唐爱慧 秉承“公益广告也是一盏灯”的品牌理念，2009年，中央电视台广告部继续致力于公益广告的创作、播出，相继推出了“我们的节日•春节”、“预防甲型H1N1流感”、“扬正气促和谐”、“迎国庆讲文明树新风”、“节日•节气”、“高清频道开播”、“相信品牌的力量”等主题公益广告。 主题多样，紧贴时代需要
中央电视台总编室观众联系处林海波 “新闻立台”精炼地阐释了新闻传播是电视台工作的首要任务，这一理念确立了新闻在电视节目中的主体地位和骨干作用。本文对2009年1月1日至12月20日期间我国上星频道中电视新闻类节目的收视播出情况作一简要分析。 说明：在各种维度的节目分类当中，不同节目类型之间都会出现一定范围的重合。本文分析中将财经新闻、体育新闻、综艺娱乐报道、法治新闻等其他专业领域
CSM媒介研究王钦 数据来源：CSM2009年35城市数据组 2009年，中央电视台多个频道从各自的专业化角度进行了不同程度的改版。由于每个频道改版的方向和调整的目标不同，所以我们采用不同的分析角度，从收视结果来看改版效果。我们发现：2009年8月改版以后，中央电视台的两个重点频道——新闻频道和财经频道，在各自的专业领域获得了不同程度的收视回报。 新闻类节目收视增长显著 表1向我们展示了
2009年底召开的中央经济工作会议提出，2010年将更加注重推动经济发展方式转变和经济结构调整。同时，之前的经济刺激政策在短期内也不会退出，但已显现出根据情况进行调整的态势。改变我国目前消费持续偏低状况，仍然是2010年的重中之重，而中西部地区和三四线城市是扩内需的新增长点。 1.全球经济复苏存在风险，外需恢复可能还需较长时间 决定国内经济增长能否持续的一个重要因素是世界经济走势。根据国际货币基金组
1、房地产：抑制政策显效需要时间，维持相对高位可以预期 房地产是国民经济支柱性产业，该市场的变动不仅关乎行业自身，对于上下游产业，乃至国内的投资、消费状况都有关联影响。 2008年底到2009年，国家出台了一系列刺激楼市需求的政策，使房地产市场很快告别了09年初的窘境，销售一路高歌，也推动房价再创新高。到09年底，政府开始抑制楼市过热。2009年12月9日二手房交易营业税优惠政策终结，个人住房转让营业税征
吴菲菲 2010年1月21日，为庆贺嘉实多荣膺“CCTV2010FIFA世界杯赛事直播独家特约”，嘉实多在北京千禧大酒店隆重举办“‘数’说足球”论坛，中央电视台体育中心主任江和平为论坛致辞。嘉实多全球宣传大使马塞尔•德塞利也参加了此次论坛，同时受邀的嘉宾还有体坛周报副社长颜强、中央电视台广告部客户总监胡重。嘉实多方面出席本次论坛的有BP中国行政总裁陈黎明、中国及北亚地区
2010年3月2日，广告部召开2010年度工作会议，中央电视台副台长罗明、副总编辑程宏参加会议并讲话。 罗明副台长指出，2009年是不同寻常、非常艰难的一年，但在广告部的共同努力下，2009年广告经营取得了非凡的成绩，为中央电视台2009年事业发展提供了有力支持。2010年广告部面临新格局、新发展、新调整，希望广告部全体同志抓住机遇，创造新的辉煌。 中央电视台副台长罗明 程宏副总编辑表示，2010年广告部要引入
秦曦 1月2日晚，由康洪雷执导，侯勇、闫妮、洪剑涛、殷桃主演的电视剧《奠基者》，在CCTV-1黄金剧场正式拉开了“石油大会战”的帷幕，敲响了2010年开年大戏的锣鼓。 耗资数千万，真实再现“石油大会战” 《奠基者》是为庆祝新中国成立60周年和纪念中石油创立50周年而全力打造的一部重点大戏，使1958年到1963年间的这场波澜壮阔的大庆石油会战得到了真实再现。 该剧投资数千万，转战
2月10日，电视连续剧《为了新中国前进》在CCTV-1黄金剧场圆满播完。全剧平均收视率3.36%，平均市场份额8.03%。第22集，即最后一集创造了全剧收视最高——单集最高收视率5.37%，单集最大市场份额12.71%。
2月16日，大年初三，30集电视连续剧《乡村爱情故事》开始在CCTV-1黄金剧场播出，前7集平均收视率5.11%，平均市场份额13.45%；第7集平均收视率为6.87%，较第一集增长3.06个百分点，增幅高达80.17%，收视快速增长态势明显。 《乡村爱情故事》由徐正超导演、张继编剧，赵本山、小沈阳、王小利、于月仙等主演，延续了第一部、第二部的故事情节和一贯的轻松、幽默风格。象牙山村女青年王小蒙和她的丈夫谢永强各自发
随着我国城市市场增速放缓以及饱和化竞争，农村市场以其巨大的消费潜力引起越来越多企业与媒体的重视。商务部发布的《农村市场体系建设“十一五”规划》指出农村市场的发展目标，即到2010年全国县及县以下社会消费品零售总额达到3.5万亿元，平均年增长约10%。 农村市场和城市市场存在着巨大的差异，品牌在城市市场的成功经验很难有效、低风险地进行复制。获得农村市场的一手数据对营销策略进行支持非常重要。
记者：目前，小家电行业领先企业纷纷加大品牌建设力度，表现抢眼。请你介绍一下小家电行业的发展现状？ 郑海峰：家电行业一直是被公认为竞争最激烈、最充分的行业之一。虽然在国家的家电下乡、以旧换新、节能惠民等政策的刺激下，各个家电企业营业额取得较大增长，但行业整体利润趋薄是不争的事实。这直接导致企业营销推广活动经费少，更直接的表现为高空宣传少、终端推广力度不足，品牌升级缓慢、乏力。 中国整个家
陈高杰（本刊特约记者，广告部高级市场经理） 突如其来的金融危机使全球经济形势发展充满了不确定性，世界看中国，而中国的一个主要增长来源就是农村市场。 农村市场乃兵家必争之地 从消费总量看，我国13亿人口中，农村人口近10亿。从消费比重来看，农村消费量占全国消费总量的比重不断上升，农村市场是一块亟待开挖的富矿，广袤的农村市场是支撑我国经济增长的稳固基础，也是企业在洗牌中争夺份额的重要砝
2009年上半年已经过去，宏观经济数据也相继公布，通过调查访问，发现众多企业对中国经济的关注点主要集中在三个方面：第一，中国经济是否已经见底；第二，中国经济何时回升反弹；第三，中国经济的反弹是否是“昙花一现”。本文将通过对国家统计局公布数据的深入分析，解答上述问题。 问题1：中国经济是否已经见底？ 国家统计局数据显示，2008年全年GDP增长9.0%，告别两位数增长时代，其中四季度仅增长
随着人们生活水平的提高与餐饮行业的快速发展，我国调味品市场消费量每年剧增，市场空间不断扩容。“小产品，大市场”，调味品业正成为食品行业中增幅最快的门类。巨大的市场潜力吸引了国外众多调味品巨头大举进驻中国，同时，国内的优秀调味品企业也纷纷扩张产能，大力推进品牌形象工程。 全行业步入快速发展时期 2003年以来，我国调味品行业进入了高速发展的阶段，近5年行业年增长率达到20%左右，并
记者：目前调味品行业作为一个新兴市场，在央视的投放情况如何？能否详细说一下与往年比有什么变化？有哪些新涌现出来的细分行业和企业？ 周宁：调味品行业往年主要以酱油企业投放为主，因为酱油相对口味比较统一，南北差异不大，适合做全国推广。目前酱油企业的投放客户以海天为主。而这两年随着乌江榨菜开始投放央视广告，加上鸡精行业的太太乐、鸡汁行业的嘉豪，以及近期老才臣投放的腐乳广告，一下子拓宽了细分行业
广告主做广告无非是要影响消费者，让他们相信品牌，购买产品。但这并非想象的那么容易。 在日常生活中，消费者对于企业的广告宣传已经筑起了坚固的城堡，形成了坚固的心理防御。企业广告要达到目的，必须想方设法地攻破消费者的心理防御。那么如何才能突破消费者的心理防御呢？手段无非有两种，第一种是正面进攻，第二种是迂回包抄。 一、正面进攻 广告的正面进攻，就是不避讳地直接对消费者展开广告宣传，让
原群邑集团副总裁陈俊良 企业营销能力的不断提升，以及越来越复杂的媒介环境，都推动了“媒介计划”环节的形成，帮助客户制订长期或短期的媒体投放计划成为广告代理公司最为重要的职能之一。 “凡事预则立，不预则废”，媒介购买计划性呈现不断增强的趋势。提前制定合理的媒介计划，广告公司可以帮助客户加强年度媒体预算划分的计划性、加强媒介投入产出的评估，还可以帮助客户提前制定年度投
各位来宾、各位朋友，女士们、先生们： 大家好！ 去年的此时，我们在这里相聚。今天，我们又迎来了2010年度的广告招标说明会。非常高兴与各位新老朋友相聚一堂，共襄盛举。在此，我谨代表中央电视台，对新老朋友表示最热烈的欢迎和最诚挚的谢意！ 回首2009，我们无限感慨。 2009年，是应对金融危机的关键年，世界形势风起云涌，中国市场拨云见日； 2009年，是新中国成立六十周年，中华民族伟大复兴，大国崛
尊敬的各位领导、各位企业家，下午好！ 2010年是奥运年。 2010年是世界杯年。 2010年是大赛年。 2010年顶级赛事交相辉映。 2010年的中央电视台体育节目非常值得期待。温哥华冬奥会、国际足联南非世界杯、新加坡青年奥运会、广州亚运会四项大赛齐聚2010，覆盖全年。这四项顶级赛事不仅仅可以带来高收视率，他们还是关注度非常高的社会热点。所以，2010年的体育节目“含金量”很高。 “顶级
