这一周
似乎是被各地陆陆续续
公布的高考分数刷屏了
随之而来的还有
高考后的毕业季、如火如荼的欧洲杯
开启倒计时的奥运会
热闹之余
本周的广告盘点也别错过
一起来看看
阿广整理的十个创意案例吧～
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★☆
总体评分：★★★★☆
（生活也是赛场，只要上场就要漂亮）
历经等待后，东京奥运会正式进入倒计时30天，在这个时间点上，宝洁洞察到除了奥运赛场上充满挑战之外，当下年轻人在生活中也面临诸多挑战，所以联合郎平和朱婷推出了一支奥运主题短片《只要上场，就要漂亮》，巧妙将镜头目光从奥运选手聚焦到千千万万个普通人的生活中，通过脑洞大开的转场镜头，展现了他们在属于自己的赛场上全力以赴的热血模样。基此，宝洁传递出“只要上场，就要漂亮”的品牌态度，给予大众一丝激昂之力之际，也深化了用户对于品牌“助力每个人漂亮上场”的认知。
创意指数：★★★☆☆
传播指数：★★★☆☆
总体评分：★★★☆☆
创意指数：★★★★★
传播指数：★★★★☆
总体评分：★★★★☆
网易云音乐在六月毕业季，做了一件浪漫又有意义的事：在上海复旦大学内点亮了24盏的路灯，每一盏灯的投影下映射出的文案都来自于网易云音乐的乐评。这些留言将大学四年校园里经历过的酸甜苦辣都化作了在毕业离别前那一刻的不舍。无论是路灯还是校园道路都是学生最熟悉的场景，品牌洞察到这一情感点，选择用路灯的光将文案照射在校园地面上，即蕴涵了照亮漫漫前路光芒的意义，又能给毕业生们留下独此一份的毕业记忆。
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★☆
总体评分：★★★★☆
（听不见的是声音，听得见的是善意）
一贯注重于公益行动的支付宝，这次又洞察到听障人士的情感需求，并为此拍摄了一支创意默片。它用咖啡店听障店主作为第一视角带领观众走进听障人士的世界，用黑白卓别林默片式经典风格呈现咖啡店不同顾客之间的互动，从而引出听障店主的内心想法和乐观积极的心态。在传递乐观温情力量的同时，短片还在末尾宣传了支付宝等品牌发起的“无障碍小店计划”，为听障人士的就业问题做出了一些实际性的努力，让大众很好地感受到支付宝的善意。
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★☆
总体评分：★★★★☆
（这首小星星，温暖又热血）
国际奥林匹克日之际，也恰逢东京奥运会开启了30天倒计时，阿里巴巴发布全新奥运主题广告 ，用平凡又坚持梦想的人物群像作为短片主角，致敬每一位坚守信念的普通人。短片把重点聚焦在“希望”二字上，将每一个平凡人努力拼搏的画面与耳熟能详的《小星星变奏曲》相融合，完美传递出“希望是光，希望有你”的品牌态度，用真实且饱含力量的镜头触动观众，也无形之中增加了品牌的社会责任影响力。
创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★☆
总体评分：★★★★☆
618过后，钱包总是不出意料地瘪了一半，闲鱼则另辟蹊径，开启了一场“节后鱼生”的营销活动，巧妙转换用户从买家到卖家的身份转变，用闲置商品变现，实现真正意义上的“断舍离”，并以此回血钱包。品牌不旦错开高峰期，更是在节后反向输出营销策略，用谐音梗的调侃方式提高传播度的同时，洞察用户的阶段需求，不断输出并加深闲鱼“闲置能换钱”的品牌理念。
创意指数：★★★☆☆
传播指数：★★☆☆☆
总体评分：★★★☆☆
（甲方霸霸接受度好高）
倩女幽魂手游今年开创了全新玩法「开宗立派」，在游戏中千奇百怪的宗派设定可谓应有尽有，为了宣传这款玩法，还携手纯情商店街，将游戏宣传广告拍摄成了一支画风无厘头的招聘广告。短片以公司面试职员作为场景，而“男人想生孩子”、“一年离九次婚”的奇葩经历也能被顺利录用，借此展现手游玩法中的大胆和创新，用最大化的社交手游自由度如此鲜明的特点来引起玩家的兴趣和注意力。
创意指数：★★★☆☆
传播指数：★★★☆☆
总体评分：★★★☆☆
（看了一下工作内容，立刻去报名了）
网易严选最近在全球招募一位热爱生活乐于分享的用户，担任“百态人生体验师”。带薪前往全国各地，体验31种美好生活，并在社区分享经历和感受，以体力好、爱拍照、勇于尝试各种可能为岗位要求，品牌意在激励更多人大胆尝试梦想，活出自己喜欢的样子，向大众传递网易严选的生活态度的同时，也提升了品牌的知名度。
创意指数：★★★☆☆
传播指数：★★★☆☆
总体评分：★★★☆☆
（总有一条路适合自己）
正值毕业季，面对毕业生对于未来人生方向的迷茫，可口可乐邀请了几位毕业多年的学长学姐，用前辈们所经历过的经验之谈给毕业生们答疑解惑，并广泛地涉及到了工作选择，爱情，人生目标等等重要的人生转折点。可口可乐用这样的方式鼓励毕业生们要永远怀抱梦想，坚定自己的内心选择并为此而努力和坚持，从情感层面和用户达成共鸣。
创意指数：★★★☆☆
传播指数：★★★☆☆
总体评分：★★★☆☆
（老将出脚，就知有没有）
小米电视发布了一支短片，片中中国首位亚洲足球先生范志毅退役15年后，再次返回球场，挑战九宫格射门，九宫格挑战完毕后，随即出现的是加大难度的高端局百格门挑战，品牌巧妙的用前后两次挑战的难度对比显现出百格门的视觉效果，趣味性的展现了小米电视6系列百级分区和高端画质的全新功能升级。
以上，就是阿广整理的本周创意TOP10啦。
继续搓手期待下一周创意满满的广告了！
