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中央电视台体育频道主持人 张斌     

中央电视台体育频道主持人 张斌

  中央电视台体育频道主持人 张斌
 
  提到世界杯赛,真不知道从何说起。四年,转瞬而逝。面对世界杯赛,五味杂陈,四年前最后一期《豪门盛宴》,站在演播室里,本以为会激情澎湃一下,没想到平静地等到了片尾音乐的最后一个音符在屏幕上消失。2009年,因为世界杯赛连续两次奔赴南非,深感我们距离这项比赛愈来愈远,甚至有了一份陌生感。

 
  如果以上都是一些细小的个人观感,可以忽略不计的话,马上可以就2010年世界杯赛务实一番。经常会有朋友问及南非世界杯赛能否成功,言下之意,担忧南非的安全问题。我当然不是回答这个问题的最佳人选,但是仍然坚持给出了一个自己的答案,如果世界杯赛只是64场比赛的话,那一定会成功,倾国家之力,确有保障。转换到电视的转播报道,也大约如此,64场比赛直播的成功将奠定整体报道的完美。比赛,只有比赛直播本身才是世界杯传播的第一资源。

  与德国世界杯赛完全一致,今夏我们与南非的时差仍然将是6小时。四年前,中国球迷在电视机前最早可以晚上21:00迎来当天的第一场比赛,这一次的南非世界杯似乎更加友善一些,揭幕战恰逢周五晚间,22:00开球,绝对黄金时间,此后八天连续在北京时间19:30上演小组赛当日第一场比赛,更是不折不扣的白金时间。自然形成了晚间19:30、22:00和深夜02:30三个开球时间的自然延展,世界杯赛与奥运会最大的差别就在于,历时一个月的世界杯赛,除了小组赛最后一轮有四个时间点有同时进行的比赛之外,其他的比赛都是单点闪耀,关注度不会被分解。鉴于世界杯赛的特点,无论是晚间的传统栏目《豪门盛宴》还是赛事包装节目,唯一的目标就是紧密贴合比赛,渲染氛围,带领观众情绪高昂地进入比赛。

  虽然世界杯赛的重要传播时段是在晚间和深夜,但是因为在今夏这项赛事必将成为大众共同消费的社会事件,因此中央电视台体育频道将不再仅仅是一个线性传播的频道,届时将逐渐转化为一个交互感极强的全天平台。早间和午间分别设立专题报道,上午和下午将开辟出专门的世界杯赛时段,及时重播比赛,以《南非行动》栏目为载体,不断地将最新的资讯以及前方报道团队的报道进行传播,利用最新开播的国家网络电视台体育台sports.cntv.cn的宽广互动空间形成一个观点汇集、引领焦点的平台,让观众全天对体育频道都有需求,产生依赖。

 
  2010南非和2014巴西世界杯赛,中央电视台获得的是“守门人权益”,简而言之,就是除了平面媒体权利之外的全媒体。今年,新媒体的声浪势头高调显著。电信运营商决战3G;互联网视频进入到行业自身描述的“黎明期”,所有投资者都在关注着未来这个行业每年预计700亿人民币的市场价值;电影和电视剧市场空前繁荣,投资影视早已经成为诸多热钱的安身之地,全国范围内的数字影院规模性播放已经具有了现实的市场意义,3D电影逐渐成为新潮流的代表;各种类型的游戏正在并且已经改变着几代人对于世界的认知方式,受众越来越需要在体育电视中享受到科技感和拓展功能。因此,这届世界杯赛具有显著的“全媒体化”特征,顺应时代的需求将是必然,尝试将传统的单一电视报道向电视、互联网、手机三个主要媒体平台联动进行转化,提供更为丰富的媒体和大赛感受。这也是构建央视体育新媒体传播的最佳时机。

  在“全媒体”的拓展和实践之中,国家网络电视台体育台sports.cntv.cn,将扮演非常重要的角色,丰富的网络视频传播手段将为网民提供一个崭新的传播方式,通过努力,中国的手机用户极有可能历史上第一次利用超强的手机应用手段充分享受一届掌上世界杯赛,这对于无线运营商应该具有极大的吸引力。因此,所有希望投身于世界杯赛广告传播之中的企业都应该用“全媒体”的理念来搭建自己的框架结构。

  世界杯赛的美誉度虽然没有精确的市场调研数据作为支撑,但是从社会公众的感知上评估,每四年都是一个无尽的期待,而且受众具有更强的忠实性和群体消费性。反之,长期以来的蓄积以及阶段性的爆发已经使中国足球成为了当下社会极为负面的行业独特代表,对社会造成重大冲击的事件接连不断,严重地破坏了足球作为一个单纯运动项目的形象。

  因此,本届世界杯赛中央电视台将有意识地优化足球形象,将“足球是一项美丽的运动”的理念贯穿在整个报道周期之中,主旨只有一个——让更多的人喜欢足球,至少不会心存恶感,如果可以影响到更多的青少年接近足球,进而选择足球为一生的爱好,那将是最大的胜利。

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