6月12日报道:11日,伊利集团在沪宣布,旗下常温酸奶品牌安慕希投入8800万元获得第三季中国好声音网络总冠名身份,创国内在线视频行业最大的内容冠名赞助费。此前,伊利以创综艺节目冠名纪录的3.12亿元拿下《爸爸去哪儿》第二季冠名权。
据媒体报道,伊利此次冠名的品牌安慕希为伊利新推出的常温酸奶,意在与光明乳业旗下莫斯利安以及蒙牛旗下纯甄抗衡。不过,由于常温酸奶最早由光明乳业莫斯利安开创,已经深耕市场多年,去年单品销售额已经达到35亿元,伊利安慕希想要在常温酸奶市场分一杯羹并不容易。
另据记者获悉,伊利集团将与腾讯合作,基于后者全网独播第三季中国好声音的渠道,将整体投资超过1亿元进行上述品牌的推广。伊利相关负责人表示,伊利集团目前需要对安慕希在营销上大投入,希望能够获得市场认可。
6月12日报道:11日,伊利集团在沪宣布,旗下常温酸奶品牌安慕希投入8800万元获得第三季中国好声音网络总冠名身份,创国内在线视频行业最大的内容冠名赞助费。此前,伊利以创综艺节目冠名纪录的3.12亿元拿下《爸爸去哪儿》第二季冠名权。
据媒体报道,伊利此次冠名的品牌安慕希为伊利新推出的常温酸奶,意在与光明乳业旗下莫斯利安以及蒙牛旗下纯甄抗衡。不过,由于常温酸奶最早由光明乳业莫斯利安开创,已经深耕市场多年,去年单品销售额已经达到35亿元,伊利安慕希想要在常温酸奶市场分一杯羹并不容易。
另据记者获悉,伊利集团将与腾讯合作,基于后者全网独播第三季中国好声音的渠道,将整体投资超过1亿元进行上述品牌的推广。伊利相关负责人表示,伊利集团目前需要对安慕希在营销上大投入,希望能够获得市场认可。