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北大新闻与传播学院常务副院长徐泓演讲内容    

北大新闻与传播学院常务副院长徐泓演讲内容

 

北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓教授致辞

  2008年5月30日,第三届中国广告趋势论坛在北京北大博雅国际会议中心酒店隆重召开。论坛首次在综合代理型广告公司、

  媒介购买公司以及广告传播集团之外,提出第四类广告公司的概念,这类公司在发展的过程中,适应了新传播环境需要,在新媒体营销传播的

  新理念和服务模式方面不断地进行自身调整和创新,成为以人的智慧与数字技术相结合为基础的创意型传播管理公司。以下是北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓教授致辞。

  徐泓:尊敬的各位领导、各位来宾、朋友们早上好,首先请允许我代表北京大学新闻与传播学院,代表尚院长、陈刚副院长对各位的到来表示热烈的欢迎和诚挚的谢意。

  由北京大学与江苏广播电台总台共同主办的中国广告趋势论坛,作为中国广告业最值得期待的盛会,已经成功的举办了两届。在本届论坛中,我们将继续秉承网络广告发展趋势,引领行业健康发展的使命,为大家呈现更加精彩的内勤,本届论坛的主要议题是,“非传统”的主流趋势。

  在一天办的时间里,我们将听到著名的经济学家北京大学副校长海闻教授关于中国经济的分析,而中国经济形势的变化对广告业的影响已经越来越直接和显著。同时我们也可以听到来自广告业发展前沿的各个层面的声音,广告公司的老总们,媒体运营机构的高管们,广告业主们,以及研究的学者们都将和大家一起分享他们对“非传统”广告领域的思考,为广告业今后的发展贡献智慧,在媒体环境发生巨大变化的今天,以互联网为代表的新媒体,主要展现出成为主流的媒体,而传统的广告业在新媒体的冲激下将面临一场真正的革命。在这个转型加速的阶段,新的媒体环境下的新的营销传播模式蓬勃兴起,传统广告模式服务价值逐渐衰减,这是全球所共同面临的崭新的课题,我国广告业如何适应发展迅速的转型,从而在全球化的竞争中占据高点,这是中国广告业目前面临的最大问题。因此在2008这样一个广告行业变化的临界点上,讨论“非传统”的主流趋势是十分必要的。在本届论坛上,我强对广告行业转型中出现的一些新的理念、模式和新的技术进行探讨。思考他们成为主流趋势的现实性和可能性,这不仅仅包括概念讨论,比如对创意传播管理的分析和研究,还有一些已经招收运作的新模式运作的的新型营销传播服务公司,将带来他们的经验。最后广告主们会就这场“非传统”广告论坛中遇到的困惑展开讨论,通过广告业各个层面的交流,我们将更容易寻找到广告业发展趋势发展的答案,这种趋势性的探讨,能够为广告业整体的发展指引方向,而方向的正确与否,关系着广告业未来发展的突破。

  在此我还要代表北京大学感谢江苏广播电台总台对中国广告趋势论坛所付出的努力,这是我们第三次共同举办中国广告趋势论坛,本届论坛的成功举办,代表着我们的合作将更加紧密。也因此我们能听到更多来自业界和媒体的声音,这对北京大学的广告学教育研究,对北京大学新闻与传播学院的整体发展都是非常重要的。五月是北大新闻与传播学院的传媒文化节,在这个月底,我们开展许多很有意义的活动。昨天晚上我们的全体同学就与同学子来与汶川地震的五位记者进行了面对面的交流,因为在这场灾难性的报道中,中国的媒体与中国的记者实现了一次历史性的突破。今天我们所举办的广告趋势论坛,也是传媒文化节的一项最重要的活动之一,再次我预祝论坛取得圆满成功,谢谢大家。

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