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深度长文!广告到底是科学还是艺术?

深度长文!广告到底是科学还是艺术?

@卫夕君 :广告到底是科学还是艺术?在回答这个问题之前,我相信很多人都非常自信自己能区分科学和艺术的区别,然而当我抛出以下三个问题的时候,我们心中原有的答案可能就要打一个问号了:围棋是艺术还是科学?绘画是艺术还是科学?电影是艺术还是科学?一个问题:围棋是科学还是艺术?在去年阿尔法狗打败李世石之前,围棋是公认的艺术,在百度搜「围棋艺术」有328万条结果,仅日本就出版了多部关于「围棋艺术」的书籍,但在谷歌的机器人阿尔法Go面前,围棋变成了一个用深度神经网络来评估获胜概率的数学问题,活生生变成了科学。

2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏倒计时4天!

2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏倒计时4天!

2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏倒计时4天!5月22日下午两点,2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏启动会,在重庆环球金融中心重庆丽思瑞酒店66层隆重举行。出席本次启动仪式的领导有中国广告协会会长张国华、中国广告协会副秘书长赵践、中国广告协会户外广告分会秘书长王焕章、凤凰都市传媒高级副总裁郭力群、凤凰都市传媒营销副总裁冯小庆、中国广告网董事长毕玉强。2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动由中国广告协会指导,中国广告协会户外分会主办,中广协广告信息文化传播有限责任公司、广东广盟网络发展有限公司联合承办,凤凰都市传媒、中国广告网联合协办。

999皮炎平魔性广告,让人痒痒痒痒!

999皮炎平魔性广告,让人痒痒痒痒!

最近,国货品牌999皮炎平动作频繁,不仅玩起跨界推出了另类口红,让爱情止痒。还围绕十几个日常生活中“痒”的场景,制作了上面的这支短片,试图表现出“痒”这种感觉的无处不在。例如害羞时,脚掌痒。考了0分时,屁股痒。塞牙时,牙缝痒。看到话筒时,喉咙痒。苍蝇被你看见时,手痒痒。见到大神时,颈痒。健身时,有氧。三分钟不打麻将时,手痒。北京比基尼大爷乘凉时,肚皮痒。这个滴滴滴就是,轻舞飞痒。听八卦时,耳朵痒。他拿着痒痒挠挠自己脚心时,痒个鬼。给女朋友买包看价签儿时,头皮痒。

发展新时代,打造城市品牌正当时

发展新时代,打造城市品牌正当时

从国家大力扶持深圳开始,城市发展就被人们提上了日程。作为全国经济中心城市和国际化城市、国际科技产业创新中心、全球海洋中心城市、中国三大全国性金融中心之一,中国设立的第一个经济特区的深圳,紧跟着改革开放的步伐,伴随着第一缕春风,迎来了其前所未有的发展阶段。于是我们意识到,随着经济的发展和社会的变迁,城市越来越散发出其独特的魅力。而随着城市的不断发展,城市品牌的建设成为未来发展的大趋势。

一镜到底广告,这些玩法你未必都知道

一镜到底广告,这些玩法你未必都知道

一镜到底,顾名思义就是,一个镜头就把所需要表达的内容拍摄完成,在拍摄过程中不能中断,一气呵成,一旦出错就只能从头再来。正因为这样的高难度,一镜到底广告往往倍受关注。尤其在这个追求短、平、快的“眼球经济”时代,视频广告必须在几秒钟之内就要抓住观众的注意力,这恰好为与生俱来就具有吸睛特性的一镜到底提供了机会,也为一镜到底广告的发展创造了条件。随着科技水平的发展和创意观念的进步,一镜到底广告不再是单一的长镜头,为了吸引更多的注意力,一镜到底广告催生了更多有趣的玩法。我们按照拍摄难度和拍摄特点,整理出以下几个极具代表性的一镜到底经典广告,供各位看官品鉴。

这5把大火点燃数字化新红利

这5把大火点燃数字化新红利

数字化在发展一段时间后,已经 进入技术架构大迁徙时代, 对于企业来说, 数字化转型正在经历从基于传统IT架构的信息化管理(数字化转型1.0),迈向基于云架构的智能化运营(数字化转型2.0)。在数字化 2.0时代来袭之时,我们应该如何理解数字化转型呢?首先最重要的一点就是我们为何要转型,很简单,通过数据算法提供的数据,解决以往数据中的不确定性,从而优化资源配置,针对生产投放,增强企业的市场竞争力。正因为数字化于企业意味着极大的机遇,因此转型升级才迫在眉睫。那数字化转型 “转”在了哪里呢,让我用五个关键词来告诉你。

5个“锦囊妙计”,让你的营销突破同质化

5个“锦囊妙计”,让你的营销突破同质化

随着市场竞争越来越激烈,为了更多的瓜分市场蛋糕,越来越多的产品来不及塑造自身的特殊性便紧赶慢赶的涌向市场,打了行业规范的擦边球不说,在运营过程中也是不甚专业,险象环生。“同质化”这几乎是令所有行业沮丧的一个话题,它不仅使企业充满了挣扎感,长此以往更会阻碍行业的发展,广告行业也在劫难逃。中国的品牌营销从胆量竞争到质量竞争,从高仿快消品到打价格战,从靠打广告吸引消费者到产品理念枯竭......一路跟风,一路彷徨,一路迷茫。

抖音和快手,谁更赚钱?

抖音和快手,谁更赚钱?

最近关于私域流量的话题,挺火的,有意思的是不少企业似乎在标榜:私域流量强=对UGC创作者友好,试图说明企业生态生命力旺盛,公司有长远价值。典型莫过近期颇为高调的快手,一直在宣传其“私域流量”,与之成鲜明对比的则是抖音“中心化流量”。然而,这两种不同的运营方式,会在公司长期价值上产生深远影响。抖音中心化的流量运营方式,保证了平台对网红的控制,降低这些MCN、网红的议价权;快手生态虽然私域流量很猛,不过本质是将流量分配变现权力,“暂时让渡”给了网红,降低了平台现阶段的盈利潜力。

纵我不往,子宁不来!长城凤凰杯大奖虚位以待

纵我不往,子宁不来!长城凤凰杯大奖虚位以待

2017年,首届长城“凤凰杯”起航以“智创,都市之光”为主题旨在用智慧创造都市LED屏文化时隔两年的期待千呼万唤中2019长城“凤凰杯”再度出发这一届,以更加似火的热情邀请各大户外广告公司共建共享,都市大美共赴这场户外LED广告盛宴 距离2019长城“凤凰杯”全国LED场景价值大赏活动作品征集结束,还有9天的时间。到目前为止,组委会已经收到来自全国56家户外公司、近500件优秀案例作品,相信在接下来的几天时间里参赛作品还能向数量更多质量更高冲刺!

冈本广告被撤!市民投诉:有伤风化?

冈本广告被撤!市民投诉:有伤风化?

转自广告记(ID:adgroup)前段时间岡本为其产品001、002、003设计了一组全新主题插画在深圳地铁进行了投放可是没几天就被撤下了原因是有市民向深圳地铁投诉,冈本的宣传画面引起了部分市民不适建议对其整改。深圳后海地铁站已于8月4日撤下所有广告。我们来看看到底是什么样的画面引起了市民的不适003 X 插画师 JIALI轻盈曲线构造出抽象男女形象以各种姿态依偎,飘荡在画面之中,像是被温柔拥抱,深情都如此真实。

这些知名品牌风光不再,究竟是什么“拖累”了他们

这些知名品牌风光不再,究竟是什么“拖累”了他们

提起富贵鸟,就会联想到“家喻户晓”这个词,最初,在四个兄弟的努力下,富贵鸟从四万元营业额做到了“中国真皮鞋王”的称号,一时间风光无限,可以说,整个90到00年代,是“富贵鸟”的时代,这样的风光持续到16年就面临了巨大的危机,富贵鸟员工减半、只有近半数车间还在加工,显然这次上市是富贵鸟的崛起计划,但这最后一丝希望破灭了。像富贵鸟一样的知名品牌不在少数,曾经风光无限的他们如今逐渐衰落,甚至严重的面临着倒闭,到底是什么“拖累”了他们呢?

投了3个亿的竞价广告,我沉淀出一套“万能”方法论

投了3个亿的竞价广告,我沉淀出一套“万能”方法论

本人在竞价广告方面亲手操作投放的广告已经超过3个亿,我觉得在这个领域,有此殊荣的人不是很多。为什么我提到费用就可以代表投放能力,其实 投放技巧说到底是从数据得来的,费用就代表了数据量,数据量就代表了经验,所以做这个岗位,费用特少的话,就建议换公司了。我们先讲方法论的定义,如今产品经理要方法论,运营要方法论,市场也需要方法论。有方法论貌似就代表你经验丰富,代表着你是专家。

吴亦凡的广告代言史,就是他的人设进化史

吴亦凡的广告代言史,就是他的人设进化史

最近吴亦凡终于把他的大卷发剪掉了,一头清爽地宣传他的新歌《破晓》,还作为压轴参加了阿里88会员节的演出。回顾前阵子凡凡出席LV时装秀的那一身粉红和摇摆的 大波浪卷 ,是真骚气呀!说到这个明星的发型,有些人数十年如一日,也有些人勇于尝试新造型,我们凡凡就是属于后者了。 回顾了一下吴亦凡各种发型的尝试和演变,居然发现了一点人设演变的轨迹,代言的品牌和方向也随之改变升级。原来观发型,还可以看见一个鲜肉的进化,一个流量与资源的互利共生,一个人设的建立倒塌与再起啊!

2019CCMS 专家八句话帮你看懂MarTech

2019CCMS 专家八句话帮你看懂MarTech

2019年上半年,营销界最热的概念非MarTech(营销技术)莫属。一方面,私域流量,5G、AI等新技术和新理念,把MarTech再一次被推向高潮,另一方面,宏观经济压力和品牌主日益“精打细算”也让MarTech成为必然选择。MarTech对营销来讲到底意味着什么?如何让它落地? 8月9日,由中国国际公共关系协会公关公司工作委员会和中国商务广告协会内容营销委员会主办的第四届中国内容营销高峰论坛(4th China Content Marketing Summit, 简称CCMS)在京举行。本届CCMS首次专门组织Martech平行论坛,邀请来自MarTech、大数据、AI领域的一线从业者和专家学者,以“MarTech打造全域流量增长新势能”为主题,就Martech在内容营销领域的应用及其发展趋势,进行了解读和研讨。

可口可乐LGBT广告,被32000人要求撤销

可口可乐LGBT广告,被32000人要求撤销

在价值观营销方面,可口可乐一向走在前列。近日,可口可乐在匈牙利地铁和公交车站投放了一组有关LGBT的平面。引发32000人签名,要求可口可乐撤销该广告。说出来你不信,这一组平面并没有什么出格的画面。爱就是爱零糖,零偏见可口可乐推出这组平面,是为了响应当地名为“岛”(Sziget,匈牙利语译)的进步音乐节。这个音乐节以“爱的革命”为主题。很明显,遭到抵制的原因是对LGBT的宣传。LGBT,泛指非异性恋者,主要包含有男同性恋、女同性恋、双性恋与跨性别者。可乐的文案,“爱就是爱”,“零糖零偏见”,意在提倡去除对LGBT群体的偏见,让爱回到爱本身,不应该被性别等因素所限但是,即便文案在提倡去除偏见,对LGBT的宣传依然触动了很多人的神经.

看看品牌是如何立秋的?

看看品牌是如何立秋的?

时间过的真快,昨天在抱怨炎炎夏日,今天就立秋了。虽然南方城市还是夏天的感觉,品牌的海报却给我们带来了凉爽的秋意。那我们看看那些创意海报,秋意最浓?

乔碧萝永久封停,盘点网红那些被驴踢了的奇葩营销

乔碧萝永久封停,盘点网红那些被驴踢了的奇葩营销

今天,火爆直播平台和微博的乔碧萝殿下被斗鱼官方账号通知将永久关停其直播间,网友直呼“凉凉”。

当代骂服务上线,你最想骂甲方什么?

当代骂服务上线,你最想骂甲方什么?

昨天看到一个代吵架的服务,心想现在都这么疯狂了吗,吵架也能代替?询问之下才知道,还真的有这种收费的。普通话100元,广东话50元,潮汕话——不接???告辞~想想现在代服务似乎还挺多的,代驾、代喝酒、代应酬等等,如果哪天出个代骂服务,那该有多好呢,毕竟作为一个广告人,一个星期总有那么四五天想把甲方拉过来狠狠地骂上一骂。(然而实际上并不敢)假如真的有代骂,广告人就能匿名购买一下套餐,24小时不断“轰炸”,好好让甲方体验一下滋味。不过其实没多少好骂的,毕竟甲方也只有那么一点点毛病,一点点而已。

李现《亲爱的》,是一部广告片!

李现《亲爱的》,是一部广告片!

来源:广告女王(ID:adqueen)作者:Burning(授权发布)(图片素材来源于网络)2010年的春晚节目演过什么可能很多人都不记得了但狂人还记得那句“强烈抗议广告时间插播电视剧”颇具讽刺意味的调侃道出了追剧时被广告打断的不满 后来,广电总局正式规定:全国各电视台播出电视剧时,每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告。这一规定可谓大快人心!但随着电视媒体硬广的发展空间越来越受到限制,品牌与媒介纷纷将目光转向了软性广告,开始绞尽脑汁地进行植入式广告投放。最近大火的热播剧《亲爱的热爱的》,头条哥也在追,看了半天发现它明明就是一部广告片! 1/道具式露出

这20条广告经验,越早知道越好!

这20条广告经验,越早知道越好!

我们都太年轻,却急于老道...当进入社会我们似乎就是被拔苗助长的小苗在老板和自己的期望中想一下子长成参天大树什么广告原则 什么广告理论什么技巧 什么洞察 什么客户 什么改稿通通轻松应付在这个急躁的社会里圈主就着几年的广告经验跟大家分享一些这些年来我学到、听到的一些广告经验 文案技巧广告漫谈经验之道是慢慢增长的多去学习 多去听前辈的讲谈慢慢大家都能成为一只颓废的老鸟好了~希望今天圈主的分享能给大家一点帮助最后再赠品附送给大家两个经验经验之道是慢慢增长多去学习 多去听前辈的讲谈慢慢大家都能成为一只颓废的老鸟