奥运会进行到第9天，相信大多数受众都已经在楼宇、户外广告牌、地铁、公交等处看到过许许多多的“奥运广告”了吧，众多品牌争相辉映，都在借着奥运这个热点借势营销，可你知道吗?这些打着“奥运”或者奥运相关的广告有可能造成侵权，下面我们先来认识一下所谓的奥运授权品牌究竟指哪些?

　　1984年洛杉矶奥运会之后，奥运会正式开始商业运作(在此之前都是纯政府掏钱)，逐渐形成了一套专业、完善的商业运作方式，叫作市场开发计划(Marketing Plan)。市场开发计划分为三个层级，分别是合作伙伴计划、赞助商计划和供应商计划，根据其对奥运会贡献的大小而获得相对应的权益。具体如下：

　　根据里约奥运会官网，我们可以看到里约奥运的第一级别全球合作伙伴共有11家，分别为可口可乐、源迅、普利司通、陶氏化学、通用电气、麦当劳、omega、松下、宝洁、三星、visa。具体如下：

　　第二级别主办国官方赞助商：

　　还有其他官方支持商：

　　当然图标里面还包括一些供应商等。这些企业都有使用“里约奥运”进行品牌宣传的权利。这些品牌付出高昂的赞助费，当然是为了能够光明正大、铺天盖地的在短短的半个月时间里进行独家宣传，可是，总有些其他品牌想要蹭这个热点。

　　诸如在直播、社交平台、新闻追踪、综艺、赛后采访、段子手、人气大V、明星等等全方位、360度无死角的报道中，街头巷尾津津乐道的不仅是中国得了几枚奥运金牌，还有各种大热运动员，特别是颜值颇高的运动员的出场，更是掀起了一股奥运高潮。“里约奥运”无疑是当前最热的热点，商家们于是蠢蠢欲动，都希望能蹭一把热点，喝一口热汤。

　　例如以下：

　　针对上述这种情况，国际奥组委发布了一系列针对此类事件的措施。根据美国有线电视联播网媒体ESPN(娱乐与体育节目电视网)发布的一封信件，国际奥委会威胁要对那些没有取得赞助资格却在推特内容中引用奥运会或奥运相关品牌的行为诉诸法律。美国奥委会也向赞助奥运会运动员的企业发送邮件，警告它们不要在Twitter等社交媒体上使用话题“#Rio2016”或“#TeamUSA”等。

　　一直以来国际奥组委都很重视对于品牌商的权益保护，禁止品牌赞助商和合作伙伴之外其它所有品牌使用奥运Logo、吉祥物、奥运五环等等奥运元素，语言方面也禁止使用“奥林匹克”(Olympic)、“奥运”(the summer games)、“冲击金牌”(go for the gold)等指向性十分明确的词汇，甚至里约(Rio)、比赛“games”、夏季“summer”、“胜利”(champion)等词汇也会造成侵权。

　　除了以上这些对侵权品牌的宣传的限制以外，国际奥组委还专门制定了一条规则来规范参赛人员和相关工作人员，那就是《奥林匹克宪章》(Olympic Charter)的“第40条例”(rule 40)：

　　“除非获得国际奥委会执委会许可，否则参加奥运会的运动员、教练员、训练员官员，不允许在奥运会期间将他们的名字、图片或者竞技表现用于推广展示非国际奥委会官方赞助商的形象和广告。”

　　一个典型的例子就是“菲鱼”美国游泳运动员菲尔普斯代言LV事件。2012年伦敦奥运会期间，菲尔普斯之前代言Louis Vuitton的一组照片流传开来。

　　不久，他就收到了奥组委这样一条消息：“在比赛期间，运动员菲尔普斯出现在未授权商品的商业广告中，因违反第40条例将取消他的六块金牌”。虽然最后还是将奖牌授予了他，但在当时也是十分轰动，让大家知道奥组委发威可不是开玩笑的。

　　但是在2015年6月，国际奥委会修改了“rule 40”，规定非官方授权企业可以在里约奥运会期间进行小范围内的商业宣传，但是必须提前进行申请，申请截止日期是2016年1月27日，并且要求在3月份开始宣传活动。根据规定，仍然不可使用“里约”“奥运”等词汇，但是可以出现运动员。对于这一规定，有人说这就是一个笑话，在1月份之前根本不可能确定代言人和宣传方式，而且3月份就开始宣传并没有什么用，如果连续宣传几个月经济上根本承担不起。或者这也是奥组委给那些不授权却想借势营销的品牌的一个下马威。

　　说完这些，我们还可以看看那些没有运动员肖像、没有名字、没有“里约”、没有“奥运”的隐性营销(ambush marketing)了，前面提到的几个品牌都是，这里再丰富一下案例，奥运会真是一场蹭热点的品牌营销战，只是小心这样做或许会遭到奥组委的上门约谈哦：