创意点评
>>京东商城
图片来源:CTR媒介智讯-Adbank
本月,京东商城以“红动11.11”、“挑好物上京东”二大创意带出“京东全球好物节”这一主题,以耀眼的颜色作为传播概念,让“红”成为京东的符号认知进行“双11”推广,务求令消费者印象深刻。同时京东商城还加码时尚领域,开启由刘雯代言,囊括美妆、女装两大品类的京东“妆装节”。
京东商城本月传统户外广告超七成投放在同为一线城市的北京、上海和广州。而广告牌的选择上,基本以候车亭和站台为主。
>>苏宁易购
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苏宁易购本月打出“O2O购物节嗨购11天”为主旋律,令线下实体店与线上商机联动起来,同时充分利用流量鲜肉的吸引力,以其代言人杨洋的形象配魔性海报在站台和候车亭抓住消费者眼球,以求引爆2017年双十一。
10月,苏宁易购的传统户外广告推广区域较集中在上海和广州,分别占比超过三成。而广告形式上,投放重点在站台,占比超过五成;在候车亭的投放也占到23.8%。
>>天猫
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10月,天猫以预热“双11”为重点,除了集结各大品牌在“猫头”元素上做命题设计,还用“双11快乐”作为口号带出“天猫全球狂欢节”的主题,用五种具象情境创意做点题,营造热烈的双十一节日气氛。
本月天猫的传统户外广告在北京和广州投放占比均超过三成,在上海投放占比接近二成,其余在一些主要城市有小量覆盖。广告形式上,投放重点更集中在站台,占比达47.6%,其次是候车亭,占比达36.6%。