——专访省广股份合众传播|合众媒体总经理  王超

　　由中国人寿冠名的《健康007》于7月16日正式登陆浙江卫视每周三晚黄金十点档，该节目是目前国内首档关于医疗诊断益智秀栏目，首期嘉宾就邀请到了体育界的两位超级大咖，姚明和李小鹏，首期节目由健康话题展开，两位明星也兴致勃勃地共同探讨起关于青少年健康等问题。
　　从首期《健康007》节目，我们不难发现其中的两大特点：一是一向低调的姚明（大姚）怎么做起娱乐节目来？二是当众多广告主都把眼光锁定并投向明星真人秀、选秀等节目的时候，中国人寿这个中国屈指可数的大企业首次冠名节目，怎么就选择起这档医疗诊断益智类节目？抱着这些疑问，我们采访到2014年中国人寿全媒体代理商负责人——省广股份合众传播|合众媒体总经理王超女士，让她为我们解读订制化媒体服务为客户带来的新发展。
　　

　　栏目订制法则一：给品牌把把脉
　　中国人寿——贴近老百姓的保险品牌
　　作为中国第一大商业保险集团公司，中国人寿在国内拥有近70万名从业人员。回顾中国人寿以往的广告片、宣传案例等传播形式，特别是广告语“相知多年，值得托付”，更是触动了亿万消费者的心。中国人寿多年来一贯秉承的信念，一句“托付”代表着众多消费者对人寿的信赖与支持。其差异化的销售路线也大大有区别于其他商险公司，中国人寿更为看重与消费者及目标客户之间的潜在关系，一方面庞大的营销队伍坚守着传统销售，而另一方面，也利用现有资源与管理，重点投入在了品牌建设和塑造方面。
　　此次，谈到如何帮助中国人寿这个亲民品牌打造新的品牌形象时，合众媒体总经理王超在认为，制定符合中国人寿品牌气质的宣传策略是十分重要的，用句通俗地话来讲，给中国人寿品牌把把脉，将人寿的亲民理念散播进更多中国消费者的脑海和心窝中去就是本项目的重中之重。
　　王总还介绍，中国人寿十分关注青少年健康发展状况，也十分热衷于各项公益事业，每年有大部分的资金会投入与公益活动和其他公益事业方面，让我们由衷的钦佩。做公益不在于你企业是否多么具有影响力，而在于一个企业潜心去关注和务实去实施，中国人寿用低调和亲民的形象姿态完美的阐释出中国企业的魅力，让福布斯排行榜上这名列前100的中国企业的价值更加的闪耀！
　　
　　栏目订制法则二：从品牌出发找内容
　　特色订制化推广全平台
　　回顾2013年，省广合众与几家国际顶级4A公司比稿，经过层层筛选，终于成为2014年中国人寿的全媒体代理商。提及到这次比稿，王总至今记忆犹新“我们并没有过多回看以往人寿曾做过怎样的宣传策划，我们更想通过我们对未来媒体环境的把握，为中国人寿制定更符合它的全媒体策划宣传！”显然，省广合众做到了！2014年7月，由省广合众精心为中国人寿策划和筹备的《健康007》登陆浙江卫视。
　　从整个媒体投放策略上看，省广合众为中国人寿制定的一套2014全媒体整合推广方案，这其中最具特点的当属首次尝试的订制式栏目《健康007》。省广合众发现，只有锁定中国人寿的用户需求，从而打造的订制化栏目并不是难事，该节目内涵和中国人寿发展理念具有十分高的契合点，特别是选择了浙江卫视平台进行播出，也是由于浙江卫视与中国人寿在人群受众覆盖方面拥有较高的重合。
　　另一方面，省广合众针对中国人寿制定的宣传计划还包括传统的广告电视投放、广播广告投放播报、互联网广告投放、微博微信自媒体平台话题推广等，由此可见，全新时代的广告形式日益增加，也无形中为广告主提供了展示形象和推广品牌的诸多路径，特色订制化服务也将逐步成为全新的品牌推广手法，进而推动企业品牌的完美延伸。
　　
　　栏目订制法则三：《健康007》关爱都市人关注都市病
　　在这档全新订制的《健康007》当中，省广合众、中国人寿以及浙江卫视一同将定位放在都市人都市病方向上。对于这一主题调性，中国人寿集团品牌中心负责人李泽生表示：“日益紧张的工作和生活节奏导致亚健康成为全民性健康隐患，而亚健康人群往往又会忽略这些隐患，中国人寿本着健康预防理念，希望通过独家冠名的《健康007》，强调‘关注都市病，关爱都市人，以娱乐力量引领国民健康’，能够引起人们尤其是年轻群体对健康的进一步重视，谨防‘小毛病’变成‘大麻烦’”。在栏目中，中国人寿的代言人姚明将与明星嘉宾李小鹏一同见证诊断推理的全过程，与医疗专家一同现场互动，关注都市病，关爱都市人。
　　
　　栏目订制法则四：借力娱乐营销与明星话题
　　明星提倡——健康生活关爱自己
　　提及娱乐营销，人们最关心的当属明星，而作为中国人寿的代言人姚明，首当起充的在《健康007》中发起健康倡导。作为姚明个人而言，在退役之后把大部分时间都专注于公益事业，对社会大众保持着高度责任感，与中国人寿“相知多年，值得托付”的企业精神不谋而合，助阵《健康007》自然责无旁贷。而对于此次合作，大姚则坦言：“多年的运动生涯让我非常重视健康问题，而《健康007》是一档非常有趣、有益而且有意义的健康节目，我也希望自己关于运动方面的知识和切身体验能够帮助人们进一步认识这方面的健康隐患。”
　　《健康007》在明星邀请方面，合众媒体王总表示，嘉宾的邀请不在于嘉宾本身拥有多大的明星效应，而是关注明星本身对于健康生活的倡导和心得，后续的传播方面也会在微博方面与诸多明星进行活动，将健康理念真实自然的分享给社会中奋战在一线的所有都市年轻人群。
　　在自媒体娱乐营销方面，王总说，我们会通过明星大号来进行一个娱乐化营销传播，但关于传播内容，我们会主要以明星个人对于健康生活的见解和分享为主，而中国人寿在这方面也会给我们很大的空间。
　　
　　小结：品牌订制化让传播宣传更有效
　　介于此次为中国人寿《健康007》栏目的成功推出，在问到下一步省广合众未来的传播策略方向时，王总表述了在未来省广合众在为客户提供“订制化内容”方面决心和战略：合众会通过内部客户团队、媒介团队、策划团队和制作团队的整合，为客户提供更好的内容传播专项服务，提升客户传播的差异化和有效性。