热门频道

Uber退出中国,22张图看它做过的创意营销    

Uber退出中国,22张图看它做过的创意营销

  不足三年,Uber正式和中国市场告别了。

Uber 1.jpg

图标没变,但都不一样了

  作为Uber的忠实用户,在两年多的时间里,看着它凭借一次次创意营销,成为国内媒体的宠儿,却以这样悄无声息的方式退出了,不免有些伤感。

Uber 2.jpg

  说是完全没有声响,也不是,大家似乎只关心老版应用支付方式解绑的问题。还有人记得这些年Uber一键呼叫过的“奇怪玩意儿”吗?

一键呼叫“海陆空”

  一键呼叫英雄专车

  地区:广州

Uber 3.jpg

  去年5月,《复仇者联盟2》在国内上映了,Uber玩起了跨界合作,联袂广州饮料品牌曜能量、车天车地和金逸院线,在当地举办了“一键召唤英雄专车”活动。

  活动期间,乘客可通过Uber的应用一键预约“英雄司机”,会有cosplay成美国队长、钢铁侠、雷神、黑寡妇和绿巨人的司机,驾驶着相应的豪华座驾来提供的专车服务。

Uber 4.jpg

  一键呼叫人力车

  地区:北京

Uber 5.jpg

  “春游北京胡同,你可以用Uber叫辆人力车了。”去年4月12日,Uber联合Zanadu(赞那度)精品旅游网在什刹海前海西街推出“胡同春光旅行快闪”活动。在什刹海的附近时,如果你用Uber叫人力车服务,总共需要支付车费60元,可“坐车”游玩胡同40分钟,外带Uberickshaw旅行套装,包括果汁、限量版环保袋和转换器等。

  赵又廷一键呼叫直升机

  地区:上海

Uber 6.jpg

  把Uber当做打车应用,绝对是屈才了,Uber还提供直升机、邮轮等其他交通工具的接送服务。2014年,Uber在美国、澳大利亚墨尔本、葡萄牙里斯本、印度新德里等地开放了名为UberCHOPPER的服务,用户可使用Uber上按键呼叫5人座或6人座的直升机接送,一趟下来2500美元(折后)。

Uber 7.jpg

Linkedin为UberCHOPPER服务做的宣传网页

  UberCHOPPER于今年正式引入国内。4月25日,Uber于上海首次推广直升机服务,开放20个体验名额,明星赵又廷成首飞乘客,这个活动也因明星的参与成为微博热事,高居热事排行榜。

Uber 8.jpg

  一键呼叫摇橹船

  地区:杭州西湖

Uber 9.jpg

  去年3月,Uber首次将“Uber BOAT”服务带到了杭州。不过与此前在波士顿提供邮轮服务不同的是,Uber启用了更加具有江南水乡特色水上交通工具——人工摇橹船。游客可以在杭州西湖码头边,用Uber预订摇橹船游览西湖。

Uber 10.jpg

一键呼叫明星、霸道总裁和投资人

  一键呼叫佟大为

  地区:上海

Uber 11.jpg

  当佟大为变身Uber司机开车拉客的视频在朋友圈刷屏时,用户又在狂喜中发现了Uber的新功能,一键呼叫明星。2015年4月6日,明星佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车,在上海市内转悠拉客。视频中,最逗趣的是第一位上车的乘客始终盯着手机,尽管佟大为使出浑身解数,仍没有被认出来。

  一键穿越

  地区:天津

Uber 12.jpg

  去年7月,Uber联合天津大悦城策划了“一键穿越”的活动。这活动名字听起来玄幻,本质上还是个一键呼叫明星驾驶。活动期间,用户可以在Uber应用中找到“任意门”的按钮,通过“任意门”,你可以叫到开着迈凯伦、玛莎拉蒂、保时捷、特斯拉的明星或者网红司机,包括林更新、Mike隋等。

Uber 13.jpg

  这个活动的亮点可能在于海报的文案,林更新款海报对应的文案是“想去哪就去哪”;精通16国语言的网红Mike隋对应的文案是“想做谁就做谁”;电竞大神若风对应的是“想超神就超神”;电竞女神伊芙蕾雅对应的是“想约谁就约谁”;男篮国手朱芳雨对应的是“想盖谁就盖谁”。

Uber 14.jpg

  一键呼叫CEO

  地区:北京

Uber 15.jpg

  美国人可以在硅谷呼叫投资人,而北京的应届毕业生则可以在清华门口用Uber呼叫企业高管。今年4月24-25日,Uber在北京推出了“一键呼叫CEO”的活动,包括LindedIn、AppAnnie等在内的16个企业高管乘坐轿车围绕清华转,学生可通过Uber应用叫车,和高管在车上进行15分钟面对面的交流,现场表现良好的学生能直接拿到知名企业的offer。

  一键呼叫股神

  地区:天津

Uber 16.jpg

  去年6月下旬,Uber联合招商证券、中信建投证券、国泰君安证券、雪球等机构在天津策划了“一键叫股神”的活动。在2015年6月22日当日,用户可以通过Uber应用叫专业的金融人士,进行面对面咨询。

一键叫吃、叫喝、叫“装备”

  一键呼叫冰淇淋

  地区:深圳、广州、上海、天津

Uber 17.jpg

  叫车,叫特别的司机当然只是Uber创意营销的一部分,除此以外,它还可以叫吃叫喝叫“装备”呢。

  “一键呼叫冰淇淋”是Uber特别喜欢用的营销策划之一,之前已经在国外多个城市进行过尝试。2014年,Uber进入中国之后,也和许多雪糕品牌进行过相关合作。

  2014年7月开始,深圳和广州、上海、天津等地的部分用户可以在App内预约雪糕,离他们最近的雪糕车会尽快把雪糕送至指定地点,用户最快可在几分钟内就能享用到。

Uber 18.jpg

  一键呼叫小龙虾

  地区:武汉

Uber 19.jpg

  去年6月,在武汉,Uber推出可“一键呼叫小龙虾”的活动。2015年6月13日—6月14日,晚上6点到11点期间,武汉的Uber用户只要轻点应用商的“小龙虾”按钮,花上139元,就可以有一位高颜值司机开车特斯拉,带着小龙虾夏日套餐“从天而降”。这个可供两人品藏的龙虾套餐包括大份的油焖大虾、小清新毛豆和虾汁凉面,由当地餐饮品牌8号虾馆制作。

Uber 20.jpg

  一键呼叫舞狮队

  地区:上海、广州、深圳

Uber 21.jpg

  2014年02月13日,Uber刚刚开始正式进入中国。2014年春节,为了顺利进入中国市场,Uber做了一场红红火火的预热活动——“一键呼舞狮队”。

  2014年1月29日,如果用户在Uber客户端上看到附近有舞狮队,就可以叫舞狮队来表演。Uber提供的舞狮表演持续时间为20分钟,上海、广州、深圳的每次舞狮费用为188人民币,同时Uber还会在官方微博上实时跟踪舞狮队的情况。

Uber 22.jpg

  据悉,2015年、2016年的初一,Uber上都有一键呼叫舞狮队的活动。这个一年仅供应一天的服务看似很噱头,但却很符合中国人的心理:过年,热闹就有好彩头!

***

  2014年“舞狮队”带来的好彩头只坚持了2年多,热闹的开端并不意味着一定有个好结果。

  过去2年多,似乎没有什么能够阻止Uber钻研“中国特色化服务”,Uber在中国“攻城略地”,每到一个城市必出一个特色化的一键呼叫营销活动,寻找适合的品牌跨界合作,以最低的成本获取高曝光量。毫无疑问的,Uber的营销成功了,但依然没能在中国站稳脚跟。

  Uber想用“一键呼叫”征服全球,却以现在这样的方式离开中国,想必有着无限的遗憾,也许我们还能期待,滴滴以胜利者的姿态顺利承接创意营销的接力棒。


编辑声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传,对此类作品本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品,请与我们取得联系,我们会及时修改或删除。联系方式:020-38814986
最新评论
创意宝典
人才招聘