面对金融危机，媒体广告市场将继续分化。首先，总体投放小幅震动，但增势仍可期待；第二，电视、户外媒体广告投放平稳增长；第三，平面、广播媒体广告投放持续下探；第四，网络媒体广告投放增速放缓。
从广告主即企业方面来看，处在一个广告投放不确定性的时期，从全国的情况来看，各个行业的投放都有所调整。数据显示，房地产、汽车、化妆品和浴室用品、家居用品四个行业是有所下滑；快消品（食品、饮料、酒精类饮品）、个人用品、休闲及娱乐行业的广告投放是逆势上扬；特别值得注意的是，金融行业广告投放稳定，广告实际投放情况好于市场预期。
2008-2009，广告主营销传播具有以下趋势：趋势一，广告主广告策略制定更为理性、成熟。趋势二，广告主在媒体选择方面正在形成新的整合传播理念，就是广告、终端推广、公关三者是紧密结合的，品牌是拉动企业成长的重要力量，企业光有产能、光有供货的能力是不够的，必须要建立一个品牌，这是长久之计，在这方面离不开大媒体和大广告对品牌建设的作用。趋势三，公关及终端推广受到重视，比如“温州名购”，就是建大量卖场，它对品牌和厂家今后发展的作用是非常大的。而央视的“春耕行动”和“温州名购”联合起来，也即大媒体和终端的结合，这代表了一种发展趋势，大媒体参与终端建设可以产生非常重要的推力效应。
在2008年9月以来金融危机的背景下，中国广告市场仍保持稳步增长。中国广告业能够持续、稳定增长来自于一个令全世界艳羡的、潜力巨大的内需市场和强有力政府对内需的持续刺激政策，可以支持我们对短期内中国广告业发展不必过分悲观。
同时，需要注意的是，“过分悲观也许会丧失一些难得的成长机会”。在中国的消费市场，受金融危机的影响，更多的是心理作用。历史事实证明，积极应对与消极躲避会导致不同的市场效果。在遇到经济困难的时候，把砍掉广告和积极进取的企业两相对照，无论在市场占有率方面，还是利润方面，积极进取的企业比消极逃避的企业市场效果要好，就是说在困难的时候，采取积极进取的态度很可能未来的收获会更大一些。
最后，在技术和市场的双重压力下，媒体功能要实现平台化转变，做到“与消费者共享，与广告主共赢，与广告公司共谋”
