热门频道

初创品牌如何做才能一炮打响知名度呢?    


"
一个初创品牌进入市场的时候,面临最大的问题就是市场的知名度。在没有历史积淀的背书以及市场影响力的时候,初创品牌只能通过广告营销来提升自己的知名度。那初创品牌如何做才能一炮打响呢?
"


定位更新


初创品牌因为消费者都没有买过该品牌,刚开始是有犹豫的。但是消费者都有这种明显的心理特征,就是没有人愿意买过时老旧的东西。因此,要和现有强大的竞争对手竞争,初创品牌广告就要突出自己的定位,应该是更好和更新的产品,而且重点在于新。



近期新品牌视频剪辑软件Premiere Pro拍摄了影视广告《Fantastic Voyage》。故事一开始就是主人公打开了一扇门,这时神奇的事情发生了。前面的大楼会随着音乐不停的跳跃,走在大街上也是五彩缤纷。品牌借广告,带领大家进入了一个全新的世界。也诠释了品牌的定位更新理念,使用了软件,你就能穿梭于数个不同空间,创造属于自己的新世界。



个性魅力化


竞争对手因为早期就有固化的广告套路,所以广告策略的调整不能随心所欲,会陷入呆板化。初创品牌初期无拘无束,正好可以打造个性化的魅力。因为一个品牌就像人一样,一个有魅力的人自然会受到大部分的喜欢,自然会获得大家的欣赏。初创品牌正好利用自己刚开始打广告,可以很好建立自己魅力的起点。通过广告输出自己个性十足的品牌魅力,就能在现有竞争品牌之中脱颖而出。



近期新品牌《集合啦!动物森友会》拍摄了自己的影视广告片《雨天篇》。下雨天,妈妈和女儿回到家,开心的玩着游戏。这时爸爸发短信叫妈妈送伞,女儿吵着也去。接着家里的游戏里面的小女孩和现实中的小女孩,相互呼应,做着各种雨天的动作。营造出一种可爱的氛围,打造了独特的游戏魅力。让消费者对待这款游戏不只是游戏了,而是温馨生活的一部分。



独特特性


初创品牌需要全面盘点自己,找到自己的独特特征。因为这些特征是产品的个性或者与众不同的特征。初创品牌可以以某个特性作为广告的突破口,带给消费者一种独一无二的感觉。为什么广告创意要选择一个聚集点呢,因为当初创品牌牢牢占据一个独特特性之后,这个独特特性的辐射效应会自然而言的带动周边特性。



新品牌Foodpanda邀请黄子华拍摄了影视广告《点止搵食咁简单》。以拼搏著称的香港,“揾食”(打工)第一。为了揾食,天天早出晚归。有时没有打电话给妈妈,妈妈都来公司贴寻人启事了。天天揾食,女生都没有时间找男朋友了,差点嫁给电脑等等。最后画风一转,黄子华号召大家人生不止“揾食”,就像foodpanda也不只是个“揾食”的app一样。它里面有多种多样的商品选择,快捷的外送服务。让你有更多时间,享受生活。片中通过“揾食”,强化了品牌的独特特征,就是它能让“揾食”,更舒服一些。



新故事



我们想起品牌,往往先想起跟这个品牌的一系列的故事出来。特别是在互联网时代,泛社交化的传播方式下,只有被耳口相传的故事和品牌才能被记住。在新时代,传播的不仅仅是信息,更重要的是信息背后所承载的有意思的新故事。新故事要传达出品牌的精神和价值出来,比如创新、改变、多元化、颠覆、有趣等等。



ZQWN游戏推出了影视广告系列《唐人街探案3篇》。一天,王宝强和刘昊然去停尸房探案。发现死者生前肝受到损伤,刘昊然推测是玩游戏肝受伤了。王宝强说自己玩了一款游戏,会不会肝也没有了。刘昊然说这款游戏不会,一听不会,旁边的死尸都复活了,想了解这款游戏。通过这些新故事,很好的传达了这款游戏的价值就是有趣。



初创品牌要想快速的树立自己的品牌知名度,就需要魅力化的定位更新自己的独特特性,通过新故事输出自己的品牌价值。这样通过这些方法,就能给消费者留下深刻的印象,最终品牌才会形成一个让消费者有认知度的品牌。




免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986。



编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘