今天说的内容就是这本《引爆创意》里面的精华内容：如何更具创意。很多新人都想使自己变成一位创意大咖，想让自己创作水平更高一些，所以，今天的内容就给大家来看看创意前辈是如何让自己更具有创意的。

　　好好学习，天天向上哦！

　　1.端正态度

　　“我为什么希望做出更好的作品？”认真回答这个问题，你才能知道你的态度是否恰当。

　　你的回答有可能很很“新潮”、“不落窠臼”。当然，这可能让你的同时感到耳目一新，但并不足以表明你“入对了行”。事实上，“谜底”就会于前一个句子的最后一个词语：生意。你想要做出比竞争对手更出众的作品的原因很简单：作品更好，效果才会更好。

　　也即，“好作品”能够更好地实现营销传播的最重要的目标：说服目标受众，让他们相信，你的（广告客户的）产品比竞争对手的更好，不要不识货。

　　2.获得尽可能真实的生活体验

　　想要成为一个成功的广告创意人员，你还必须努力做出一些至少是“有用”的东西——这通常意味着你的作品必须面对普罗大众。而如果你的目标对象确实是普罗大众，那你必须“变成”他们，透过普罗大众——而不是“媒体村”村名——的眼光看待这个世界。

　　永远对周遭世界保持好奇心。阅读格式报纸杂志，去不同的酒吧，每天浏览不同的网站，收听不同的广播，上不同类型的咖啡馆或餐馆就餐，为你的下一次独家预定一个以前从来没去过的目的地。

　　3.找到人们的兴奋点

　　深思苦想、意有郁结的比尔·伯恩巴克非常关注人的“兴奋点”，他说：“所有有效的创意哲学，其内核都涵盖这这样一种信念：没有什么比洞察人性更具效力。言辞的矫饰之下，人被何种欲望、何种本能而驱使和支配？”

　　4.遵循产生好创意的程序

　　说到这里，我想有必要给“创意”下一个定义。我听过的最好的定义就是：“创意即是旧元素的重新组合。”这是詹姆斯·韦伯·杨在其《产生创意的方法》一书中所给出的定义。

　　创意构思流程应当涵盖五个步骤：

　　（1）尽可能地搜集原始资料。

　　（2）充分“咀嚼”原始资料，构思初始创意。

　　（3）中止显意识思维，启动潜意识思维。

　　（4）随时准备迎接“灵光乍现”时刻的来临。

　　（5）加以改造、完善，使之切实可用。

　　这五个步骤看起来都是不言自明的，你大概会对我的不厌其烦感到疑惑。但当你得知真正自始至终地遵循了这五个步骤的人有多么少的时候，肯定要错愕不已。

　　5.给自己预留充裕的时间

　　一旦创意开始“冒泡”、潜意识开始发挥作用，你就得准备好将“点子”付诸彼端。所以我的建议是：笔不离手，随时迎接“点子”的不期而至，无论是傍晚、周末还是睡梦中。

　　6.他人放弃，你继续坚持

　　要想获得持久的声誉，就得长期坚持，努力不止。

　　7.远离酒精！保持头脑活跃

　　在以上所述以外，我并不能为你一一指出所有有助于你“唤醒”自身决心和意志、体力和能力，让你在这个行业坚持得比其他人长得多的“诀窍”。但我可以肯定，保持身体健康、头脑清醒，对你有好处。为了身体的健康，重要的是不要酗酒、不要沾染毒品。

　　8.与强者为伍

　　最好同一位比你更优秀的人搭档。在学习技艺的过程当中，些许强度适宜的竞争关系会更好地督促你不断进步。

　　9.发挥自身优势

　　寻求自我提高的过程中，你还应该为自己找一位导师。如果你很仰慕公司里的某些人，不妨和他们打成一片。“研究”他们做事的方式方法，请教他们为何做得这么好，然后“择其善者而从之”。其中最好心的人很可能会向你推荐一些他们曾经读过的书。

　　10.让老板买单

　　如果你想提升自己的专业技能和营销知识，下列书籍颇为有用：

　　·《奥格威谈广告》

　　·《定位》

　　·《引爆点》

　　·《戈西奇之书》

　　·《公众风潮：互联网海啸》

　　·《全球32位顶尖广告文案的写作之道》

　　·《产生创意的方法》

　　·《真相、谎言与广告》

　　·《久经考验的广告创意法》

　　·《许可营销》

　　·《创建强势品牌》