前几天在一个业内微信群中,这组广告被朋友陆续发出,当时群友都很好奇,会不会是哪个商家的又一次悬念式的商业炒作?广告以手写信件的形式,分为《致我的男人》《致我的秘书》《致我的领导》三篇,广告辞有趣并且有几分暧昧,更增加了悬念。到了7月1日,终于揭晓迷底:这一天,该报头版刊发改版宣言《改·造 我们为什么改版》,宣布全新变脸。「美编之家」小编与该报取得联系,获得了这个系列广告和改版当天版面的大图。现一并分享给大家,希望在传媒变革时代给同行提供更多的创新案例。
河南商报社社长孟磊对这次改版进行解读时表示,改变的根本不是传统意义上的传播行为,要改变的是报纸在受众心目中固有的形象。改版并不是纸改成什么样子,而是传统媒体工作者改成什么样子,“让所有人脑子中出现报纸这个概念时,不再仅仅想到这几张纸。”
改·造(7月1日《河南商报》头版改版至读者)
我们为什么改版
人类的进化史表明,信息传播是所有文明的第一营养。如果没有信息传播的滋养,我们依然生活在树上,相伴飞禽走兽。
所以媒体才会和人类一同进化,从甲骨钟鼎,到纸张屏幕。
如今,信息传播达到了空前繁荣——任何人,在任何地方,以任何方式,可以向任何人,传播任何信息。当此时也,报纸,这个承载着人类信息传播数百年光荣与梦想的大众媒体,也站到了一个崭新的历史时代。
和以往的“改版”完全不一样,这一次,我们改的不仅仅是这一叠报纸,也不仅仅是针对不同读者群体设置的特色版组。而是,我们能够以无限多的方式,向无限多的受众提供无限多的服务。说白了:我们将改变以往“报纸”在你头脑里的固有概念。
互联网所实现的“信息共享”十分伟大,但离商业社会所真正需要的“信用共享”依然遥远——就是隔着一张纸却始终无法突破的距离。信息泛滥并没有实现真正的信息进化。而我们这次改版的最重要依据,是基于公信力+而构筑的“信息沟通平台”——这是一份报纸修炼所拥有的不可替代的功力,任你手机里再多的“自媒体”,也无法达到报纸所独有的境界:“信用共享”。
当别人还在充满喜悦地把“随时分享所见所闻”视作无上光荣的能力时,我们对信息的态度是:用责任和善意把传播变成有益的沟通;当别人依然把“传播”当作媒体唯一的使命时,我们正努力把“服务”当作自己的使命。
所以,我们从一个信息传播者,进化为一个信息沟通者;我们从传统的广而告之者,进化为企业的营销服务伙伴。
我们是一个信用共享平台!
这,就是我们的新定位、新形象。
今天,《河南商报》改版,正是完成这个时代赋予我们的崭新使命。