互动论坛主持：金定海教授
互动论坛嘉宾：著名营销策划专家叶茂中
互动论坛嘉宾：HiPiHi董事长兼首席执行官许晖
互动论坛嘉宾：航美传媒全国市场总监王国菊
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艾瑞网消息2008年5月30日，第三届中国广告趋势论坛在北京北大博雅国际会议中心酒店隆重召开。论坛首次在综合代理型广告公司、媒介购买公司以及广告传播集团之外，提出第四类广告公司的概念，这类公司在发展的过程中，适应了新传播环境需要，在新媒体营销传播的新理念和服务模式方面不断地进行自身调整和创新，成为以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意型传播管理公司。以下是互动环节。
下面我们是一个互动环节。有请叶茂中先生，王国菊女士，许晖先生上台。
整个会议的逻辑是谈新媒体和传统媒体之间的一种差异、优势。
我们在座的既有做策划的，也有做媒体的。大家介绍一下自己，然后找自己喜欢的话题说一下。
许晖：我是一不小心参加这个会议的，陈刚老师讲超媒体，虚拟世界是构筑一个人们梦想中的另外一个世界，它让人们的肉体离开现实世界，进入另外一个世界。
金定海：为什么叫HAPPY High？
许晖：就是追求一个梦想。所以想虚拟世界也是一个新的载体。我们的想法是说其实从三个方向会让人们的生活沿着可能走入虚拟世界的一个路径。
我们相信二维的互联网，就是以web为中心的互联网，有可能走向三维的互联网。第二相信网游可以变成用户创造世界，用户创造内容的世界诞生。第三相信人们的生活。刚才我们讨论的时候，我认为将来人们的更多生活，更多的时间沉淀在虚拟世界当中。
金定海：有这个可能吗？进一步在虚拟世界谈？
许晖：当然。所以涉及到人伦、法律很多的问题。大概某种程度上打开人类潘多拉之盒，让人类更多的东西激发出来。
许晖：也是我思考的一个话题。我昨天跟广告界的朋友在讲，包括陈刚老师也在讨论，看是不是有一个可能，我们可以研究一下，在虚拟世界如何做营销。因为问题比较大的是说这些广告的模式发生变化，趋于中心化，每个地带，每个人，每个行为都可能是媒体。但是如何去有效传播呢。所以很多公司开始抱着很大的热情，进入这个虚拟世界，以传统的做法去做，但是都很失败。你像奔驰，他们在斯科拉已经退出了。大家看到原有的营销模式在里面不再受欢迎。倒是居民创造的行为或者环境带来广告新的模式，可能是一个新的课题。
金定海：你现在的商业模式，你的产品是什么？
许晖：其实我们是打造一个平台，平台上面提供给内容供应商和应用开发商，比如说内容供应商，他们构建一个主题社区，或者开发一种应用，比如说脚本，或者刚才说的应用也有可能。我们认为我们无法创造足够的内容和各种应用，给普通消费者。但是我们相信如果我们开放这个平台，会提供更多的机会给这些开发者满足不同的需求。这是我们的立足点。因此在商业模式上，目前来看，有可能的是销售虚拟土地和物品的交易，就是虚拟经济体，就是提供一种交易的服务和服务的费用，但是仅仅是开始，我觉得接下来很多商业模式会转移。
金定海：谢谢。
叶茂中：我跟虚拟世界是有很深的感情。我是在上海，跟我女儿在温哥华，两个大的屏幕，我买了一个桌子，一半放在温哥华，一半放在上海。她吃晚饭的时候，我在吃早饭。我们可以一起吃，这个好像不是虚拟世界，这是虚拟世界的魅力。有的时候我特别不太明白。因为屏幕很大，就跟真的人一样。
金定海：就是真的人。
叶茂中：这个感觉非常好。
金定海：他讲的是未来世界的很多东西，非真的世界。需要很多内容。我相信你有很多内容可以提供给他，包括你的很多生活。
叶茂中：你这一说我不知道他是干什么的了。我是觉得这个世界，过去因为有这样一个虚的东西可以帮助我们，能够把时间空间的概念进行一个转换，我认为是新技术，新媒体，带来生活的实际的帮助。你会觉得有这样的媒体，你感到很温暖。过去没有可视电话的时候，你看不到你的小孩或者朋友，今天你可以看见。你可以在不同的时空和时间上聚餐。我是非常感谢新媒体的。我对新媒体特别有感情，从这个地方。
吴晓波频频点头，他也跟我一样，也是在虚拟世界里面跟别人交流。
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金定海：但是我想这个虚拟世界和真实世界其实是通的。需要新的技术方式，来用一种新的表现形式，你只是提供新的表现形式，然后这种表现形式，还需要有很多内容的支持。刚才在这个意义上说，老叶在这里可以合作。那么航美集团，你们这个媒体怎么看，你们算是新媒体还是旧媒体？
王国菊：我觉得我们的媒体很难界定，既有新媒体的元素，还有传统媒体的特点，现在先不界定，我们先做吧，做好了最重要，把企业做好了，企业媒体做好了最重要。至于它是什么，我们现在还说不清楚。
金定海：对。很多情况我们现在说不清楚的。所以我们用新媒体来定，其实新媒体很难定义一个东西。这是一个假定。这是一个新问题，但是发展太快，我们看不清楚，我们很难现在给它做一个定义。那么这个方面其实大家都在尝试在做，在实践。
所以我感觉刚才王老师的一个观点特别同意，中国式的市场混沌，这个特点无论是做媒体也好，做通路也好，做商业模式也好，要特别注意。确实我们现在的很多生活形态、文化形态，包括地区的那种不平衡是中国特色，要看到这一点。有了这一点之后，我们的有些媒体就能成功。在这样的发展过程当中，其实我们现在很多既有的一些思考方式比如对客户的思考，客户对媒体的投放，既有的思想方式我感觉现在不够用。比如说过去4A所用的这个考量的系统，大量在用，但是现在你说到底有多少用，现在环境变了。动态性加强，那种一夜之间睡觉都可以产生很多新的媒体。这种情况下，我们很多的广告模式，可能真的受到威胁，立论在慢慢消退，这一点想请教一下老叶你怎么看待？
叶茂中：首先我觉得任何一个组织，或者是一个人，你要想成功的话，你一定要调查世界的真相，寻找世界的规律。今天这个时代是非常肤浅的时代，过去的媒体具有一定的深刻性，过去我们看报纸的时候四个版，现在八十个版，内容变得越来越浅。那么互联网、博客，人人都是媒体，人人都可以成为一个发布者。再加上现在的人，现在的小孩跟我们过去不同，现在人人都想当主角的时代，为什么那么多的粉丝，粉丝的根本意义，在于让别人帮助自己实现理想。那么在这样一个时代里面，你会发现我们今天从事广告业，不管是传统的，还是说现在非传统的，那么所有成功的，你会注意到，这个时期里面跟空间有关系的都会成功，跟时间有关系的都不会很成功。相对于空间的增值速度，那么时间和品牌的增值速度实际上都是比较慢的。都不如空间的增值的速度大。这个空间我想从实体世界的空间，虚拟世界的空间也是这样的。
那么在这样一个时代里面，我们从事营销策划、广告创意，运用新媒体，最重要的就是你要学会利用空间的价值，因为这是一个空间资源价值最大化的时代，所以我定义为就是一个极其肤浅的时代，如果你试图很深刻针对它，那我认为你已经错了。
我想如果能够把肤浅的时代洞察的这么清楚，我认为我还是比吴晓波深刻。实际上就是以肤浅对肤浅的时代已经到来了，如果说你想深刻，就像我们说每个时代都有对应的人和事。七、八十年代的时候，都是诗人。你想听一个诗歌朗诵，可能把玻璃挤破了可能都要挤进去。今天呢，谁想听诗歌朗诵。但是今天你会发现不是那样的，每个时代都有时代的英雄。这个英雄是对应的这个时代，所有的行为、思想对应着这个时代，没有超前或者落后这个时代。所以我觉得对应新媒体，尤其中国传统的广告人，有的时候我从事路牌的是不是就落后了，我认为不是，我们互联网是趋势，我们传统媒体好像已经过去了，好像都不行了。今年的春季艺术品拍卖，从纽约到香港，到今天的北京，当代的艺术是曾经非常非常火的，今天已经缩水30%-50%，但是近现代，徐悲鸿，齐白石，张大千已经上升了一倍。包括今年有一个衡阳的广告公司，做路牌的跟我交流，这个新媒体拿到衡阳去，可能我就亏损。如果干户外广告，抢一个好位置马上挣钱。我觉得你说的对了。这个趋势不能落后，你知道往哪儿去，但是不能赶的太快，有的时候落后一点趋势，正好赚现在的钱。你赶上趋势，可能不挣钱。因为只有超前趋势的人，才能在这个时候去赚钱，我们得搞清楚我们到底挣什么钱。不管什么旧媒体，新媒体，媒体越泛滥，从事企划的人越厉害。我跟吴晓波比较靠营销企划的，你新媒体也要有一个媒介策略，是否符合目标人群，是不是性价比是最好的，而且我想今天营销的进步，一切都是建立在科技进步的基础上，过去哪儿有营销传播呢，因为有技术的进步，所以你才能做到以低成本的建立一个数据库。你一个客人，第一次到这个店，比如说我这个脚44，那么他这个拖鞋只有40码，可能第二天的时候这个拖鞋已经改成44码了，然后服务员可能马上换一个鞋。然后两天你不吃这个巧克力，可能第二天给你换了。这个服务员可能不属于服务部，属于营销部。这个营销的伟大之处，在于你有这样的一个科技的进步。所以我想新媒体，对于人类所有的来讲可能是好事也是坏事。我还是生活在古代的，我还是拿毛笔给人写信的，我希望一切都慢下来，真的没有意思的。现在进步什么啊，我觉得包括媒体都是在倒退的，变得非常肤浅，非常不可信。搞得我们整天都不知道信谁，最后真的相信什么东西，还是看中央一套，还是看人民日报。别的都不相信啊。
金定海：刚才谈到的媒体空间的关系，我想航美是深有体会的。
王国菊：今天我觉得参加这个会议挺开眼的。在现场看到很多所谓的新媒体的，新广告方式的演示，的确是想到的没有，你没有想到的形式也有。未来的广告真是越来越精彩了。尽管不能界定我们的航美广告是新媒体，还是传统媒体也好，大部分的定位下，还是归纳到所谓的新媒体当中，来研究来评说。互联网的流量增长越来越大，人群越来越大，跟传统媒体分割市场份额，具有非常大的竞争。但是有一点我们不用担心，就是无论人们在做什么，他的生活形态当中，机场是回避不凯德环境，这一点来说，我认为航美是幸运的，我们很幸运的选择一个很好的媒体平台，这个媒体平台当中有一个自动过滤的筛选。怎么样自动过滤的筛选呢，就是坐飞机肯定比火车贵，比汽车贵，比自行车贵。这个意味着所有的航空人群…
金定海：能不能这么理解，空间区分了不同人群。
王国菊：可以这样说。
金定海：就已经自动定位了。
王国菊：对，恰恰航美定位的所谓的高端人群，消费能力强等等。大家都很熟悉了。
航美今天在想什么，我们不担心这个新媒体，那个新媒体的出现。出租车上也好，厕所也好，新媒体层出不穷，我们不担心，我们永远有稳定的人群和流量，而且越来越多。我们担心的是这些个人的媒体，变成垃圾。越来越烦，越来越讨厌广告。我有一次去百度看一个朋友，我说今天看到你们的电梯里面有一个什么广告，我们电梯有广告吗，我早就屏蔽了。这是我们很多人共同的感觉。早就屏蔽了，挺讨厌的。虽然我们也是做广告的，我非常理解这个心情。
那么我想所以我们今天担心的是这个。除了担心我们可以做什么呢，说白了广告之所以讨厌，是因为挤压我们，是干扰。如果有好的广告形式，如果有我们需要的东西，在需要合适的空白的无聊的时间里出现，那可能就不招人烦了，说白了就是内容，不止信息，还有好的广告形式。像刚才互动通演示的好的广告形式。包括桌面的杂志看到的，很可爱的卡通形象，给人带来的是放松，我们现在太累了，生活节奏太快了，我们需要放松。广告可以帮助我们做到这一点，是可以做到的。还有虚拟世界可以帮助我们放松。我想今天航美最重要的考虑的是这个问题。如果在这个方面做好，至少不要让我们的人看到航美的广告，不要让我们的机场人群看到我们的广告觉得厌恶，这是我们首先想解决的问题，努力的方向。
金定海：谢谢！这个话题也说到正题了。我们现在新媒体、传统媒体，非传统的传统，其实很多地方我们还是要有很好的一种自我的定位和把握。新媒体有技术含量，新媒体不是数据库，更多的是对数据的使用，不要被数据拖着走，要使用数据才是重要的。
叶茂中：这是犯法的。
金定海：当然有合法的数据库的概念，不完全是非法的数据库。
我们需要的是信息，是有效的信息。现在信息不是问题，信息的有效获得才是问题。所以才需要百度，才需要Google.但是真的进入到百度又迷茫，这就是我们的困境。
我想今天的互动我们到此结束。
