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民国广告赏,领略那个年代的风华

民国广告赏,领略那个年代的风华

一提到民国,第一感觉那是一个被时空压缩的时代,短短几十年风云变幻,有十里洋场,也有哀鸣遍野,商业和广告在里面悄然滋长,也在里面陨灭。如今虽然我们不能窥探全局,但是从历史留下的残卷里,从时代变迁的局部里,依然能够看到民国广告的些许魅力。本篇主要从以下几个维度,带你走进民国的广告世界,领略那个年代的广告风华。一、民国的第一个广告二、民国的广告之最三、民国的广告狂人四、民国的最佳广告五、民国各行广告一览一、民国第一个广告 诞生于元旦借势 谁能想到民国的第一个广告居然来自于元旦借势?这个我们现在才玩的营销手法,原来那个时代早就玩过了。

宝马广告,连鬼都吓哭了。。

宝马广告,连鬼都吓哭了。。

最近的品牌方为了做出不一样的广告与创意都是绞尽了脑汁不管是连幅故事图文或者是TVC、小视频都是脑洞大开而宝马的这则短视频简直是惊悚到不像话(建议白天观看)月黑风高,四处无人荒芜的道路上驶来了一台宝马7宝马拍了支广告,把鬼都吓跑了这个画面就问你怕不怕。。。更怕的是你越害怕什么什么就会出现宝马拍了支广告,把鬼都吓跑了没错,白衣鬼出现而且还准备爬上你的车宝马拍了支广告,把鬼都吓跑了但是这个时候女鬼被大叫一声被吓到逃跑原来!!!车上并没有人真是把鬼都吓哭了。。

地铁上广告的原理,居然和两百年前的发明有关系

地铁上广告的原理,居然和两百年前的发明有关系

当你每天穿行在地铁之中,不知道你有没有注意到这么一个现象。当列车逐渐加速行驶起来以后,在窗户外出现了不断变换的画面。不知道大家第一次见到的时候是怎么样一个心情,是不是一眼就看穿了这里面的秘密?反正小编第一眼看到的时候就觉得这是个黑科技 见识短让大家见笑了……然而事实上,这里面的原理,两百年前的物理学家就已经做出了原型。在 1832 年的冬天,比利时物理学家尤瑟夫·普拉托(Joseph Plateau) 和奥地利数学家西蒙·史坦弗(Simon Stampfer)几乎同时地发明了费纳奇镜 (Phenakistiscope) [2]。在最开始,费纳奇镜中往往把图案画在圆盘上,然后将其转动起来。透过具有均匀条带的狭缝装置,我们就可以观察到动画的效果,这也是人们最早提出来的动画的效果,如今看起来就和一段几秒长的 GIF 动画相类似。

谁说广告不负责「审美」?

谁说广告不负责「审美」?

就在前几天, 北京国际电影节 在网上引发了十分激烈的讨论。并非是这一届的电影节本身有多么地与众不同,而是因为这一届的北京国际电影节的官方海报设计,让人倒吸凉气。这版被网友调侃为「西蓝花」的海报,随后引发了大量的UGC群嘲行动。而就在被各种言论轰炸的期间,北京国际电影的主办方还顶着压力,发出了一份说明文件,言之凿凿地罗列了这张海报背后的设计理念,企图告诉大众: 「你们所谓的『丑』,背后都是有据可依的,事情并不是你们想象中那样,大家听我说啊……比较巧的是,就在北京国际电影海报发布的前一天,《新周刊》发布了一篇名为《中国人审美十大病》的文章,其中罗列了 “审美匮乏症”的十大病征 :丑形象、土味家居、奇葩建筑、非人街道、塑料设计、网红脸、伪古风、广告有毒、抖式快感、文化雾霾。

全球各大国的征兵广告来了!

全球各大国的征兵广告来了!

每个男孩子都有一个当兵的梦想,国家的征兵也是需要打广告的。这些广告跟平时的广告相比也不差。看完让人热血沸腾。那我们就看看有那些燃炸的征兵广告。开始就是一段让人热血沸腾的宣言,让大家牢记当兵是为了保家卫国。

我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

我们承认,BOSS直聘、铂爵旅拍的广告是“垃圾”

虎嗅注:“找工作直接跟老板谈”“铂爵旅拍,想去哪拍就去哪拍”......从去年到现在,这些广告正在轮番轰炸观众的耳朵。看起来没有什么艺术性,没有技术含量,仅仅靠着洗脑式的吼叫将品牌名字塞到观看者的脑子里的做法,一度被大肆批判,但不得不承认,你记住了这些公司的名字。而两则画风相似的广告,出自同一家广告公司——红制作。红制作创始人岳华平和BOBO给自己的广告打出了200分的高分。在虎嗅WOW!新媒体营销深度分享会上,BOBO做了一场主题为“我为什么给‘咆哮体’广告打200分?”的演讲,当然,你也可以理解为这是红制作给自己进行的一场“无罪辩护”。这次,他们将自己接收到的来自公众所有的否定,晾干摊开在所有人面前。

三九胃泰、三株口服液、脑白金,那些暴露年龄的广告到底多奇葩?

三九胃泰、三株口服液、脑白金,那些暴露年龄的广告到底多奇葩?

1979年1月28日,小平同志在首都登上了一架飞机,目的地是另一个首都华盛顿。这是建国之后,中国领导人第一次出访美利坚。当天正是农历大年初一,按照习俗,应该吃顿饺子。登机前,乘务长专门买了一袋,猪肉白菜馅的。上了飞机,用烧水杯加热,端到面前。小平同志高兴地说:我们今天就在天上过年了同一天,在上海,看着电视吃饺子的人发现:电视节目中出现了一个新内容,介绍了一款叫“参桂养容酒”的酒,留了购买的联系方式。虽然只是简单的一则消息,却意义重大。这是中国第一个电视广告。

4个投了巨额广告费都没效果的品牌

4个投了巨额广告费都没效果的品牌

曾几何时,企业品牌是谁敢花钱谁就能做大,谁在权威电视投入的广告费多谁就能卖得好。而随着互联网的崛起、电视的没落、数字媒体的冲击,投广告已经不是单纯比量就行了,投得多还不如投得准。有句话叫财大气粗,即使在这个风云变幻的时代,依然有很多大品牌不惜花费巨额费用砸广告。品牌投广告的目的,终究是为了增加销量,但是有时候达不到预期,巨额广告费可能会把整个品牌拖累了。下面这4个案例,每次的广告费都是数亿起步的,但是效果并没有想象的那么好。 “葵花”这个品牌也算是广告打得很成功了,“小葵花妈妈课堂开课啦”——当年的这句广告词可算是深入人心。葵花品牌是原公司董事长关彦斌一步一步带着做大做强的,当年葵花药业只是一个小厂,本来已经濒临停产了,后来关彦斌花了1100万接手,短短3年销售额做到了1个亿。

中国广告传媒业的黑······洞!

中国广告传媒业的黑······洞!

都是第一届看见黑洞照片的人,当然是要激动一点啦。黑洞照片从第一天公布就引发了全民关注,各大品牌方更是纷纷借势黑洞照片做文案、打广告,这种借势营销肯定是效果显著的。不过视觉中国的一则声明,让品牌方都慌了,要收版权费的?

视觉中国罪与罚

视觉中国罪与罚

4月10日,全球六地同步发布了人类首张黑洞照片朋友圈被刷屏各品牌商和段子手玩的不亦乐乎当大家玩的正嗨的时候朋友圈爆出了这张黑洞照片"版权属于视觉中国"有人咨询视觉中国影像客服回答:是需要购买的。网友们彻底懵逼了~黑洞照片版权顿时引起了轩然大波! 视觉中国甚至还声称其对这张黑洞图片拥有版权。换言之,如果视觉中国拿下了该图片的版权,媒体或个人未通过视觉中国渠道在国内使用该图片,将可能被视觉中国视作侵权行为,甚至有可能因为用作商业用途而被追究责任。尽管随后视觉中国将图片说明改成了"此图片是编辑类图片,不得用于商业用途",并将来源标明为欧洲南方天文台(The European Southern Observatory,以下简称ESO),但此事还是迅速引发了激烈的舆论讨论,不少人质疑视觉中国将一幅公开发布的照片列为自有版权,如要使用则需要向视觉中国支付费用的做法是否合理合法。

2019年六大广告趋势

2019年六大广告趋势

2018年风起云涌,在新的一年里,如何突出品牌并且在人人都想成为焦点的世界获得信任将继续成为各品牌的挑战。当你越具前瞻性,你就能更好地适应所发生的变化。在这样的情况下,广告客户和营销人员在2019年里需要注意些什么呢?哪些领域会在新的一年里大放异彩?所以AI在2019年会发生什么样的变化呢?在过去的几年里,虽然AI已被视为在每个重要领域都发挥变革作用的重要技术,但其实它真正的价值还没被完全利用。但是这一切都将发生变化。在2019年,从先进的AI广告定位解决方案到日常个性化消费体验,人们预测AI会在数码广告领域被广泛使用。广告商甚至会将AI用于制作过程中:最近的一个调查预测三分之二的企业营销者会将AI用于内容营销策略中,从而能更明白顾客需求,创作出有成效和个性化的内容。

震撼! 黑洞竟然比不过品牌的脑洞

震撼! 黑洞竟然比不过品牌的脑洞

昨天天文学家公布了世界历史上第一张黑洞照片。这张黑洞照片是室女座星系团中超大质量星系 Messier 87中的。这个黑洞离我们5500万光年,质量为太阳的65亿倍。照片一公布,全网都沸腾了,品牌更是脑洞大开,玩了一波。

欧洲南方天文台回应:视觉中国从未与我们联系 无权出售黑洞版权

欧洲南方天文台回应:视觉中国从未与我们联系 无权出售黑洞版权

如果视觉中国拿下了该图片的版权,媒体或个人未通过视觉中国渠道在国内使用该图片,将可能被视觉中国视作侵权行为,甚至有可能因为用作商业用途而被追究责任。在北京时间4月9日周二晚人类首张黑洞照片公布之后不久,视觉中国将这张图片列为“版权所有”的编辑图片,称“此图片是编辑图片,如用于商业用途,请致电400-818-2525或咨询客服代表。”视觉中国甚至还声称其对这张黑洞图片拥有版权。换言之,如果视觉中国拿下了该图片的版权,媒体或个人未通过视觉中国渠道在国内使用该图片,将可能被视觉中国视作侵权行为,甚至有可能因为用作商业用途而被追究责任。

这两周,又有哪些好广告?

这两周,又有哪些好广告?

这7 个优秀的广告案例,它们都具有不同的风格和特色,是你激发灵感的首选佳作。4月的第二天,已经上了一天班,今天必须还是上班的好日子。这样的时刻,怎么少得了数英「项目精榜」。我们从过去两周的数英项目库中,精挑细选出了 7 个优秀的广告案例,它们都具有不同的风格和特色,是你激发灵感的首选佳作。现在,不如就让我们一起做十分钟朋友,观赏起来吧~H5的互动机制很流畅,从理财性格测试到理财报告释出,同时满足了蚂蚁财富和CBNData的策略需求。创意表现上采用江湖气十足的神话故事,把几个问题串了起来,这些问题内涵是每一个理财者在投资理财之前必涉及到的问题;配合大转盘的形式将故事循序渐进,也让用户一一答题。整个过程流畅自然,且富有趣味。

又拿筷子文化逗趣:汉堡王为"筷子夹汉堡"广告道歉

又拿筷子文化逗趣:汉堡王为"筷子夹汉堡"广告道歉

“都2019年了,竟还有人把歧视当幽默!”继杜嘉班纳辱华风波之后,全球大型连锁快餐企业“汉堡王”近日也爆出歧视丑闻:与前者的蹩脚创意如出一辙,汉堡王最近在新西兰投放的一则网络广告再次贬损了东方的筷子文化,招致亚裔强烈不满。目前,该公司已移除争议广告并发表道歉声明。据《新西兰先驱报》8日报道,为在新西兰推广新品“越南甜辣鸡肉堡”,汉堡王在Instagram(图片社交平台)账号上发布一段广告视频:视频中,“顾客”手握尺寸夸张的巨筷,十分吃力地把汉堡凑到嘴边撕咬;更可笑的是,他们并非单手持筷,而是一手一支,动作笨拙、吃相难看。

如何打动消费者的“心”?感官营销才是广告制胜的法宝!

如何打动消费者的“心”?感官营销才是广告制胜的法宝!

在碎片化的信息已趋向饱和的时代,消费者越来越注重以听觉、视觉、触觉、味觉、嗅觉等五大感官形式出现的产品或品牌信息引发的浸入式体验。可以说,从颜值、卖萌的渐进式覆盖,到二次元三次元形象的蔓延,再到ASMR品牌广告的逐渐盛行,消费者追寻感官上的满足已然成为刚需。因此,各大品牌也越来越青睐以打动消费者“五感”的感官营销,而最近闯入大众视野,大大刷了一波存在感的ASMR类广告就成为了品牌营销的首选。ASMR(Autonomous sensory meridian response)全称是“自发性知觉高潮反应”。是一个用于描述感知现象的新词,通过对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激,从而使人在颅内、头皮、背部或身体其他范围内产生独特的、愉悦的刺激感。在中国,它还有个别名,叫做“颅内高潮”。

从投资人角度,拆解铂爵旅拍的洗脑广告

从投资人角度,拆解铂爵旅拍的洗脑广告

但凡能进入我们视野的品牌,无论喜欢还是讨厌,他们已经是市场的幸运儿,绝大部分企业连「招人烦」的资格其实都没有,就默默无闻销声匿迹。这篇文章,与你分享另一个角度解读铂爵旅拍的广告。全文共2836字3图,阅读需要6分钟前段时间受邀在一个广告微信群中做了次分享,我选的主题是《从甲方、投资人角度和你聊聊——什么是好广告》,反响还行。今天就把主要观点分享出来,希望你也能从中有所思考首先声明:我们审美大方向一致,不存在「哇!铂爵旅拍、BOSS直聘广告简直就是艺术品」这样的想法,我等电梯时看多了同样会烦。

丁俊杰:“广告”概念观

丁俊杰:“广告”概念观

众所周知,近些年广告发生了巨大变化,围绕变化所进行的各种讨论也络绎不绝,当我们将注意力投向这些很明显的变化时,可能恰恰忽略了一个较为基础层面的变化,这就是“广告”概念的变化。壹谁是造物主?——概念的缔造者在人们的惯性认知中,看到概念、定义之类的字眼大概率就会联想到这是学者或者学界的事情。不可否认,与行业有关的具体概念的最终生成与诞生,确实离不开学界的理论研究与探讨,但这并不是说学界可以在其中包打天下。纵观“广告”概念诞生的历史进程,学界从来不是孤军奋战,业界更没有置身事外。之前“广告”概念的诞生,具备学界与业界双重身份的人物起到了关键作用,历史上如此,当下更是如此,面对快速变化的行业与外部环境,更加需要业界与学界的密切配合与协作。

史上最经典10大接吻广告

史上最经典10大接吻广告

人世间最美妙的事情不过是爱情,爱情最浪漫的事情是接吻。面对这人世间最美好的东西,广告当然不会放过。哪那些广告的经典之吻,让你铭记心中。我们了一睹为快。

广告设计中的灵魂

广告设计中的灵魂

广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。广告创意就是广告设计人员将其积累的理论知识和实践经验进行艺术的加工和创造,创作出具有独特表现方法和内容的广告表现形式。创意是广告设计中的灵魂。广告最基本的目的就是“广而告之”,要达到这一目的最直接的方法就是要争取尽可能地吸引广大消费者的注意力,同时使之印象深刻,不易遗忘。这就需要设计人员找到一个很好的创意。