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“百人展望,年度盘点”之尼尔森网联执行总裁张宇    

“百人展望,年度盘点”之尼尔森网联执行总裁张宇

  2014年中国传媒业和经济形势一样进入新常态。整体广告市场延续平稳增长的态势,电视广告投放依旧占据主要份额.新媒体广告增长发展迅速。大多广告主跨平台投放的热情不减但更加审慎,代理机构也对第三方的传播效果监测和评估提出了更高要求。
  我们看到媒介环境的变革加剧,家庭大屏幕成为市场角逐的热点,交互网络下的数字电视、OTT、IPTV促成了家庭大屏生态格局,加之PC视频、移动视频交替互补,跨屏视频与应用将用户零散的注意力时段填满,如何打通在线视频与家庭大屏成为摆在所有产业角色面前的重要命题。
  内容、终端、平台的深入融合,促生了新的行为方式和消费群体。左手电视遥控器,右手用手机搜索节目主角的服装品牌或发表评论,伴随性收视与重叠式触媒改变了用户的娱乐方式,也让用户的行为决策来的更加立体。
  2014年,我们的研究依然紧跟媒介环境的发展,致力于利用创新性技术不断提升跨平台、多渠道受众测量的能力,为市场提供及时、客观、准确的整合数据产品和服务,包括海量样本收视率、全媒体广告监测、车载测量仪收听率、OTT流媒体监测,以及基于主观大样本采集的媒介与消费价值研究。
  我们相信公信力源自科技,将研究思想与技术有机融合在一起是我们努力的方向。2014年初推出了全球首个全样本大数据收视研究项目,实时采集分析湖南有线百万级数字电视用户的行为数据;与OTT和IPTV伙伴推动了跨屏RPD技术解决方案的落地;在收听率领域突破性地建立起中国首批车载测量仪收听研究网络;扩展全媒体广告监测范围至植入式广告、数字电视平台、电影院线等新兴渠道;在行为轨迹监测中成功地导入了自主研发的生物识别技术;将脑神经科学应用到媒介研究中,捕捉广告信息对潜意识的影响,以及与消费驱动的深层关系……。
  尼尔森网联与中国传媒业共同成长,满足各个角色产业伙伴的需求是我们的动力,在崭新的2015年,尼尔森网联愿与您共进共荣!

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