不是所有童话故事都只拍给小朋友看
比如这支童话，就让妈妈们很感兴趣
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这支名叫《松木巨人与细菌王国》的童话，用的是小朋友都很熟悉的“睡前故事风”叙事——故事主角包括一个大反派，一个公主，再加上一个无所不能的巨人，故事最终以正义战胜邪恶happy ending。
但这支广告的洞察却来自妈妈们——孩子的健康问题是所有妈妈的关注重点，也是最能引发妈妈们“恐慌感”的一个角度。
在这种恐慌感之上，有不少消毒除菌的产品广告被拍了出来。我们最常见的套路就是，广告通过一些数据论证和放大的细菌，来证明孩子们正身处一个健康安全堪忧的环境中。
拍一支消灭细菌的童话故事，来挖掘“妈妈恐慌”的广告，换个有除菌产品的日化品牌其实也适合。所以在大创意之外，要如何在童话中讲出品牌的独一无二就成了难点。滴露给到的答案就是——在故事中通过大量细节，构建品牌记忆，让细菌童话变成专属于滴露的联想。
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在故事叙述过程中，滴露产品其实从未有过正面露出，但是滴露品牌却无处不在。
比如从“松木巨人”的名称起，滴露就已经开始了软性露出——松木香正是滴露的经典香型，也是滴露独特的产品记忆点。
松木巨人被设定成木头做的，整个面部也是木头的质感。演员需要进行特效化妆，闭耳掩嘴长达12个小时，这种包围窒息感能忍下来，真的不易。
再回放一下松木巨人的信任之剑，你会发现滴露的logo赫然在上。
英国皇室背书、健康守护者和值得信任的品牌，正是滴露希望通过松木巨人传达的印象。
值得注意的是，松木巨人出现的时候，还会伴随着“滴露滴露”的声音，这种声音就像intel的“等等等”和qq的“滴滴”声音，最终将建立起滴露独一无二的品牌声音联想，提醒着妈妈们每次洗衣服都要多一步放滴露。
在各种细节中，滴露借着嗅、视、听三觉建立起了立体的品牌印象。
从洞察到品牌细节的打造，其实我们能看出这条片子的两个立意——一是为了通过“妈妈恐慌”的切入，发掘妈妈们对孩子的爱与无微不至的关怀，从而进行“洗衣服，多一步”的除菌市场教育；二是为了展示品牌实力和独特卖点，给消费者“专业除菌用滴露”的选择理由。
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除此之外，从布景到人物设定，这支片子其实还有大量细节值得关注。(本号就喜欢抓这些细节，哈哈)
邀请擅长戏剧人物造型设计的服装设计师，对应着不同细菌的特点，首先设计出细菌人的大致外形，在颜色上运用渐变色，在色感和肌理上用不同面料质感的叠加，最后呈现效果丰富有趣。
作为大反派的细菌女巫，更是着重被“关照“。据说细菌女巫一个房间就花了美术老师三天三夜的时间，用纯手工做出来的。
高饱和度的梦幻色彩，夸张有趣的人物造型，所有的一切都在极力还原一个架空的童话世界。也正是有了这些细节，这条不到三分钟的童话电影才能从视觉上有了大片质感。
