CSM媒介研究 王钦

　　数据来源：CSM2009年35城市数据组
 
　　2009年，中央电视台多个频道从各自的专业化角度进行了不同程度的改版。由于每个频道改版的方向和调整的目标不同，所以我们采用不同的分析角度，从收视结果来看改版效果。我们发现：2009年8月改版以后，中央电视台的两个重点频道——新闻频道和财经频道，在各自的专业领域获得了不同程度的收视回报。

　　新闻类节目收视增长显著

　　表1向我们展示了2009年中央电视台和省级上星频道各类节目的资源使用状况。其中，中央电视台在电视剧、新闻/时事、电影、青少和综艺这几类节目中有着较高的资源使用效率，而教学、外语、生活服务、戏剧、音乐和专题类节目播出比重超出了观众收视比重。与之相比，省级卫视频道各类节目的应用比较单一，且重度依赖电视剧和综艺类节目来赢得收视。

　　因为中央电视台各频道自8月起陆续改版，所以将2009年分为改版前（2009年1月1日-7月31日）和改版后（2009年8月1日-12月31日）两个时期进行分析。对中央电视台2009年改版前后各类节目的收视比重比较后发现，改版后新闻/时事类节目的收视贡献增大。

　　新闻频道改版后收视增长明显

　　中央电视台综合频道改版后增加了新闻节目的播出量，特别是国际新闻信息量，且加大了舆论监督节目的比重。比如《新闻联播》增加了国际新闻时长，《焦点访谈》加大了监督节目的比重，《新闻30分》的国际新闻时长超过10分钟。

　　在中央电视台专业频道中，新闻频道在改版后收视提升。8月27日全新改版后，其着力于增强新闻时效性，且在加强深度报道同时，也加大了各类新闻信息的播出量。新闻频道的市场份额在改版后有较大幅度提升，从改版前1.45%增长到改版后1.96%，增幅达到35.2%，特别是“十一”期间的市场份额更是达到5.96%。

　　新版新闻频道的收视增幅主要归功于其主要栏目的收视水平上升。在8月前后的节目收视变化显示，该频道在改版后全天收视普遍提升，增幅相对较大的时段播出的固定栏目分别为《朝闻天下》、《新闻30分》、《法治在线》、《共同关注》、《东方时空》和《24小时》。

　　财经频道收视观众更高端

　　8月24日，中央电视台经济频道正式更名为财经频道，从节目播出比重上可以看到“财经”类节目在改版前（2009年1月1日-8月23日）占该频道节目播出总时长的16.2%，改版后（2009年8月24日-12月31日）则增加到35.5%，而之前对频道收视有很大影响的“综艺”类节目则从15.4%降到8.3%。从收视上看，“财经”类节目在改版后的播出量增加了一倍多，且其收视比重也由改版前17.2%提升到改版后的37.2%。说明“财经”类节目的资源使用效果依然较高，观众对该频道的专业定位较为认可。

　　财经类节目播出量大幅增加，从另一个方面也促使CCTV-2的目标观众结构有了一定变化。比较改版前后CCTV-2的目标观众构成和集中度，不难发现，年龄在35-54岁、个人月收入在2901元及以上的社会中坚力量所占比例有所增加，且这部分人也更集中关注CCTV-2播出的节目。