产生的心理波动。消费者的这种波动平时是比较平稳的,影视广告就需要通过一些有趣的内容或者形式,把这种情绪波动给激发出来,扩大开来。这样消费者的情绪的大起大落中就容易记住品牌。

品牌和IP概念的概念,你真的搞懂了吗?

品牌和IP概念的概念,你真的搞懂了吗?

我们之前曾经讲到今天的IP时代是企业IP+个人IP的时代,谁也不能孤立存在。IP打造已经成为了企业营销中非常重要的闭环之一。但是时至今日,品牌和IP的概念区别何在,似乎还是一个模糊的话题。菲利普·科特勒如此定义品牌,他说:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。这也就是说,品牌的功能有二,一为识别产品;二为竞品差异化符号。但是品牌又是以产品为基础的,但并不和产品处一个层面,品牌的level相对较高,产品则相对具体。品牌是产品的符号化,是链接产品和客户的桥梁和纽带。

滴滴拼车改名青菜拼车,网友:韭菜表示不服!

滴滴拼车改名青菜拼车,网友:韭菜表示不服!

最近滴滴拼车改名了名字居然叫青菜拼车你看这个名字他多营养健康你看这个LOGO他多绿新品牌邀请了朱正廷,黄明昊担任形象大使很明显新品牌要面向00后和90后年龄大点的人估计真不认识滴滴表示青菜代表拼车业务普惠大众,绿色环保的产品定位其次是希望青菜拼车成为人们日常生活中难以割舍的一部分名字一出立马有网友表示韭菜表示不服!难以割舍的韭菜么?

麦当劳免费汉堡,被骂上热搜?

麦当劳免费汉堡,被骂上热搜?

随着实体经济的复苏 为了召回消费者,吸引消费受打击最大的餐饮品牌们开始发力特别是快餐品牌各种优惠、营销活动齐齐上阵其中麦当劳的表现最为突出又是新品买一送一又是免费续薯条的隔三差五的就上热搜连头条哥都忍不住去薅了几把羊毛

海底捞,又道歉了!

海底捞,又道歉了!

最近几天,火锅界非常不太平,接连因为负面问题上了热搜。先是小龙坎的地沟油事件,然后是郑恺火锅店被指抄袭,这边热度还没过去,海底捞又紧接着因为“塑料乌鸡事件”上了热搜。作为爱好吃火锅一级运动员,吃个火锅容易吗我们?简单回顾一下这个事儿:顾客在济南一家海底捞吃火锅时,却在乌鸡卷中吃到硬质塑料片,海底捞工作人员将乌鸡撤走并提出免单赔偿500元火锅券,但消费者没有同意。第二天消费者出示了就餐男子胃部痉挛诊断书。

特斯拉、老干妈等著名品牌不打广告的隐秘

特斯拉、老干妈等著名品牌不打广告的隐秘

最近有一个热点引起了消费者的注意,就是企鹅和3个人签订了合同,为老干妈在QQ飞车游戏进行了一千多万的广告营销宣传。不得不说企鹅为了这次的宣传费了很多心思,最后却被证实是3个人伪造老干妈印章签的假合同。这个事件也引起了消费者的好奇,为什么一部分像老干妈这样的品牌不打广告,品牌知名度却也很大?我们先说一下广告主要的目的,就是广而告之。所以它最重要的是告知,树立品牌的知名度。然后知名度影响消费者的购买决策形成购买,所以广告最后的目标就是产生购买。

影院复工第一天:实地走访北京多家影院,无一开业

影院复工第一天:实地走访北京多家影院,无一开业

六个月后,全国影院终于等到了复工的日子。2020年7月20日,全国影院票房显示为358.42万。虽然成绩还不到去年同期的1.5%,但一却是一个足以载入史册的日子。这一天,刺猬公社实地走访了北京10余家影院,并与全国多家影院经理聊了聊这个特别的日子。我们试图以此见证,一家家影院卷帘门重新“拉开”的时刻。

罗永浩带货量暴跌97%,真的“掉队”了?

罗永浩带货量暴跌97%,真的“掉队”了?

这两天,罗永浩又火了。很多文章都在讨论:直播一百天后,罗永浩现在怎么样?而下面这张“带货量下降 97% ,观看量下降 96.4% ”图,更是频繁出现在很多文章中。同时,网上还热传着另一份直播带货主播月榜。在榜单中,身为“抖音一哥”的老罗直播数据直线下降,6 月 GMV(销售额)排到了 47 名。这在淘宝,甚至进不了前 20 。

《新闻联播》,换片头了!

《新闻联播》,换片头了!

2020,什么都没做,光见证历史了!这不,陪了我们18年没变的《新闻联播》换片头了,就突如其来、突然之间打得女王我是措手不及。新版是这样的:变动虽然有肉眼可见不太多于是大家来找茬环节出现了最明显的莫过于:4:3到16:9的转变(黑边没了)色调变得更蓝绿了演播厅背景的饱和度降低了背景里没有工作的人了

奔驰高层跳槽乙方,怎么想的?

奔驰高层跳槽乙方,怎么想的?

前几天看到一个消息震惊到我了,阳狮宣布任命曾经奔驰的数字营销总监康拉德·弗里茨施,作为奔驰的广告代理厂牌全球首席转型官。翻译一下,阳狮官宣曾经奔驰的高管现在是我们的人了。有意思了,奔驰高管入职了老东家的广告代理阳狮,这什么操作?再补充一个信息,今年2月阳狮成为了奔驰的广告代理商。这就更微妙了,换做国内,估计于情于理都觉得这种“角色转换”不太合适,但是显然这位“转型广告人”没有受到什么条条框框的限制。

专访微博高级副总裁曹增辉:视频号是微博视频策略的一次重启

专访微博高级副总裁曹增辉:视频号是微博视频策略的一次重启

7月10日,微博正式宣布启动“视频号”计划,将微博视频创作者全面升级为“微博视频号”。在产品功能上,微博在主客户端内已经为“视频社区”配备了一级入口,近期还上线了新App星球视频,更为核心的是,微博此次推出了一个庞大的针对视频创作者的扶持计划。“我们想给市场和创作者传递一个信号,尤其是发挥好微博的差异化优势,做好视频内容的决心。” 曹增辉告诉刺猬公社。

又一年毕业季,广告人该如何营销“青春”

又一年毕业季,广告人该如何营销“青春”

青春是每个人人生中最难忘的一段旅程,它之所以宝贵是因为它不可逆装。每个人的时间只有一次,就像父母的年纪看到年轻人的光阴,就像当人老了躺在病床上,或许才会知道人生的意义。7月,又是一年毕业季,我们仿佛看到又有一群青涩的孩子走进大学校园,而另一群年轻人正在走向社会。那么,如何引起共鸣,营销“青春”?今天我们一起来探讨。

郑凯火锅店抄袭?这公关是回应了个啥啊。。。

郑凯火锅店抄袭?这公关是回应了个啥啊。。。

早上看到热搜第一挂着#郑恺火锅店 抄袭#就点进去看了看,看完发现没什么好说的了。。。原创亲自下场来撕,各种比对,巨细无遗。 背景介绍: 吼堂:撕郑恺的一方火凤祥:郑恺新开的火锅店这事儿一捅上热搜,引来了诸多关注。有的人认为这就是复制粘贴,有的人说火锅店不都是这种风格吗,有的人认为郑恺很无辜:

拼多多为什么没有购物车?

拼多多为什么没有购物车?

拼多多的2020年第一季度财报发现拼多多的年度活跃买家已经达到了6.28亿 月活跃用户已经超过了淘宝 因为对拼多多的好奇心 圈主就又下回了当初为了维系岌岌可危的友谊 而下载后又卸载的拼多多 忽然我就发现 拼多多居然没有购物车?

广告太过普通会伤害品牌?你知道创意的重要性吗?

广告太过普通会伤害品牌?你知道创意的重要性吗?

时间飞逝2020年转瞬间已经度过大半,很多网友戏称2020年为“魔幻”的一年,因为今年上半年确实是多灾多难,从疫情到洪水,六爷一度觉得是不是要世界末日了。而受上半年疫情影响给中国市场带来了很大的影响,各个行业都生意惨淡,一众创业者叫苦不迭,六爷所在的城市更是迎来了一波大换血。街边的门店纷纷不堪重负陆续转让,换来一波全新的商家入驻,是我没有体验过的全新版本,点一下玩一年……咳,有点跑题了。六爷想说的是这次疫情给了各个行业一个沉重的打击,但也就是在这次疫情下也体现出了企业与企业之间的不同。在恶劣的市场环境下,一些企业选择听天由命,向大局低头。而有些企业则不服输,在逆境看到找机会逆流而上,又给自己的品牌增加了知名度,获得了客户们的好感。