据国家卫计委网站显示,截至2014年7月底,全国民营医院共11830家,而从事医疗产业的莆田人达到6万多人,兴办的民营医院达到8000多家。占据中国民营医疗机构八成左右的“莆田系”,对中国民营医院的整体形象有着巨大的影响力。
多年来,“莆田系”医院形成了为扩大知名度,过度依赖搜索引擎的模式。普遍来说,广告投入的60%投给了搜索引擎,有医院在搜索引擎上的推广费用占到营业额的70%、80%。特别是在北京、上海等竞争激烈的城市,有医院一年收入1.2亿元,有1亿元投给了搜索引擎。
“莆田系”医院一年投在网络搜索引擎的广告投放规模高达200亿元。高额的广告费用让医院骑虎难下,一方面让这些民营医院不堪重负;另一方面,长期以来,不少民营医院已形成靠搜索引擎推广的模式,不敢轻易调整。
如今,随着医疗广告禁止刊播的呼声越来越高,行业出现大洗牌局面。这对于依靠广告来打市场的“莆田系”民营医院来说,生存的空间似乎开始变小。
业内人士认为,这类民营医院一旦“断奶”,可以预见的是,竞争将会越来越白热化。在这样一种现实背景下,寻找一个新的营销平台,打造医院品牌,使其在日益复杂的市场环境中处于不败之地,或是“莆田系”民营医院的出路。