本期由黄埔群众提供线索,广告黑榜开封府包黑子负责调查、审理、撰文。
本来这是一段旧公案,但是,一条新闻,把我们又唤醒了。
【本期审理】
作品:《爱家,因为家爱我们》
项目:12月3日 爱家日
代理:W
客户:红星美凯龙
【本案疑点】
1、W创作的视频《爱家,因为家爱我们》与阿根廷经典动画《雇佣人生》创意出现雷同,这是创意撞车?
2、该作品《爱家》刚刚在台湾4A奖上获奖,李3水作为该奖的决赛评委如何看待?
【证据陈述】
“爱家日”是由红星美凯龙从2010年发起的一场现代爱家运动,传递“关爱家人,和谐家居”的理念。
请看W在2015年为红星美凯龙的创作的《爱家,因为家爱我们》。
再看来自阿根廷2008年的一部动画影片《雇工人生》,该获得了全世界102个奖项的短片。
话不多说,请大家直接看视频的截图对比:
请问这是创意撞车?巧合?还是雷同?
怎么感觉《爱家》的人物设定就是从原片截图做的reference?
人物设定创意直接搬运过来,然后拍了一个真人版视频。
这是向《雇工人生》致敬的节奏?
关于这一套创意表现,包黑子今天暂不评价了。
搜集了一些网友的观点,大家感受下。
《爱家》还入选了广告行业媒体某门的案例。(注意红底白色的案例二字!)
文中提到了这样的一句:
“这次红星美凯龙没有用沉重的方式去谈爱家,而是尝试去洞察人心,去静静发现社会上的现象,最终用幽默的手法将红星式的爱家观点阐述给了消费者。”
看到这句话,包黑子TM快裂了!
深刻怀疑:现在媒体真的认为读者是傻吗?这叫幽默的手法?你加上幽默二字就是幽默了?您还真是幽默!
年度温情!?请问2015年底拍的片子就是年度了!您真幽默!
今天顺便说一句:To 某门
此类跪舔的行为,贴上各种高大上的标签,年度、大片,你们的做法都是不负责任的,作为媒体人,你这是“帮凶”的做派。脑子是个好东西,希望你们有一个!
回到全文开始
W官方微博近日发布《爱家,因为家爱我们》在台湾4A创意奖上获奖了。
有趣的事情是,2016年台湾4A创意奖的决赛评审名单,出现了李三水的身影。
那么,问题来了!
请问李3水评委:
《爱家,因为家爱我们》在台湾4A创意奖获奖,
1、贵司在台湾4A创意奖评审会上如何回应《爱家》创意撞车《雇佣人生》?
2、你本人作为这一次的决赛评委,如何界定创意撞车?
希望你能给每天在办公室憋创意idea的同行广告人一些参考。
【结案陈词】
创意是旧元素的新组合。对于经典的作品,抄一点再改一点,创新一下,包黑子不会说你,直接把人家的东西搬运过来,就跟翻拍经典电视剧一样,弄得大家都不喜欢,你还送到台湾创意奖去评选,李3水你自己作为评委,你自己的那道坎是怎么翻越过去的?
你个人也在2015年W的内部信中写道:
李老三,是个创造者,不是创意人,更不是生意人。我会尽我所能的,给到每位Wer超出行业标准的最高回报,但我一直固执的坚信:其实,我能给到每位Wer的最大回报,是我们共同造物所带来的成就感和每个人职业生涯中的不可替代性,这更是别处无法允诺和兑现的。恳请各位再次选择相信,或者,你必须选择相信。
本段文字引自:2015.10.19《W内部公开信》by 李3水
要当得起一个创造者的名字,并没有那么的容易。
最后:
希望《爱家,因为家爱我们》不要出现在接下来的各种广告奖、创意奖,如果有人现场看到李3水或Wer上台领奖,拜托各位活跃在圈内的粉丝,你们懂得。
开封府学习福利:
(两条日本小视频,自行搜索,值得去看)
1、《Toyota-HumanTouch》
类型:广告
上映:2006年
(这是原创,第一个用“以人代物”创意的是丰田汽车的广告片)
2、《你不是一个人 Kuroko 》
类型: 动画 / 短片
上映:2013年
(同样的创意表现,不一样的价值传递,给人感觉很温暖)
ps:本视频由黄埔群众提供。感谢。本文为提供线索者匿名。