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如何机智保住你的创意应对客户的“百般刁难”

如何机智保住你的创意应对客户的“百般刁难”

广告行业是一个你随时都有事情做的行业,因为你想破脑袋想出了创意后,还要接受客户的万般刁难,最怕客户那句“改改改”,更怕客户那句“咋感觉还是一稿好呢”,当然,最头疼的就是,你的创意自我感觉良好,却被客户要求“改改改”,一边是自己的智慧成果,一边是自己的“衣食父母”,总是难以找到两全其美的好办法......

什么是好广告,以及要怎么做

什么是好广告,以及要怎么做

说实话,我们有段时间不关注纯创意类的广告了,因为在我们看来,创意像孤岛,而策略如流水,脱离了策略的创意,只是一样展示品,而且无法复用。有了策略才能将创意串联起来,但镁光灯下耀眼的往往是浮在水面上的孤岛。我们在《跳出乙方思维》中曾经说过,做营销需要理解营销的商业目标,而不是简单地堆砌创意。做创意的话出飞机稿就好了啊,但为什么飞机稿很难出街?就是因为它往往解决不了营销的商业目标,所以才沦为某种自嗨。

搞笑!山寨们是认真的!

搞笑!山寨们是认真的!

随着经济的快速发展和生活水平的大幅度提高,人们消费能力和水平也逐渐提升,由此消费市场越来越活跃,竞争也越来越激烈。在激烈的市场竞争过程中,也是几家欢喜几家愁。有的企业凭借着自身优质的产品,悉心的服务和良好的营销策略,最终更胜一筹,在市场中站稳了脚跟,逐渐地从一个个产品发展壮大成为家喻户晓的品牌。而有的企业就可能由于产品质量不过关,又或是安全问题等等不得不惨遭淘汰,这就是现实,就是规律。

说杜蕾斯是老司机,这些大学广告表示强烈不服

说杜蕾斯是老司机,这些大学广告表示强烈不服

高考的成绩陆续出来了,各大大学都骚动起来。纷纷祭出自己的杀手锏。不仅大学忙着宣传自己,校友和网友也为大学操碎了心。我们看看下面那些广告撩动了你的青春梦?

上海交大招生广告,怎么闻着一股蓝翔味?!

上海交大招生广告,怎么闻着一股蓝翔味?!

最近上海交通大学喜提热搜,本以为是毕业季同学们依依不舍的分别,结果点进热搜一看,一度怀疑上海交通大学是否与著名的蓝翔高级技工学校达成了某种深度合作。各位观众们,尤其是刚高考完的观众们先来品一品这招生广告吧,准备好穿越回十年前了吗?上海交通大学最新招生广如何,有没有被这慷慨激昂的话语所感染?有没有被这真诚所震撼?有没有被这爱情萌芽的圣地所吸引?如果你意犹未尽,和我们一起再来品一品这自带播音腔的文案吧! 美容美发、汽修、厨师、挖掘机等 全球热门专业

2019上半年十大广告文案!

2019上半年十大广告文案!

年初信誓旦旦,准备大干一场的2019年眼看过半了,这个上半场你对自己还满意吗?写出令甲方叫好的文案了吗?拍出可以去外面吹牛的广告片了吗?做出霸屏朋友圈的案例了吗?完成一半的KPI了吗?门主还没来得及完成一半的KPI,结果计划却有变了 。今天,门主内定了一份2019上半年的十大文案,好文案很难求,下半场,广告文案仍需努力。1 钉钉开工节系列文案 Brand:钉钉Time:2019.2.20大多数人不是在列计划只是在许愿而已

假如品牌方给你十亿营销费……

假如品牌方给你十亿营销费……

世界上最容易花的钱是什么?想必很多广告人都会不假思索地说,营销费。电影《西虹市首富》中最大的一个亮点,就是如何在一个月内花掉10个亿,不买资产,不做慈善,还要花得合理。男主想尽各种方法都没能花掉,最后把这笔钱当成营销费,短短几天内花得一干二净。业内人都知道,营销费是一笔特别恐怖的数字,一些大品牌公司动辄数亿元,面不改色地就砸了下去。对于大品牌来说,上亿的营销费还算正常,那如果10个亿呢?估计他们也得慎重考虑考虑。如果有一天,某品牌找了你,给你10个亿的营销费,可以随便花,但要花得有价值,你会怎么花?

这些广告好受欢迎!因为请了动物来卖货!

这些广告好受欢迎!因为请了动物来卖货!

说起广告的表现手法, 3B法则大家应该都不陌生,广告中经常会用到,也就是美女(Beauty)、婴儿(Baby)、和动物(Beast)。用这三种元素作为广告表现的手段是最能得到良好效果的法则之一,也是广告打动受众的一种捷径。美女(Beauty),是性感、眼球杀手。它是3B中最能获得瞩目的元素,在所有创意元素中也是数一数二的眼球杀手,不单是男性喜欢欣赏美女,连女性的眼球也都容易被其吸引,愿意模仿她们,这貌似也很接近人类生活本能。

最新10大跨界营销案例,每一个都是经典

最新10大跨界营销案例,每一个都是经典

现在品牌竞争越来越,跨界营销对于品牌来说是强强联合的好机会。它可以扩大品牌的市场范围,树立品牌年轻化。今年上半年出现了很多优秀的跨界营销案例,我们来一睹为快吧?

年薪百万的销售总监的10销售秘诀和职场生存法则在这里

年薪百万的销售总监的10销售秘诀和职场生存法则在这里

当你每个月拿着三五千块钱工资的时候,你是否分外眼红年薪百万的销售总监,明明比你年长不了几岁,工资却是你的几十倍,对于销售这个东西,你更是常常理解为推销卖东西,“这有什么门道?”、“这还用技巧吗”,诸如此类的问题让你与百万之间的差距越来越大。其实,销售的门道真的是有迹可循,如果你掌握了以下10条销售法则和6条职场生存法则,年薪百万不是梦!即借助顾客找顾客。作为一名销售人员,顾客的资源是有限的,要想获得更高的收入,那就要想办法让顾客给你介绍其他客户,不断进行裂变,你甚至可以采取介绍一个客户,老客户可以拿多少提成的方式,总之最后如果客户介绍的多,赚钱的还是你。

麦当劳、宜家、可口可乐,谁是户外广告之王?

麦当劳、宜家、可口可乐,谁是户外广告之王?

4A广告圈(ID:newggm)独家编辑前些日子跟你们分享了一波辣眼睛的广告这些广告中户外广告冲在了前锋(为什么呢? 咱也不知道 咱也不敢问)为了拯救户外广告的“面子”今天想跟大家分享一下优秀的户外广告▼可口可乐可口可乐除了喜欢玩罐子,户外广告也是创意不断!可口可乐在的德国推出迷你罐的时候,应景地开了个小店铺来售卖。宣传标语写着"生活中的小事情,让我们快乐。"乐高乐高童趣的视角每次都让我眼前一亮德国威娜染发剂广告这个染发剂广告完美的利用了光影

情绪广告兴起,捕捉用户的每一个爽点,推荐转换率更高

情绪广告兴起,捕捉用户的每一个爽点,推荐转换率更高

美国著名的市场营销专家菲力普·科特勒将人的消费理念分为三个阶段,其中第三个阶段便是感性消费阶段,即注重购物时的情感体验和人际沟通。多项研究表明感性诉求在广告营销中所起到的效果往往优于理性诉求,因此调动消费者的情绪成为了营销方法之一。近期,包括纽约时报在内的多家媒体都在试图利用机器对人类情绪进行智能学习,并利用机器去捕捉读者阅读报道时的情绪,进而将这种情绪贩卖给广告商,进行“情绪”匹配。

这些父亲节借势广告不煽情,却把人看哭了

这些父亲节借势广告不煽情,却把人看哭了

这些品牌的父亲节借势怎么玩?上周末送走了端午,今天又迎来父亲节。广告人可能压根不想听到”过节“二字,节日一个接一个的来,海报一张接一张的出,活动一场接一场的搞。别说精力已耗尽了,脑洞也已经被榨干了。这份父亲节营销案例精选不容错过!借势海报海尔海尔在父亲节另辟蹊径,即符合品牌特质,又使用了网络常用的空调梗,迎合了年轻人的喜好。在炎夏即将到来的时候,海尔提醒大家:不要忘了这位爸爸!空调之父——威利斯·开利。

别人家的老师,拍广告了!

别人家的老师,拍广告了!

自从90后当上老师,画风开始骤变。从严肃刻板,变成了撒娇卖萌。从出送分题,变成了送命题。老师:“我是长发好看还是短看好看?”学生:“长短都好看。”枯燥的教学千篇一律,有趣的老师百里挑一。这里,正好有一群这样的老师。▼这是新东方百日行动派最新推出的收官视频,一本正经的播音腔,缓缓带出关于6位老师100天的故事。画面简单,背后的意义却细水流长。从他们的身上,看到了教育的真正样子。最好的阅读应该从静态变成动态,这才符合孩子的活泼天性。所以美瑶老师强调的是,与其一本正经地讲故事,不如让家长和孩子一起演故事。

15位世界级广告巨匠的特长

15位世界级广告巨匠的特长

目前,广告行业可以说是一个相对来说庞大的行业,而广告业的兴起与发展,与一些传奇广告人的努力密不可分,许多经典广告也是出于这些大师之手,现在,我们就来盘点一下世界15名传奇广告人的必杀技是什么吧。

互联网女皇报告,藏着这么多2019广告大机会

互联网女皇报告,藏着这么多2019广告大机会

6月12号,在互联网玛丽·米克尔可是有着“互联网女皇”之称的。发布了《互联网趋势报告》。报告系统的回顾了2018年互联网发展情况,对下一年互联网提出了趋势展望。这份报告不只是互联网的,也是广告营销业最重要的趋势报告。

100分的父亲节借势文案来了!

100分的父亲节借势文案来了!

过完六一、端午6月最盛大的节日借势就只剩下父亲节了忙碌的广告人又该张罗借势海报啦老规矩圈佬提前几个工作日带你盘点往年那些值得回味的借势海报赶紧来找找灵感吧有些节日自带人群画像,比如,父亲节——成年、男性。刚好,有些行业也是。当两者人群画像契合,借势便如借了东风,给人浑然天成的舒适感。先天优势不易出错,文案出众也是意料之中。这些品类就像中上的好学生,不会低于80分的优良线。比如,汽车和酒。

土味广告能有多上头?

土味广告能有多上头?

大家好前段时间,比比看到了一条广告手指不禁为里面的文案点赞跟我有同样想法的还有7326位 这种广告,虽然会引来大家的嘲笑 但却能在互联网世界横行霸道它们有着品牌官微所没有的 渗力让人过目不忘、历久弥新这种广告业内有个尊称叫——野味广告它们是广告圈里最生猛最粗犷同时也是最容易令人上头的门派它们 为何会如此之屌?答案,我也不 知道...我能做的只是带你领略一道道 旗帜鲜明的 风标...

聊天回复“嗯”被批评,广告人:活该!

聊天回复“嗯”被批评,广告人:活该!

职场生存技能是门玄学就连微信聊天也有大学问不然就会像这位小姐姐一样和老板聊天回复了一个“嗯”然后喜提70字批评▽小姐姐表示委屈互联网时代,网络交流非常频繁同时也形成了一些交流礼仪不过,每个年龄段的人都有不同的用语特点关于回复“嗯”被批评一事网友对此也给出了不同看法▽可以看出聊天礼仪在职场中的确不可忽视尤其对我们广告人来说除了基本业务能力过硬沟通的聊天话术也要时刻在线所以,“舔狗话术指南”诞生了毕竟,这可是职业刚需AE:(星星眼)哇,赶紧收藏!

有多少人趁爸妈睡着后起来看这个文胸广告?

有多少人趁爸妈睡着后起来看这个文胸广告?

原标题: 有多少人趁爸妈睡着后起来看魔力挺广告?虽然2019年还没过完,但 “最能让都市丽人又爱又恨的男子” 评选大赛,一定会有 李佳琦 。到现在还不知道李佳琦是谁也没关系,只要知道他是当代网红直播的“口红一哥”,凭借一张嘴,能在300秒卖掉一万五千只口红就可以惹。狗友画外音:李佳琦你这个花呗杀手——经济学中的口红效应实在有理,在社会发展的哪个过程都适用。不论男女,只要兜里还有一点小钱,就想剁手购物,太奢华的商品是买不起了,往往会将目标放在口红等小物件。经过李佳琦不需要什么演技的人肉试色+彩虹屁评价: