“我们是害虫，我们是害虫，正义的来福灵，正义的来福灵，一定要把害虫杀死杀死。”对这句广告歌有印象的盆友们，恭喜你们暴露年龄了。

说起杀虫剂广告，其实是一个比较乏味的品类（不然怎么会对一个二十多年前的广告念念不忘）。这类产品广告一般是强调专业性，消费者选择产品的标准也很简单，无非是功效和价格，品牌之间缺少差异性。因此你很难期待它会像琳琅满目的快消品广告那样充满创意和个性。

不过这倒是给了一些愿意尝试的品牌机会，花点心思做创意，还是挺容易变得有惊喜感。最近一个例子是美国一个专业的杀虫公司Orkin，他们居然——把有点恶心的白蚁变成了舞台上的脱口秀演员。

巨大的白蚁站在剧场舞台中央，讲了几个听上去有点莫名其妙的段子：

-白蚁为什么数学好？-因为会对数。

-白蚁为什么不喝咖啡？-因为喝了会伴着爵士乐跳吉鲁巴舞。

-白蚁为什么讨厌古典音乐？-因为它们是分解者。（此处“分解者”的原文单词是decomposer，和表示“古典音乐作曲家”的composer相对。）

嗯，简直尬到不行对不对？

故事似乎没有把白蚁塑造成搞笑担当的意思，因为台下的观众没什么反应。跳到片尾，你才发现这个剧院发光的招牌其实就表达了主题——“TERMITES AREN’T FUNNY（白蚁一点都不好笑）”。

“每年祸害60万个家庭可不是个笑话。”“每年50亿美元的损失也不是开玩笑。”结尾很明确在强调这一点。不得不说，抱着看戏精表演的想法点开视频，却发现结尾的逻辑还有点耐人寻味。

也有真正给了虫子表演机会的品牌。比如在2016年，雷达在国内的一支广告居然可怜起蚊子来了，给它们组了一支乐队来卖惨：伴随着《我想有个家》的曲调，主唱蚊列侬回忆起的爸爸妈妈妹妹全都因为蚊香太强劲暴毙的血泪史。有音乐梦想的蚊子，无家可归了。

乏味的杀虫剂品牌，认真起来也不含糊。