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业绩滑坡、10亿美元广告待开发,Netflix该如何抉择?

业绩滑坡、10亿美元广告待开发,Netflix该如何抉择?

Netflix增长不及预期股价大跌,“糟糕的预测”导致了失误?在迪士尼和华纳媒体等主要媒体公司竞争激烈的威胁下,视频流媒体服务提供商Netflix周三报告第二季度增长速度低于预期。Netflix美股周三盘后(北京时间周四凌晨)发布了该公司2019年第二季度财报。财报显示,在截至6月30日的这一财季,Netflix的营收为49.23亿美元,与上年同期的39.07亿美元相比增长26.0%,低于市场预期。净利润为2.71亿美元,较去年同期的3.84亿美元下滑29.4%,好于市场预期。令人失望的用户增长也是影响财报表现的重要因素,Netflix的付费会员数从4月到6月增长了270万,不到去年同期增加的550万的一半,也不及市场预期的505万人。据外媒报道,事实上,它在本土市场失去了大约130,000名用户。

2019上半年,全球广告代理商大事件回顾

2019上半年,全球广告代理商大事件回顾

2019上半年以来,广告市场处于动荡期。一边是新科技、新营销的出现刺激着行业不断地创新变革,巨头也加大了对数据技术领域的投资;另一边广告公司裁员、增长疲软、股价暴跌以及营销预算紧缩等问题,困扰着几大广告集团。为此,广告公司们在不断地整合、探索、调整,甚至本土化运营。同时,广告主们也变得越来越不好伺候,它们想要更高效、更透明、更有创意的营销服务,代理公司们在不断地配合广告主进行着公司架构、业务、服务模式等多维度整个的探索、调整。文章梳理了上半年广告代理商领域中具有代表性的行业现象与事件,一窥代理商当前的发展状况以及下半年的发展走向。

这9支关于“遗忘”的广告,让人心疼又难忘

这9支关于“遗忘”的广告,让人心疼又难忘

这是一组关于阿尔茨海默病的部分数据。据统计,全球约有 4680万 名阿尔茨海默症患者;我国是阿尔茨海默病患者人数最多的国家之一,有 500万 人罹患此病;距世界上第一例阿尔茨海默病被确诊已过去 110年 ,但仍然没有找到有效疗法;全球每 3 秒 都在增加一名认知障碍患者。从《脑海中的橡皮擦》等经典电影,到刚刚收官不久的综艺《忘不了餐厅》,阿尔茨海默病越来越受到关注,近年也出街了不少关于这一主题的广告案例,或公益、或掺杂商业。我精选了9个与阿尔茨海默病相关的案例,并将其分为三个视角加以解读,在带来感动的同时不妨一起思考:阿尔茨海默病是否应该被品牌当做创意题材?如何最大程度引发大众对疾病的关注?商业和公益能否两全?

推动户外广告数据革命:把更智能作为标准

推动户外广告数据革命:把更智能作为标准

去年五一,英国Talon的董事总经理James Copley和首席战略官Jon Conway在伯明翰发表了一份旨在更好地规划户外广告的宣言:“把更智能作为标准”,介绍了他们在户外广告活动智慧规划方面的理念。他们认为,随着越来越多的支出转向数字户外(现在占市场的50%),户外广告活动规划正朝着数据驱动、自动化、执行和基于结果的测量这些方向转变,应确立关于户外广告未来的五个核心理念。好饭不怕晚,我把这些理念翻译过来与大家共飨。

伟大的品牌故事先从一个问题开始

伟大的品牌故事先从一个问题开始

如何让品牌深入人心?一个动人的故事,无疑是最好的方法。但当真的要展开写时,很多人可能在开头就停笔了:这个特殊的故事应该如何开篇呢?让我们先来看看那些优秀的品牌是如何做的吧:1.TOMS 2006年,在阿根廷的一座小村庄里,TOMS的创始人Blake Mycoskie 与一群当地的孩子成为了朋友。然后,他发现那里鞋子稀缺,孩子们的双脚得不到保护。由此TOMS正式被创立,取自于Tomorrow''s Shoes (明日之鞋)……——节选自TOMS官网2.Warby Parker 每个想法都始于一个问题。我们很简单:眼镜太贵了。当我们还只是学生时,我们中的一人在背包旅行中丢失了眼镜,然后发现更换它们的成本是如此之高,以至于他在没有它们的情况下,眯着眼睛抱怨,度过了第一学期。其他人也有类似的经历,我们惊讶于找到一对物美价廉的眼镜是这么困难……

我们从泰国的广告中,能学会什么?

我们从泰国的广告中,能学会什么?

我们都知道,泰国广告 以脑洞大、创意佳以及故事性性强出名 ,今天我们就来聊聊,我们能够从泰国的广告中学会什么1、广告的本质首先,我们先来聊聊广告的本质。一般来说, 广告的简单含义就是广而告之,在一定程度上有占领用户心智,促进销售的作用。在中国,广告之父叶茂中认为广告的两个核心本质就是 制造冲突和不断重复 。特别需要说明的是,叶先生把不断重复可谓是用到了极致。在操刀马蜂窝和知乎的广告片,都可以看到:“旅游之前先上马蜂窝“ 、”有问题上知乎”,那魔性一般的广告语仍然在耳边回荡。从脑白金开始崇尚简单粗暴的广告原则, 不断重复,不断重复、直至占领用户心智。 近年来,随着流量明星的影响力不断增强,又加上了” 流量明星+不断重复“,这一广告法则,在不断占领用户心智的过程中,也让不少用户表示反感,这无异于就是强奸用户,让用户必须接受这个信息。

寒流中的地方号:有的去做“微商”了,有的广告收入仍占9成

寒流中的地方号:有的去做“微商”了,有的广告收入仍占9成

前不久,CTR媒介智讯发布了一组吓人的数据: 2019年Q1中国广告市场整体下滑11.2%,这一数字是过去10年最低水平。 传统媒体、互联网广告全面下降,其中传统媒体下降 16.2%,电梯媒体与影院视频的投放也在放缓。公众号广告市场怎么样?我们询问了一些广告投放人员,发现头部KOL的刊例价依然坚挺,受影响的主要是中腰部账号。其中,二线城市本地号是个比较特殊的样本,它 既可承接全国性的品牌广告,又能连接当地的便民服务 。两边都有需求,也意味着两边都不太稳固。老王深耕杭州本地号四年,同时有一支做营销号的团队。寒冬之下,他的公众号不再只依赖广告变现,而是在个人微信号里做电商,其玩法类似微商。我们记录了他近两年的转型史, 对正在或将要做本地号的人,应该会有些借鉴 。

中国广告四十年学术论坛在京召开

中国广告四十年学术论坛在京召开

7月11日,由中国广告协会和北京大学新闻与传播学院联合主办的“中国广告发展四十年学术论坛暨2019全国广告学术研讨会”在北京盛大举行。来自国内外知名高校、广告公司、营销机构、媒体平台等领域从事广告教学、广告研究、广告实务等工作的200多位专家学者和业界代表济济一堂,总结研究广告业四十年发展成果。中央电视台广告经营管理中心主任任学安受邀参加此次学术论坛,并从学术观察的角度提出了中国市场品牌传播的“1+N”模式。央视广告中心近年来十分重视理论研究和市场营销体系的构建,本次“1+N”模式的提出,获得密歇根州立大学、中国传媒大学等多位与会专家的认同,受到学界、业界关注。

多数年轻人开始对社交媒体避而远之?

多数年轻人开始对社交媒体避而远之?

打开朋友圈,不管认识不认识的,一如既往地在秀恩爱、晒美食、晒健身、晒出国。关掉朋友圈,剩下的只有你自己在自我着急,怎么还存不到钱、头发怎么越来越少、为什么还没对象。——网络社交似乎成了一种病毒,玩得越久越令人焦虑。国内的社交平台其实很多,熟人社交的QQ、微信,陌生人社交的微博、陌陌、Soul,以及能孵化网红的抖音、快手等等,有很多虎视眈眈,甚至已经走在路上的社交平台。就连支付宝也曾砸下重金试图做好社交这一块,社交媒体这块蛋糕的重要性不言而喻。

广告巨头WPP变卖市场研究公司Kantar,回笼31亿美元

广告巨头WPP变卖市场研究公司Kantar,回笼31亿美元

据国外媒体报道,全世界最大的广告公司WPP将把市场研究公司凯度集团(Kantar)的多数股权出售给美国贝恩资本私募股权投资公司。这笔交易将为这家广告控股公司带来31亿美元的收益。据报道,作为交易协议的一部分,贝恩资本私募股权公司将收购凯度集团六成的的股份,收购交易对凯度集团的估值为40亿美元。全球最大的广告公司WPP在经历了一段时间的下滑后,于去年启动了扭亏过程。它将Young ?? Rubicam和J. Walter Thompson等广告创意子公司进行了合并,后续更加注重数字广告创意能力,合并计划为客户提供更综合的服务,而不是强迫他们与WPP控股公司的多家广告公司合作。

各种奇葩广告!市值不断缩水的微博正在饮鸩止渴

各种奇葩广告!市值不断缩水的微博正在饮鸩止渴

两年之前,新浪微博曾经一度迎来自己的“人生巅峰”,那时它的总市值超过300亿美元,股价相比刚上市时涨了三倍。但现在,微博的市值已经缩水到只有96亿美元左右,股价相比两年前的巅峰水准缩水了超过六成。一度与微信并列的它现在早已在各方面的数据维度上都失去了和微信一掰手腕的资本。2017年之后,字节跳动旗下的今日头条、抖音等快速崛起,以抖音、快手、秒拍等为代表的短视频风口来临并一直持续到现在。此消彼长,对于在社交属性上与竞争对手们具备强烈同质化特性的新浪微博来说,它的生存空间逐渐被压榨。

传统广告已死?但创意内容永不死!

传统广告已死?但创意内容永不死!

众所周知,广告即广而告之。对于任何企业或是品牌来说,广告是一种非常有效的信息传播及促销手段。但时代发展的太快,我们亲眼见证着传统媒介由盛而衰,电视广告也在逐渐被淘汰,传统广告正在慢慢没落。于是,“传统广告已死”的呼声频频传出,加之互联网的飞速发展,新媒体广告的百花齐放,似乎传统广告已死是板上钉钉的事实。但事实真的如此吗?叶川觉得是他们太悲观了,广告一直是品牌营销的不死鸟,没有传统与非传统之分。

穿越!广告人打死都想去的6个时代

穿越!广告人打死都想去的6个时代

市场如此多娇,引无数广告人竞折腰。惜秦皇汉武,略输文采;唐宗宋祖,稍逊风骚。俱往矣,数风流人物,还看那朝。人类文字的诞生已经有几千年了,也经历了很多有意思的年代。那作为广告人,你最愿意生活的6个广告年代是那些呢?

广告人的致命题:“广告垃圾”应该怎么分类?

广告人的致命题:“广告垃圾”应该怎么分类?

垃圾分类执行政策一出,上海人民已经快疯了,各种各样的垃圾不知道怎么区分,真正是吃饭十分钟,分垃圾两小时。

深扒体育营销巨头盈方发家史:崛起于乱战,未来看万达

深扒体育营销巨头盈方发家史:崛起于乱战,未来看万达

继承祖业的“体育营销第三代”盈方,是如何逐步成长为了全球五大体育营销巨头之一?今天的【商圈】栏目里,圈哥就来给大家扒一扒盈方“站在巨人肩膀上”的发家史。2003年,盈方体育传媒集团(Infront Sports &Media)在瑞士楚格成立了。不久之后,这家公司便拥有了2006年世界杯全球转播权。但在21世纪初期,这个让无数体育公司垂涎的权利却被蒙上了一层阴影。在2003年盈方成立之前,曾有两家公司同样获得过世界杯全球转播权,但颇具黑色幽默的是,两家公司均以破产告终。

广告为什么需要计算?

广告为什么需要计算?

上海有位李博士,提出了相声笑果预期总公式,又因为在东方台面授郭德纲一炮而红。且不论公式是否靠谱,这个人倒是真的让大家笑了:相声还能用公式算,你开什么玩笑?最近,我也碰上了这样的事儿。这学期,我在中国传媒大学开了门《计算广告》,本以为大家会踊跃讨论算法和数据,谁知一上讲台,中传的老师就提醒我:恐怕你得先说说,为什么广告还要计算呢?广告为什么要计算?!这对互联网人来说,似乎与“洗澡为什么要脱衣服”一样,从来不曾被问起,永远也不用回答。面对如此深邃的哲学诘问,我陷入了沉思,醒来时顿然领悟:原来在不同背景的广告从业者之间,存在着巨大的认知鸿沟。

2019上半年,广告圈的热点就没闲过

2019上半年,广告圈的热点就没闲过

转眼间今年已经过半了,回顾这半年,从一个热闹到另一个热闹,营销界从来没有闲过。2019的第一炮是由一只硬核朋克佩奇猪打响的。啥是佩奇春节之际,《啥是佩奇》刷爆朋友圈,讲述了一个由农村爷爷与城里孙子串起来的寻找佩奇之路。生活的矛盾与冲突中透着喜剧色彩,既好笑又温情。电影的质感,没有刻意的煽情,但又把每一个细节呈现得真实完整。张大鹏没想到这部片子就这么火了,也没想到自己就这么火了。我们也没想到,这一炮打响之后,村里的故事一个接着一个地时尚了起来。

如何机智保住你的创意应对客户的“百般刁难”

如何机智保住你的创意应对客户的“百般刁难”

广告行业是一个你随时都有事情做的行业,因为你想破脑袋想出了创意后,还要接受客户的万般刁难,最怕客户那句“改改改”,更怕客户那句“咋感觉还是一稿好呢”,当然,最头疼的就是,你的创意自我感觉良好,却被客户要求“改改改”,一边是自己的智慧成果,一边是自己的“衣食父母”,总是难以找到两全其美的好办法......

什么是好广告,以及要怎么做

什么是好广告,以及要怎么做

说实话,我们有段时间不关注纯创意类的广告了,因为在我们看来,创意像孤岛,而策略如流水,脱离了策略的创意,只是一样展示品,而且无法复用。有了策略才能将创意串联起来,但镁光灯下耀眼的往往是浮在水面上的孤岛。我们在《跳出乙方思维》中曾经说过,做营销需要理解营销的商业目标,而不是简单地堆砌创意。做创意的话出飞机稿就好了啊,但为什么飞机稿很难出街?就是因为它往往解决不了营销的商业目标,所以才沦为某种自嗨。

搞笑!山寨们是认真的!

搞笑!山寨们是认真的!

随着经济的快速发展和生活水平的大幅度提高,人们消费能力和水平也逐渐提升,由此消费市场越来越活跃,竞争也越来越激烈。在激烈的市场竞争过程中,也是几家欢喜几家愁。有的企业凭借着自身优质的产品,悉心的服务和良好的营销策略,最终更胜一筹,在市场中站稳了脚跟,逐渐地从一个个产品发展壮大成为家喻户晓的品牌。而有的企业就可能由于产品质量不过关,又或是安全问题等等不得不惨遭淘汰,这就是现实,就是规律。