陈高杰（本刊特约记者，广告部高级市场经理）
　
　　突如其来的金融危机使全球经济形势发展充满了不确定性，世界看中国，而中国的一个主要增长来源就是农村市场。
　
　　农村市场乃兵家必争之地
　
　　从消费总量看，我国13亿人口中，农村人口近10亿。从消费比重来看，农村消费量占全国消费总量的比重不断上升，农村市场是一块亟待开挖的富矿，广袤的农村市场是支撑我国经济增长的稳固基础，也是企业在洗牌中争夺份额的重要砝码。因此，10大产业振兴规划有7个涉及农村市场消费，家电下乡、汽车下乡等政策频频出台，众多知名企业纷纷剑指农村市场。

　　农村市场潜力巨大，也很复杂，如何挖掘这一富矿，我们首先要做好两门功课。第一门课是研究农村市场的消费习惯，第二门课是研究农村市场的媒体接触习惯，下面我们通过对农村市场的收视进行分析，重点研究一下农村市场的媒体接触习惯。（注：下面对农村市场的收视分析中全国网调查收视能够推及8.82亿四岁以上有电视的农村人口，28省网调查收视能够推及7.97亿四岁以上有电视的农村人口）
　
　　覆盖和到达：只有CCTV能够真正触及农村市场
　
　　覆盖、入户、到达是收视的前提，如果农村市场都不能接触到，又谈何收视呢？CSM全国网调查显示：目前上星频道在全国市场的到达率中，CCTV-1遥遥领先，高达98%，实现了城市、农村全方位覆盖。排在第2-8位的均为中央电视台专业频道，省级卫视中排名第一的卫视到达率也只有69.6%。

　　中央电视台在覆盖上的优势是任何电视台、任何卫视组合都难以比拟的。中国真正覆盖全国的频道只有一个，就是CCTV-1。CCTV-1由于资源的特殊性，享有国家政策保障和雄厚的资金支持，有线、卫星、微波三重覆盖，是全国唯一无盲区覆盖的频道，接近覆盖极限，能够真正的触及农村市场。
　
　　收视：CCTV占据农村市场近35%以上收视份额
　
　　CSM全国网调查显示：2009年1月-7月25日，中央电视台占据了全国34.47%的收视份额。其中，在农村市场，中央电视台占据35.64%的市场份额，而省级卫视共计占据了30.66%的市场份额。可见，中央电视台不仅在城市市场收视突出，在农村市场收视同样占据了绝对优势地位。

　　分频道来看，CCTV-1在农村市场收视排名第一，占据了10.76%的收视份额。

　　收视习惯：

　　19：00-21：30收视高峰在农村更突出

　　19：00-21：30无论在城市还是在农村，都是全天收视的峰值，而农村在19：00-21：30这个收视的黄金时段显得更为黄金。

　　节目类型：

　　电视剧在农村市场播出、收视比重大

　　从播出与收视的比重上看，农村市场电视剧的收视和播出比重都比较大，播出比重达到30.56%，收视比重达到36.28%，收视/播出比重为1.19，这表明电视剧节目在农村有着很大的收视市场。

　　综艺、新闻/时事、青少、电影和法制节目的收视比重都超过了播出比重，这表明这些节目对于农村市场的吸引力较大。

　　《中央电视台春节联欢晚会》不仅在城市市场收视排名第一，在农村市场也收视排名第一，《我们的节日春节》、《元宵晚会》深受农村观众的喜爱。

　　常规栏目中，《天气预报》、《新闻联播》收视最高；综艺类节目《曲苑杂坛》、《心连心艺术团慰问演出》在农村市场收视较高；CCTV-1黄金档电视剧《走西口》、《我的兄弟叫顺溜》、《清凌凌的水蓝莹莹的天2》在电视剧类节目中收视表现最好。

　　2009年1月-7月25日，农村市场收视排名前20位的节目全部来自CCTV-1。

　　通过上面的分析，我们在发现中央电视台在农村市场的优势的同时，也理解了为什么宝洁这样国际企业，还有海尔、美的这样的本土企业都会持续加大在中央电视台尤其是CCTV-1的广告投放。最重要的是，他们看中了中央电视台不仅在城市，而且在中国二三线市场、农村市场都有着极强的渗透力度，希望能够借助中央电视台，对中国二三线市场、农村市场形成更强大、更深远的影响。