热门频道

您当前的位置:中国广告网 > 市场分析

艾瑞咨询联合IMS发布《中国KOL营销策略白皮书》

艾瑞咨询联合IMS发布《中国KOL营销策略白皮书》

近日艾瑞咨询联合IMS新媒体商业集团发布了《2019年中国KOL营销策略白皮书》(以下简称“白皮书”),白皮书从KOL营销价值探讨、玩法攻略、策略趋势三个方面,深度解读了中国KOL营销发展历史与2019年的趋势走向,并在实操性方面提供了三类核心玩法供读者参考。

用户需求推动行业升级,智能科技加码运动健身市场

用户需求推动行业升级,智能科技加码运动健身市场

近日,艾瑞咨询发布了《2019中国运动健身行业发展趋势白皮书》,全面呈现了行业发展概况和趋势。自2018年以来,运动健身行业发展整体向好,传统健身企业发展相对稳定,市场中出现了一些新玩家,与此同时,也出现了部分企业生存艰难的情况。艾瑞认为,随着全民健身的观念深入人心,互联网与传统运动健身领域融合,预计未来整个行业将会实现智能化升级。

第三方支付:大规模增长时代结束,市场进入有序发展阶段

第三方支付:大规模增长时代结束,市场进入有序发展阶段

第三方支付指的是独立于商户和银行并且具有一定实力和信誉保障的独立机构,为商户和消费者提供交易支付平台的网络支付模式。按照第三方支付机构的服务对象,我们可以将第三方支付机构分为面向企业用户服务(收单业务)及面向个人用户提供服务(支付业务)两类。

六大趋势,发现2019互联网产业万象新生

六大趋势,发现2019互联网产业万象新生

2018年是互联网产业发生剧烈震动的一年,这一方面源于互联网自身逐步精耕细作的趋势,另一方面也源于外部诸如监管、科技等要素对网络产业的冲击。在一内一外双重作用下,2019年中国互联网行业呈现出固有企业战略逐渐深入化的六大趋势。

CTR:2019年乘用车全媒体广告投放以负增长9%开局

CTR:2019年乘用车全媒体广告投放以负增长9%开局

根据CTR媒介智讯广告监测数据显示,2019年首月乘用车全媒体广告投放与上年同期相比呈现负增长,降幅为9%;与上月相比降幅达48.4%。

CTR:2019年1月中国广告市场洞察

CTR:2019年1月中国广告市场洞察

CTR媒介智讯公布的数据显示,2019年1月中国广告市场刊例收入同比下降5.9%,传统媒体广告花费同比减少11.2%。传统媒体和全媒体的广告花费月度降幅有所收窄,但同去年相比还是处于持续下滑的状态。

CTR:2018年四季度网络传播力评估结果

CTR:2018年四季度网络传播力评估结果

2018年,CTR研发了媒体融合效果评估体系中的网络传播力指标,并对十家央媒与38家电视台的互联网产品进行了常态连续性的监测,以下是2018年四季度十家央媒与38家电视台的评估结果及全年趋势分析。

全球媒体预测报告

全球媒体预测报告

群邑本周发布了最新的2018和2019年度广告投资预测报告。报告将2018年广告投资增长预期从之前预测的4.5%小幅下调至4.3%。2019年的增长预期从年中预测的3.9%下调为3.6%,新增广告投资总额预计达到190亿美元(之前的预测为230亿美元)[近期美元对几乎所有其他货币都有所升值,也影响了这一数值] 。 《今年,明年》是群邑媒体与市场预测系列研究的一部分,每年发布两次,关注全球媒体投资趋势,由群邑全球市场前瞻总监Adam Smith撰写。他表示:“2018年广告市场的表现依然强劲但有所下滑,与货币紧缩、中国经济增长放缓、以及有可能爆发代价高昂的贸易战等宏观问题息息相关。全球的实际利率都呈现上升趋势,‘脆弱五国’(阿根廷、南非、巴西、土耳其和委内瑞拉)依然潜藏着重重问题。”

中国女人为什么这么有钱

中国女人为什么这么有钱

“每5英镑的销售额当中,就有1英镑是中国人贡献的。” 这几年,英国伦敦哈罗德百货一直挖空心思,给中国消费者更多的宠爱。 离中国春节还有半个月的时候,整个伦敦零售业都绷紧了神经。书法、剪纸、小猪模样的陈列都已经在店铺里放稳了,支付宝和微信支付畅通无碍。 英国最大的钟表店甚至懂得到中文社交媒体上讲故事,打入大客户内部。 英国媒体还不断自我灵魂拷问:布置中国元素就真的可以打动他们吗?是不是应该给中国人原汁原味的英国文化才对呢?

从获客促活到差异优势挖掘,母婴家庭服务行业后分化时代到来

从获客促活到差异优势挖掘,母婴家庭服务行业后分化时代到来

2018年中国母婴家庭服务平台收入规模约50亿元,在业务扩张、场景拓展、智能化趋势下,行业收入构成将趋于多元,并将于2021年达到92亿元。产业形成“墩座型”结构,长尾市场占据50%市场份额。 从整体宏观环境来看,一方面,新生儿持续减少,生育水平低位徘徊,育儿相关政策导向性将趋好以改善生育困境;另一方面,母婴行业的密集型投融资风潮已过季,资本分布格局出现结构性变化,儿童早教和医疗护理赛道将成为下一轮资本关注重点。

CTR:2018年12月广播广告花费回升

CTR:2018年12月广播广告花费回升

CTR媒介智讯的最新研究显示,2018年12月广播广告刊例花费止跌回升,同比增长5.9%。广播广告时长降幅较上月也有所收窄,同比下降了5.1%。 2018年广播广告刊例花费及资源量月度增幅变化

尼尔森:2018年汽车营销报告

尼尔森:2018年汽车营销报告

根据尼尔森最新的“汽车营销报告”,消费者不会以同样的方式处理他们所做的每个购买决定,有些路径更短。例如,在食品购买和房屋交易就完全不同。 购买汽车是许多消费者的第二大交易,因此尼尔森自2012年开始追踪了22万名潜在购车者,以了解他们的购车之旅。 在汽车品牌建设方面,认知的质量比数量更重要。在消费者进入经销商的店面之前,已经了解首选品牌和其他品牌比所具有的重要优势。具有独立品牌知认知的消费者仅占23%,但他们产生90%的购买意愿。

新领域蜂拥而至,2019互联网的风口行业在哪里

新领域蜂拥而至,2019互联网的风口行业在哪里

匆忙的2018年已经远去,这一年的互联网变革重重,风起云涌,身处在互联网当中的我们过的一点也不轻松:一边是蜂拥而至的新领域,另一边则是“眼见他起高楼 眼见他楼塌了”的旧时风光不再。 资本市场向来多情又绝情,如何选对风口行业才是关键。艾瑞网预判以下几个行业在2019年将会大放异彩,或许能为您提供一些新的思路。

CTR发布2018年度中国广告市场数据:整体市场增长2.9%

CTR发布2018年度中国广告市场数据:整体市场增长2.9%

2018年是中国广告市场调整与发展的一年,年初的高涨幅在年末回归稳定,最终呈现出整年微涨2.9%的趋势。 传统媒体广告花费同比下滑1.5%,广播成为传统媒体广告上扬的主要拉动力,同比上涨5.9%,电视和传统户外媒体的广告花费下滑影响了传统媒体的整体走势。电视媒体中,央视和省级卫视的广告花费同比上涨,省级地面和省会城市频道的广告花费下滑明显。 生活圈媒体方面,电梯类媒体在今年保持着稳定的增长,广告花费同比均超过去年同期水平。影院视频媒体涨幅回落,增幅为18.8%。 互联网媒体在今年的增长稳定,为7.3%。

CTR:2018年第三季度10大央媒与38家电视台网络传播力排名

CTR:2018年第三季度10大央媒与38家电视台网络传播力排名

CTR媒体融合效果评估体系由以下三个力组成:引领力、传播力与影响力。其中,引领力用来测量传播的方向,主要从受众对传播内容的导向与价值取向的认可度方面来衡量传播效果;传播力,用来衡量传播的广度,主要从人群的覆盖面上,受众规模上来衡量效果;影响力,用来衡量传播的深度,将主要聚焦触达时长,忠诚度、第一次触达受众后引发的讨论与互动等。

营销趋势解读:AI+营销的发展及落地

营销趋势解读:AI+营销的发展及落地

技术进步推动营销发展,阶段重心从触达、交互、精准到效率,营销技术已经进入AI+营销阶段。一方面行业自身痛点将驱动AI技术在营销应用上的不断深化,另一方面政策监管的逐渐加强和资本市场的探索尝试也为AI营销的长期发展提供了一定程度的利好条件。

尼尔森:2018 年度的媒体观察报告 移动设备全天活跃

尼尔森:2018 年度的媒体观察报告 移动设备全天活跃

尼尔森发表了 2018 年度的媒体观察报告。近年一个明显的变化是 —— 从消费者的角度来看,我们在设备、服务和内容上,都已经拥有了更加丰富的选择。尼尔森在最新的《总体观众报告》中写到,2018 年二季度,美国成年人的日平均媒体消费时间,已近 10 个半钟。由于全天花费大量的时间,难免会发生一些重叠 —— 即同时使用多款设备。

2018年中国运动大数据行业研究报告

2018年中国运动大数据行业研究报告

运动大数据的定义为通过智能硬件对多名使用者的多维度运动行为数据进行获取,收集,储存及计算处理,在达到某一量级之后可以为运动者的训练做出指导,反馈身体状态及变现。 运动大数据特征主要为其来源及维度的多样性以及目前和未来的特殊应用场景;运动大数据行业以政策及技术为核心,经济与社会为驱动因素为行业未来发展赋能;运动大数据行业未来趋势会集中在算法及硬件的创新,应用场景便捷化以及与健康管理相结合的方向上;运动大数据人群具备高学历,高认知,以健康管理为目的进行运动并且愿意购买智能运动装备。

Nielsen:2018年消费新动能助力双十一“买”出新高度

Nielsen:2018年消费新动能助力双十一“买”出新高度

中国网络购物节发展到第十个年头,经历了试水,探索,爆发和多元融合,购物者对于“双11”是否仍然保持着剁手的冲动和热情?精彩的销售数据折射的购物者心态是什么? “双11”第十年, 消费者热情高涨 尼尔森最新的《 2018年度网络购物趋势研究报告》显示,消费者对于双11持有极大的热情,有超过九成(94%)的网购者参与过往年的电商购物节。