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【案例】邀请 5 只萌狗做主角,上汽大众拍了一支温情 TVC    

  今年中,上汽大众集团制定全新产品战略,整合旗下SUV产品,并在德系SUV市场上领先提出「SUVFamily」概念,为了助力大众「SUV Family」概念推向市场,近期,上汽大众推出一支温情TVC《陪伴篇》,TVC以旅行为主题,独辟蹊径将宠物狗作为主角,用它们的视角记录全家出游的美好经历。

  宠物陪伴踏上旅途共同追求诗和远方

  相较于轿车,SUV车型最大卖点之一是强大的空间功能。具象化到生活场景中,典型事件之一是当举家自驾游时,作为家庭成员之一——狗,也不应缺席。而要给它们一席之地,则需要一辆空间匹配的SUV。基于这一敏锐洞察,盛世长城创意团队将「狗陪伴家庭共同出游」作为TVC《陪伴篇》的故事核心,以三个家庭的宠物狗的有趣视角,记录了它们与各自的家庭驾驶不同的SUV共同探索世界,享受旅途乐趣的过程。相较于市场上其他众多汽车品类TVC,画面风格和表现手法大多同质化,而《陪伴篇》独树一帜的故事架构和艺术形式贴近消费者的内心,唤起受众情感共鸣。

  《陪伴篇》的主角分别是金毛、边牧和三只出生仅35天的小八哥。它们原本的生活不是望着窗外风景摇尾巴,就是嘴咬着飞盘盯着墙上的风景画,渴望旅行的情绪简直溢出画框。随着一声哨令,它们迫不及待钻进车内,伴随主人踏上了旅途,而画风也随之改变。一路上,它们从车内探出头,感受清风吹拂毛发的舒爽,享受在郊外湖边接飞盘的畅快,领略高峰之上的群山景象。

  值得一提的是,TVC背景音乐的歌词也根据TVC主旨——「陪伴」进行了重新填词,温馨的画面配以感人的歌词,将家庭与车的结合升华成生活方式的演绎。无论近郊或是远途,湖光或是山色,《陪伴篇》通过展示不一样的旅途,表达了品牌对于不同的人生规划与追求的支持,体现了「每一部SUV,为每一个你」的品牌口号。

  打造《陪伴篇》的背后有什么故事?

  为了令受众获得最真实极致的视觉体验,创作团队决定前往四川贡嘎山实地取景。由于拍摄时间非常有限,虽然四川地震余波未平,但他们仍毅然决然奔赴当地。短短4天内,他们经历了道路塌方、高原反应、一天四季、牦牛封路等挑战时间极限和生理极限的遭遇,在客户和专业训狗团队的大力配合下,创作将种种「不可能」变为「可能」,创造出了这部作品。在成都车展现场首播当天,《陪伴篇》获得了客户和市场的一致好评。

  盛世长城大中华区首席创意官吴凡评论道:「基于产品调性,我们用独特的创意表现方式打造了《陪伴篇》。我们希望打破汽车TVC的惯常风格,令观众耳目一新,并扩大上汽大众品牌的『SUVFamily』概念的影响力。」

  品牌:上汽大众

  代理商:盛世长城


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