■ 线上营销、数字营销、新媒体营销……营销领域总有层出不穷的新词汇，但其实质和真正有效的手段，似乎从来没有发生改变。
■ 线上营销和虚拟经济迅速崛起，但没有实体经济作支撑的线上营销终将变成泡沫。
■ 奥利奥的超级碗广告曾是线上营销战的典范，但实际上，它能够给公司带来的盈利，还没有触及公司整体目标的1%。
■ 数字营销人员总是在考虑如何使用某种线上营销渠道，而没有考虑他们是否应该使用这一渠道。
■ 人们对随处可见的街边广告习以为常，却对网络广告的容忍度很低，新的一年，广告屏蔽技术将会更加流行。
2017，线上营销的71个不变量
新 年伊始，无数的营销人员以“2017年营销新改变”为关注点，撰写了许多趋势类文章，我们来看看2017年在线营销领域有哪些“不变”。
然而这些所谓“不变”，并非什么黄金定律。我们将在以下71条里，探讨2017年数字营销领域依旧层出不穷的无知行为、刻意欺诈和狂妄认知。
1.这几年，人们总是在发明一些格式相似但内容空洞的术语，比如： “XX营销”。
2.很多文章标题仍旧保留着老套的模式：数字+不必要的形容词+名词和行动。
3.营销者们可能连网络营销的真正意义都没有搞懂，更不用说细究某些品牌和产品是否真的需要网络营销。
4.他们总是在考虑如何使用某种线上营销渠道，而没有考虑他们是否应该使用这一渠道。
5.他们只看到社交媒体上的冰山一角，迷恋于用户的反馈与数据，却不探究其中更深层的关联。
6.数字营销者往往只重视战术而忽略了战略。
7.他们并不知道战术和战略的区别。
8.很多人并不了解内容营销的真正含义。
9.做好“影响者营销”，仅仅做好与意见领袖的沟通就够了吗？
10.集中精力搞定目标受众。
11.业内有多少人能说出公关与宣传的差别？
12.又有多少人能够说出传统媒体的广告模式与网络广告模式的区别？
13.社交媒体营销与电话推销本质上并无不同，但人们依旧亲切地叫着社交媒体营销的好。
14.“增长黑客”被誉为Twitter等外国社交媒体的成功秘笈，但可以直接嫁接到中国的社交媒体运营吗？
15.最好的营销活动确实靠创新，但人们常常忽略了，分析数据、参与度、搜索引擎优化等基础问题。
16.而且，与自动化、人工智能等先进技术相比，那些有创造力的人更具价值。
17.网络营销者总是错把社交媒体当做一种营销活动，而其实际上是营销渠道的一个大集合。
18.搞网络营销的都说“电视正在死去”，但电视确实还存在着。
19. 电视媒体最擅长推广诸如肥皂等高频日用品， 但这些东西适合线上推广么？
20.人们普遍认为所谓的“集客营销”是一种让顾客自己找上门的独特营销策略，营销者以自己的力量挣得顾客的青睐，而非传统广告方式去拉顾客。
21.没有人意识到，所谓的“集客营销”第一步仍旧是创造营销宣传内容，再将其通过搜索引擎和类似于社交媒体等传播渠道进行推广。
22.每个人都认为“集客式营销”和“推播式营销”都是真实存在的。
23.线上营销者认为，只要有一个足够清晰简洁的销售漏斗直观图，就能分析出公司的客户关系和转化率。
24.但他们忘了，很多实用的或是重要的事情是不可量化的。
25.营销传播，无非就是通过一系列促销组合，将消费者拉进销售渠道。
26.“黑客”这一名词的属性越来越不清晰了，比如当那些不光彩的手段可以赢得丰厚回报的时候，这个词似乎被人们赋予了褒义的色彩。
27.营销者频频将新科技作为噱头进行市场营销从而标榜自己，却没有多少人能真正为消费者解释清那些高大上的词汇。
28.社交网站上的那些自我报告的数据分析只以盈利为目的。
29.因此这些社交媒体网络的数据只会做内部评审，决不允许第三方平台涉足。
30.每点击一个带有该广告的网页时，该广告的曝光量会增加一次，而曝光量常常被用以衡量媒体和广告的价值。
31.通过线上广告诈骗，许多广告网站、媒介采购员和盗版出版商会从正规合法的广告商和出版社窃取更多的利益。
32. “Drip Marketing” 本是一种提前给用户发送商品信息的营销手段，然而客户们发现，自己的邮箱总是被垃圾广告邮件填满。
33.营销人员也很容易受骗，尤其是被那些老营销人员领导的企业所骗。
34.发言人和专栏作家总会不断重复那些来自线上营销业产生的不精确甚至错误的信息。
35.选择受众认可的人来传播信息会大大提升接受度。
36.用流行词汇将现有的营销模式进行包装，就能获得新的机会出售书籍，掌握发言权并吸引更多用户。
37.作者一般会将阅读量的数字放在文章的开头，因为这样可以激发读者点击和转发的欲望。
38.不管公司有没有什么新鲜的有洞见性的原创内容，数字营销者们还是会不断地发布信息。总说质量应该胜于数量，但实际上却在做着相反的事。
39.人们习惯于打开新闻网页浏览信息而后发表赞扬或抨击，事实上，大多数人已经分辨不出什么是新闻，什么是新闻评论了。
40.杂志专栏会有字数限制，电视商业广告会有时长限制，然而互联网上并没有这种限制要求，必定会被营销者们制造的海量垃圾信息所充斥。
41.内容生产者在尽力模糊广告和社论的区别，不断在社论中植入软广，从而阻止广告收入的下滑。
42.然后标榜自己：我们是在 重塑新闻 ，我们传递了更多的信息。
44.因此，网络广告屏蔽技术将会流行。
45.尽管网络分析的跟踪代码已经被屏蔽了，但人们仍旧觉得Google Analytics和其它一些营销分析平台的数据很准确。
46.Google Analytics告诉你网站流量的来源，但不告诉你流量产生的原因。因此它对营销者到底有多大的价值值得怀疑。
47.现今的数字营销人员总是把传统营销的那一套换个新名字，再应用于互联网市场，然后宣称：“市场营销变了。”
48.处处声称自己是意见影响者的人永远无法真正在市场中产生影响，引导潮流。
49.线上营销者很容易忽略一个问题，即使是奥利奥非常成功的超级碗的广告，其比重也不足公司整体市场目标的1%。
50.只有源自社交网络的虚拟经济，没有实体经济作支撑无法取得长足的发展。
51.因为社交媒体在市场营销中的价值远没有数字营销人员想象的那么高。
52.即便如此，社交媒体依旧受宠。
53.太多搜索引擎优化人员仍旧认为他们敲敲键盘就能够让搜索引擎排名上升。
54.殊不知只要营销宣传活动做得好，点击率和话题量就会随之而来。
55.营销人员认为世界上的人都一样，喜欢分享兴趣爱好，喜欢使用新媒体。
56.想要了解所谓的“营销”，花时间去看各种各样的营销类教科书，不如上网搜一个免费的小课程。
57.数字营销者总是假定数字渠道是最好的渠道，因为他们就是靠这个吃饭的。
58.业内人士总会在营销论坛或者会议中高谈阔论，但是那些断言几乎都没有什么证据支撑。
59.尽管广告的预算每年都在上涨，尽管广告无处不在，但总有人会预测：广告将死。
60.营销人员甚至会避免使用“广告”这个词，因为他们觉得广告应该要过气了。
61.而他们开始频繁地使用“内容”这个词，尽管这个词并没有什么实际意义和价值。
62.很多人在读了上一条后一定会说：“我喜欢或讨厌这条‘内容’。”
63.“内容”本身会被当做一种策略，营销实际上就是将各个渠道的传播策略相组合。
64.在WordPress写写博客或者在Facebook发表下言论就可以被称为营销者了吗？
65.数字营销人员总是很容易抛弃一些营销术语和一些长期有效的营销实践方式，因为它们太“老”了，其实这并不 符合逻辑。
66.他们也拒绝精准地去定义线上营销活动，因为没有意识到，这只不过是在利用名为网络和移动设备的新渠道在做和传统营销一样的事。
67.而网络和移动设备不过只是扩充了营销渠道而已。
68.虚拟现实技术和增强现实技术又将成为新的传播渠道，然而传统的营销模式依然适用。
69.技术和传播渠道在变，但营销套路不会变。
70.营销套路不会变，过去的每一年都差不多。
71.而且以上70条，今年适用，2018年依旧适用。
