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搞清楚广告目标,写出好文案!

搞清楚广告目标,写出好文案!

写广告文案的时候,明确广告目标的重要性毋庸置疑,因为搞清目标后才能朝正确的方向上高速前进,而不是绞尽脑汁想了半天文案,结果发现方向还跑偏了。大多数人回答是这样的,广告目标就是卖货,不能卖货的文案都不是好文案。这样粗暴的答案屡见不鲜,令人哭笑不得。比如去年我遇到一家上海的口腔医院,从上海到昆明拓展市场,当时该医院看到当地的市场老大—XX口腔医院不间断的大范围投放公交车广告,于是认真分析了公交线路之后,也立即花费了数十万投放公交车广告,看到别人做抖音做快手也赶紧跟进。

历史上重大“疫情”画面的反思!

历史上重大“疫情”画面的反思!

艺术世界的繁荣和政治经济从来不是共荣共生的19世纪末至20世纪初是俄国资本主义矛盾空前集中的时期,也是俄国美术发展最为复杂的时期。期间,也诞生了不少优秀的作家、艺术家和作曲家,政治的真实性和矛盾性给无数的艺术家们带来了无数的创作素材和灵感迸发。而在我国,在新冠疫情重重发展令人心痛的今天,无意中促成了美术创作的繁荣。人们的美术创作空前绝后的涌现,但他们的动机是否像作品一样纯粹我们尚且不论,今日的美术界中是否有真正有责任有担当的人?“战疫”作品中是否有真正有价值,见证时代的作品?人们有此一问。

肖明超|2020品牌怎么增长?后黑天鹅时代的消费趋势解读

肖明超|2020品牌怎么增长?后黑天鹅时代的消费趋势解读

肖明超|2020品牌怎么增长?后黑天鹅时代的消费趋势解读 肖明超|2020品牌怎么增长?后黑天鹅时代的消费趋势解读 肖明超|2020品牌怎么增长?后黑天鹅时代的消费趋势解读

广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题

广告营销越来越“南”,百度托管页解决了哪些问题

这几日,百度Q4财报中“托管页”这个关键词引发的热度还在业界持续发酵:这项在半年前还名不见经传的业务,为何迅速创下1/4在线营收的成绩?被财报重点提名后,未来是否会成为百度营收增长的新引擎?TOP君对此采访了多家品牌广告主。在与他们的沟通中,TOP君了解到,受媒介渠道多样化和经济下行的大环境影响,品牌广告营销越来越注重投资回报比。而托管页打造的低成本、高效率的营销闭环,对解决广告营销的痛点是十分有效的。那么困扰广告主的难题到底有哪些?托管页又是怎样帮助广告主解决这些问题的?TOP君总结如下。

广告拍摄打光,曝光实例分享

广告拍摄打光,曝光实例分享

广告拍摄打光,曝光实力分享。这个专辑挺难得的,分享都是一些国外的拍摄手机,讲的很实在,小编看了感觉很有收获,相信你也不例外。这则广告可以算得上是一个很经典的商业广告:大摄影棚,大量灯光,大型运动摄影附件外加十台监视器。在过去的几年中,家庭购物网在保持自我风格的同时,尝试着使自己的形象焕然一新。这次拍摄的挑战则是怎么能合理的安排时间。有三位模特,每位有十个镜头,所有的镜头都是以60Fps 6K HD拍摄的。这样算起来每一个镜头需要15分钟,最后我们会有30镜头。

出现在Apple广告中的她们比广告更精彩

出现在Apple广告中的她们比广告更精彩

本周三Apple释出最新Behind The Mac,整个视频由不同张个人的黑白照片组成,并配上有力的旁白。让人不禁想起Steve Jobs当年重返Apple之后的经典广告片:Think Different。不同的是,此次Behind The Mac的主角全是女性。这正是Apple在国际妇女节来临之际, 向所有正在改变着这个世界的女性的一次致敬 。Malala Yousafzai11岁时就用化名为BBC撰写博客,详细介绍塔利班占领下的生活。15岁那年,在确认校车上的Malala身份之后, 激进分子向她扣下了扳机 。@google当时Malala被击中头部,差点丧命。然而康复之后的Malala并没有退却,反而积极活跃于为女性争取教育机会的活动。 2014年,她被授予诺贝尔和平奖,当时17岁,成为史上最年轻的诺奖获得者 。

中国广告网参与点线传媒、一点资讯联合发起的公益联盟行动,助力抗疫,点亮武汉!中国加油!

中国广告网参与点线传媒、一点资讯联合发起的公益联盟行动,助力抗疫,点亮武汉!中国加油!

面对突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情,无数企业在危机时刻担负社会责任,千里驰援,通过捐款、捐物等多种方式支援武汉疫区,全国上下,共克时艰。心系武汉,众志成城。 值此之际,一点资讯、点线传媒两家联合包括中国广告网在内的180家企业,发起公益联盟行动,启动山东高速服务区镜面媒体、济南泉城路印象汇户外LED大屏,共同点亮“武汉加油,中国加油”!该次行动中,各家参与企业将积极发挥自身优势,为疫情防控贡献力量。

苹果发布最新广告,主推AirPods Pro主动降噪功能!

苹果发布最新广告,主推AirPods Pro主动降噪功能!

3月12日消息,苹 果官方YouTube频道分享了一段 AirPods Pro 的新广告,主要介绍了这款耳机的主动降噪功能。在这段标题为《Snap》的视频中,一位女士戴着AirPods Pro穿越在人山人海的城市之中,当耳机开机降噪模式后,耳朵能听见的只有音乐,女主跟着音乐的节奏变得手舞足蹈,沉浸在属于自己的音乐世界。除降噪功能外,AirPods Pro还支持通透模式,该功能开启后,女主的意识便被瞬间拉回了现实世界。这种听觉上的反差感,正是AirPods Pro核心的卖点。据了解,AirPods Pro是苹果在2019年10月发布一款真无线耳机。与前两代的AirPods相比有了多项改进,尤其是主动式降噪、防水防汗、以及全新的入耳式设计。

北汽logo疑似被德国改装车品牌抄袭?!

北汽logo疑似被德国改装车品牌抄袭?!

还记得之前郑州一男子用了一辆改装的“奔驰大G”接连诱骗了19名女子的事件嘛它用一辆北汽BJ80的汽车改装成了“奔驰大G”因为两辆车从外观上来看的却很相似对于女孩子来说,看车只看车标自然很容易就会受骗而这一次北汽的logo竟然惨遭德国豪华汽车改装公司Mansory所“抄袭”他们在奔驰G63的基础上打造了一辆防弹装甲版AMG G6随着这一辆新的改装车的发Mansory也宣布已完成品牌logo的更新乍一看这logo简直和北汽品牌的logo一样一样的

微信“认怂”与苹果达成合作!网友评论亮了

微信“认怂”与苹果达成合作!网友评论亮了

就在昨天,苹果公司对App Store审核做了更新要求所有应用必须切换到iOS13 SDK进行开发 说人话,就是要全体App都得给我实现夜间模式于是有传言,如果截止4月底微信还没开发夜间模式很可能会面临被苹果商店下架看热闹不嫌事儿大的网友脑补了霸道总裁之间的商战大片也有表示担心,如果微信坚决不改而苹果公司也不让步的话那么又回到几年前的“3Q大战”逼着广大群众做选择的两难境地

中美流量明星对比,甜茶是美国的肖战吗?

中美流量明星对比,甜茶是美国的肖战吗?

肖战粉丝大战AO3 事件经过一周多的争论,总算小小地告了一段落。我们经常有一个疑问:为什么流量明星们几乎没有出过什么优秀的作品,却这么火? 这个现象在互联网出现之前是不存在的。 而互联网天生是追求流量的存在,流量明星即便没有优秀作品也能靠话题和粉丝带来巨大流量,因此具有巨大的注意力商业价值。我在《肖战错了吗?》一文中认为,对于流量明星来讲,粉丝是明星的一部分,如果没有粉丝,那么流量明星的商业价值也就几乎不存在。

刚刚,阿里巴巴发布首部抗疫纪录片《此时此刻》

刚刚,阿里巴巴发布首部抗疫纪录片《此时此刻》

3月,疫情攻坚战仍在继续,逐渐明朗的形势,让国人的心终于不再那么撕扯。春来百花开,风吹云雾散,时代浩浩荡荡地向前,但2020春节的这场疫情,注定会成为一代人、一代企业难忘的集体记忆。 刚刚,阿里巴巴发布了首部抗疫纪录片,这里有最绝望的现场,也有最温暖的救援,阿里巴巴从多个维度呈现了疫情中的阿里力量,也记录下了诸多珍贵的民生侧面:

投诉“消费女性”的广告后,我们找了几位圈内人“评评理”

投诉“消费女性”的广告后,我们找了几位圈内人“评评理”

什么样的行为算是“消费女性”?这个问题可能没有答案。尤其是通览疫情以来的舆论走向,很容易让我们有种身处“大型思想实验现场”的吊诡感:一个月前,“别用女性身体作为宣传工具”才让舆论的注意力聚焦在“女权”“公义”上,一个月后,新媒体小编们又纷纷在顷刻之间完成了对女性的“标签化”,“女生节”“女神节”甚至“女孩儿节”应运而出。当然严格来说这两种现象在同一时空内的并存并不矛盾。至少各种H5、Banner轮播、UI色彩共同构建的粉红色节目,可以理解为人们正在有序复工,疫情之后没有什么比“重回正轨”更正能量的事的。但选择“女生节”这个产生于荤段子的人造节日作为载体,这就实在是有些拧巴了:

广告背后的逻辑

广告背后的逻辑

近几个月,发了一些广告,然后产生了一些关于广告的疑惑。偶然被推荐到一本关于广告的书,就想随便翻来看看,结果刚看第一章就被吸引住了。这本书叫《我的广告生涯 + 科学的广告》,是上世纪二十年代写的,都快一百年了,作者克劳德·霍普金斯,算是开创现代广告的人物之一。吸引我把这本书读完的,是一开篇不久读到的下面这么几句话:如果一件事有用,我们称之为工作;如果无用,我们则称其为娱乐。两件事同样艰难,却也可以同样视为游戏。它们都存在竞争,都要努力去超越他人,依我看它们所有的区别就存在于人们对其的态度里。

广告收入增长,电商起家的如涵双脚着地

广告收入增长,电商起家的如涵双脚着地

3月3日,如涵控股(RUHN.US)公布2020财年第三季度业绩(2019年9月30日至2019年12月31日),净收入总额为人民币4.821亿元,同比增长25%。这是如涵IPO后连续第二季度实现盈利,意味着公司的变现能力正在持续提升。如涵一直以来优势业务“自营模式”同比增幅较小,而近年来大力发展的“平台业务模式”却同比增长154%,通过网红提供广告服务的服务收入金额不断增大。这不禁让人好奇,此前依靠自营电商作为收入支柱的如涵,是怎样把广告发展成一大增长引擎的?

2020十大营销观察:广告投放与私域流量合体

2020十大营销观察:广告投放与私域流量合体

“最初,没有人在意这场灾难,直到这场灾难和每个人息息相关。”020年一场突如其来的疫情,不仅影响着每一个人的生活,也打乱了很多行业原定的计划。这场肺炎疫情让中国经济经历着一次巨大的冲击,尤其是餐饮、旅游、酒店、院线等服务型行业。而营销广告行业也不例外,正面临疫情的冲击。这次疫情会对营销广告行业带来什么影响?疫情结束后,营销行业又该何去何从?以“非典”为鉴,大叔相信2020还是可以期待的。这次疫情并不会一直持续存在。疫情结束后,消费市场的需求将会回归正常,原本被抑制的消费需求也将迎来爆发。对于广告营销来说,在疫情结束之后,仍然会有很多机会。其次中国是拥有14亿人口的消费大国,消费市场本来是巨大而又稳定的。只是在特殊时期(疫情发生在春节)里,消费需求和供应短期难以匹配。

战“疫”时期下,分秒必争的品牌影响力和商业战斗力!

战“疫”时期下,分秒必争的品牌影响力和商业战斗力!

企业的社会责任意识、大爱担当行为是全民抗击疫情的强力后盾,在抗击新冠肺炎疫情期间,国内涌现出大批展现非凡胸怀和担当的企业品牌,他们响应号召,发挥所长,积极捐赠,配送物资,助力科技研发,以实际行动自觉承担社会责任,创维SKYWORTH正是这一大爱企业方阵的一员。

2月广告预算蒸发数十亿,娱乐营销如何保住Q2大盘?

2月广告预算蒸发数十亿,娱乐营销如何保住Q2大盘?

“一场疫情,2月的广告大盘一下子蒸发了几十个亿。”某广告公司人士向娱子酱感慨。除洗护行业和部分线上办公、教育、游戏领域的投放有显著增加外,汽车、旅游、美妆等行业在互联网端口的投放预算都在春节内大幅度下滑,这也直接影响到娱乐营销领域的投放预算。无法拍摄物料的明星宅在家中,让不少高冷的大牌无广告可发只得全员“微商”;停拍的综艺迅速转向云录制,奈何在招商端口却迟迟未取得突破;暴涨的线上流量让剧集领域成了投放标地,品牌利好却有着“后劲不足”的风险……2月广告预算蒸发数十亿,娱乐营销如何保住Q2大盘?业内开始有声音,将希望寄托于疫情之后的“报复性增长”,然而在采访了多个平台、品牌主和公关公司后,娱乐资本论矩阵号营销娱子酱发现,这些设想多半是伪命题。

老板暴砍预算,广告业“凉凉”了?

老板暴砍预算,广告业“凉凉”了?

2月17日,晚上22点49分,李想收到了来自客户的订单取消和延迟的通知,作为深圳一家地铁广告媒体的项目经理,他告诉Tech星球:“疫情对广告行业冲击很大,尤其是地铁媒体。” “比如最近一家日用品护理行业的龙头企业,本来和我们已经订好合作计划,做“3.8”妇女节的档期,受疫情影响,现在他们一系列的配套营销活动取消了,线下地铁媒体投放因为人流量太少,也决定推迟到五六月份了。这个单子导致我们损失了差不多十几万,档期也全部被打乱了。”具体来说,李想所在的公司以合作大中型企业类型为主,签单方式以月度居多。由于受疫情冲击大,取消或推迟订单的集中在线下实体行业。 为了应对市场行情的波动,李想告诉告诉Tech星球\,“我们会维护已签约客户,降低影响,同时向线上教育、游戏娱乐等领域开发新客户。一方面是我们的开发方向转向这类型的企业,另外,他们本身也有需求需要释放。”

Costco的末日求生罐头 保质期长达30年可供四个人吃一年

Costco的末日求生罐头 保质期长达30年可供四个人吃一年

话说大家都一定多多少少有屯粮的习惯,有时候懒得出门或者不方便出门,又或者不想做饭,这些屯粮可就能派上大用场了。 可是,最近Costco的一波操作惊到了所有人。 他们推出了传说中的“末日求生罐头”,顾名思义就是为世界末日的到来而提前存粮,当世界末日真正降临的那一天,你就不愁没东西吃了。 这是一个巨型罐头组合,足够四个人吃一年,这些罐头的保质期都长达25 – 30年,在加拿大官网上的售价为$8,499.99。