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选对媒体,做强营销

选对媒体,做强营销

刘珊(本刊特约记者,《媒介》记者)  2009年,中国的众多行业不可避免受到了一些金融危机的影响,但是饮料行业整体却保持着一种上扬的态势。即饮行业今年第一季度销售额比去年同期增长了30%,电视广告的投放费用也增长了60%,可口可乐公司作为即饮行业的市场领导者同样表现不俗。本刊记者专访可口可乐公司媒介总监杨曼曼,以了解自2008年11月可口可乐央视中标之后仅一年时间内媒体战略的发展和传播效果的评估。

春晚广告:能量巨大,万众瞩目

春晚广告:能量巨大,万众瞩目

厦门大学新闻与传播学院副院长黄合水  一年一度而又万众瞩目的中央电视台春节联欢晚会,从上世纪八十年代第一次呈现全国观众开始,它已成为全中国老百姓最大、最好的一顿精神大餐。虽然这顿大餐从最早的纯香、纯甜、纯美已经演变成了今天的酸甜苦辣俱全,但它依然是中国人必尝的大餐。  作为一件重要的营销传播事件,春晚是很值得探讨、研究和加以有效利用的。大家可以放开想象力想象一下,如果我们将平行照射到

中央电视台体育频道主持人 张斌

中央电视台体育频道主持人 张斌

提到世界杯赛,真不知道从何说起。四年,转瞬而逝。面对世界杯赛,五味杂陈,四年前最后一期《豪门盛宴》,站在演播室里,本以为会激情澎湃一下,没想到平静地等到了片尾音乐的最后一个音符在屏幕上消失。2009年,因为世界杯赛连续两次奔赴南非,深感我们距离这项比赛愈来愈远,甚至有了一份陌生感。

做广告,要“正面进攻”,更要“迂回包抄”

做广告,要“正面进攻”,更要“迂回包抄”

广告主做广告无非是要影响消费者,让他们相信品牌,购买产品。但这并非想象的那么容易。  在日常生活中,消费者对于企业的广告宣传已经筑起了坚固的城堡,形成了坚固的心理防御。企业广告要达到目的,必须想方设法地攻破消费者的心理防御。那么如何才能突破消费者的心理防御呢?手段无非有两种,第一种是正面进攻,第二种是迂回包抄。   一、正面进攻   广告的正面进攻,就是不避讳地直接对消费者展开广告宣传,让

圈定优质资源,预售帮助企业尽占先机

圈定优质资源,预售帮助企业尽占先机

原群邑集团副总裁陈俊良   企业营销能力的不断提升,以及越来越复杂的媒介环境,都推动了“媒介计划”环节的形成,帮助客户制订长期或短期的媒体投放计划成为广告代理公司最为重要的职能之一。  “凡事预则立,不预则废”,媒介购买计划性呈现不断增强的趋势。提前制定合理的媒介计划,广告公司可以帮助客户加强年度媒体预算划分的计划性、加强媒介投入产出的评估,还可以帮助客户提前制定年度投

品牌需要持之以恒的投入

品牌需要持之以恒的投入

——访可口可乐(中国)饮料有限公司媒介总监 杨曼曼

中国汽车时代刚刚到来

中国汽车时代刚刚到来

2008年金融危机影响面很大,国内许多汽车企业都打起价格战,通过低价销售获得市场份额。但是吉利汽车在这一年中不但没降一次价,而且还表现出“逆势上扬”的良好态势,令业界刮目。

我对中央电视台的认识

我对中央电视台的认识

我跟中央电视台打交道十几年了,有很多体会。我曾经在一个论坛上讲过一句话:“央视浑身都是宝,关键在于企业如何去应用它。

四季沐歌与央视合作的几点体会

四季沐歌与央视合作的几点体会

四季沐歌太阳能有限公司是专业从事太阳能光热利用技术产品研发、生产和应用的高新技术企业,2000年创立,2001年与北京大学新能源中心合作,2002年正式进军太阳能热利用产业。

不忘老朋友,广交新朋友

不忘老朋友,广交新朋友

6月16-17日,在“春耕行动”济南客户沟通会前后,中央电视台广告部主任夏洪波与九阳、中国重汽、海尔、山东旅游局、福瑞达、力诺等山东新老客户进行了深入沟通。  九阳从2008年初开始投放央视招标时段广告,2008年5月在国内上市,2008年全年,九阳占领国内豆浆机市场86%的份额,成为绝对的行业老大。今年以来,九阳在央视招标时段持续进行广告投放,进一步巩固了品牌地位,扩大了市场份额。6月16日,夏洪波

各方热议CCTV节目改版

各方热议CCTV节目改版

中央电视台各频道将改版的消息公布后,全国各大主流媒体,以及全国的观众、网友等便开始了热议。尤其是围绕《新闻联播》、《焦点访谈》这些承载了全国观众最多期待、最具影响力的新闻栏目,如何改版、改版后应该达到怎样的效果等都成了各方激烈讨论的话题。

中央电视台完成中俄建交60周年庆祝大会报道

中央电视台完成中俄建交60周年庆祝大会报道

6月17日晚,正在俄罗斯进行国事访问的国家主席胡锦涛和俄罗斯总统梅德韦杰夫共同出席中俄建交60周年庆祝大会并讲话。

《新闻联播》“金”标准

《新闻联播》“金”标准

近期,《新闻联播》栏目正在制定“金”标准。“金”代表了节目质量的最好水平、最高标准和最严要求,是全国观众对《新闻联播》的期待,是栏目的自我追求,也将是中央电视台所有节目的标准。  以新闻为切入点,以“金”标准为目标,中央电视台在节目上的调整已经给观众带来了切实的感受。6月8日到6月14日这周,《焦点访谈》播出了三期舆论监督题材,得到了观众的高度认可。6月19日起,CCTV

成败的关键在于“做好”

成败的关键在于“做好”

“做了”与“做好”,虽然只有一字之差,却有本质区别。前者只是走过场乃至是糊弄人,后者却意味着对组织的目标负责、对工作的品质负责。一个人是不是执行力强,关键就看他是重视“做了”还是重视“做好”;一个组织抓执行是不是抓住了关键,也看它是不是把管理的重心放到“做好”两个字上。对于一个负责任的人来说,“做好”才是“做了”。  有

中央电视台2009年度诚信标兵广告代理公司评选标准和奖励办法

中央电视台2009年度诚信标兵广告代理公司评选标准和奖励办法

为进一步鼓励广告代理公司规范运作、诚信经营,促进中央电视台与广告代理公司之间建立更为紧密的合作关系,特对中央电视台2009年度诚信标兵广告代理公司进行评选及奖励。一、奖项设置:  中央电视台2009年度诚信标兵广告代理公司。二、评选标准:1、参与评选的前提条件:  1)积极维护中央电视台的品牌形象;坚决维护中央电视台的广告价格体系和代理制度;  2)严格遵守《中央电视台广告代理公司管理办法》、《中央电

广告部通过ISO质量管理体系年度监督审核

广告部通过ISO质量管理体系年度监督审核

5月27日,中央电视台广告部顺利通过ISO9000质量管理体系年度监督审核,这也是广告部自2005年取得管理体系认证证书后,又一次顺利通过中国质量认证中心的年度监督审核。

CCTV移动传媒推进长途快客电视业务

CCTV移动传媒推进长途快客电视业务

今年以来,央视网全力推进CCTV移动传媒的长途快客电视业务,目前已在长三角地区400多条线路、2500多辆快客大巴上测试播出,日均受众人群达27万。试播内容分别为90分钟、120分钟、180分钟的节目单元,节目主要来源于中央电视台相关精品节目。该业务由央视网CCTV移动传媒与浙江快客电视传媒有限公司合作开展。浙江快客已在长三角地区签约5000辆长途大巴,3年内将达到覆盖长三角、珠三角、京津塘等地区8万辆快客的规模。

与“神枪手”王宝强一同感受拂面的春风

与“神枪手”王宝强一同感受拂面的春风

6月18日,讲述草根英雄神枪手成长故事的《我的兄弟叫顺溜》将登陆素有“中国优秀电视剧最佳首发平台”之称的CCTV-1黄金剧场。观众对这部由著名军旅作家朱苏进编剧,花箐导演,《士兵突击》绝佳拍档王宝强、张国强联袂主演的电视剧充满期待。   近日,本刊对导演花箐进行了独家专访。听他讲述创作感受和《顺溜》背后的故事。

广告部副主任何海明与哈尔滨新老客户深入沟通

广告部副主任何海明与哈尔滨新老客户深入沟通

6月5-7日,广告部副主任何海明一行赴哈尔滨走访哈药六厂、完达山乳业、仁皇药业、摇篮乳业,会见世罕泉,与企业高层深入沟通。何海明副主任向企业介绍了中央电视台上半年在收视、资源、创新等方面的成绩和广告经营新产品、思路和政策,深入了解客户营销规划和广告投放需求,企业对中央电视台整体实力高度认可,对中央电视台广告经营不断强化客户服务高度赞许。哈药六厂:优化产品结构,实现新的飞跃  6月5日一早,何海明

夏洪波:“耕”为中国

夏洪波:“耕”为中国

“春耕”为央视带来的直接收益已经超过5个亿(截至5月下旬),但在夏洪波看来,这背后更多地承载着国家区域经济的发展和整个广告业的发展。“春耕”的更多意义在于刺激企业需求,通过刺激企业对品牌的消费最终达到刺激老百姓消费的目的。因此“春耕”可以说是另外一种意义上的“扩大内需,刺激消费”。