盘点上半年的地铁广告，语录式广告算是很火一种广告形式，从网易到知乎到芝麻信用，一波一波刷屏网络，引起网友褒贬不一的评论。这些画面简单、小学生造句式的广告有什么吸引人的地方？语录式广告是从什么开始的？为什么越来越多的品牌热衷于此？今天来总结一下。

一、没有创意的内容，就变成群嘲的对象

芝麻信用「口吃」语录

6月伊始，芝麻信用在上海市静安寺地铁站打了一波出其不意的广告。看着铺满墙面的长长长长口吃文案，小伙伴们都惊呆了，文案还可以这么玩！网上流传，这组广告之所以口吃，是因为文案胸大压键盘形式的，由此博得网友们意味深长的一笑。看这个广告，看完不口吃就服你。

芝麻信用的这组文案带着浓浓的爆款气息，但笑过之后仔细想也还是有特点，有洞察。在中国，人多规矩多，走程序排队等候的时间不少，芝麻信以个人信用积分为凭借化繁为简，减少了麻烦节省了时间。而这组口吃文案以场景为基础创作，很有画面感，但是没有广告美感，有点暴发户的性质。

网易云音乐「乐评」语录

3 月 20 日，网易云音乐和杭港地铁合作发起了一个快闪营销《看见音乐的力量》，把网易云音乐用户的音乐评论搬到了地铁站。这些语录文案是网易将网上的 UGC 内容搬到了线下，从 4 亿网易云音乐乐评中，筛选出来的 85 条评论。

这组“戳心窝”的语录式广告特点在于用户成了文案创作主体，增加了亲近感，容易产生情感共鸣；而地铁是音乐用户的使用场景，用户可以随时去寻找那句话提及的歌曲，转化效率就高了。 

知乎「问答」语录

网易「乐评列车」刷屏之后，知乎也带来一大波线下的广告，但这波广告却受到了群嘲，大概很大一部分原因是有了前面网易的对比。

知乎作为一个知识分享平台，它最大的魅力就在于拥有丰富、生动和有趣的内容。但这一点在广告中并没有得到明显的体现，选取的几个问题完全没有吸引力，而且说实话画面真是有点不好看(︶︿︶）！看起来很随随便。

陌陌「用视频认识我」语录

这组广告在知乎之后出街，也是典型的语录式广告。陌陌希望通过这组广告重新介绍自己——视频社交APP，每个广告上都用“用视频 认识我”主旨很明显很突出，但整体广告的效果却不被认同，有人认为是因为选取的语录毫无逻辑，所以又被归为了刷屏广告。

上半年的这几条语录式广告，都出自互联网公司之手，一致选择在人流密集的地铁和公交车站投放。对于这样的行为，自媒体作者魏家东表示：“可以看出以用户驱动广告内容、以场景为依托的投放策略、以互动为前提的内容设计，成为了这些广告主的首要思考。”这类语录式广告以鲜明的态度，企图博取用户共鸣，以得到更多的关注和转化，可惜形式重复，若是没有足够有创意的内容做支撑，就会跌入了“同质化”的漩涡，反把自己推入群嘲的境地。

二、语录式广告的前世今生

语录式广告这两年被带火，成为互联网品牌的专属，大概是始于去年的“今日头条体”。

去年3月份，今日头条在地铁投放了大量广告，引起巨大的话题轰动，形成了不要图片，单靠语录撑起广告效果的风格。之后天天快报、一点资讯紧随其后，将这种风格推向高潮。

2016年7月，天天快报曾在微博上发起#一言不合就造句#话题活动，将征集来的UGC变成文案挂在了地铁里。这组语录广告虽然有不小的传播率，但是光有“语录”，没有厚度，失了文案的重量。

2016年10月，一点资讯地铁广告出街，所有的广告都在关键词部分打上了“一点”马赛克，遮住了大家最感兴趣的地方，引得路人纷纷驻足扫码围观事实真相，被称为“马赛克体”。

语录式广告还有个共同点，就是去图片化。平面广告为了形成画面感，一般会以图片为背景，文案反是画面的解释和辅助，而语录式广告则主要突出观点和态度，因此图片便失去了意义。

没有了图片的户外广告，也失掉了画面的美感，然后，在农村生活过的小伙伴有没有一种熟悉感？

Bingo~这样的语录式广告在中国广大的农村土地上遍地都是啊！

这些乡村墙体体广告，进城之后改头换面，就变成了高大上的语录式广告。

那么问题来了，刷墙体又是谁发明的？

毛爷爷is watching you~