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2019年中国休闲游戏企业营销策略白皮书

2019年中国休闲游戏企业营销策略白皮书

休闲游戏泛指在碎片化的娱乐休闲场景下,用户通过简单固定的操作就可以进行游戏体验的轻度或超轻度游戏。通常符合游戏玩法简单,背景架构通俗易懂,投入时间和精力相对较少等特征。本报告以休闲游戏为研究范畴,旨在从广告主的视角,探索休闲游戏企业的营销策略。 休闲游戏的主题和氛围以轻松简单为主,围绕一种或多种核心玩法展开游戏架构,通常包括挂机、上升/下降、转弯、融合、堆叠/消除、滑行、解谜、成长和点击+时机等。休闲游戏吸引用户的关键在于玩法本身,通过将日常生活中用户积累的具有普遍性的峰值体验,设计为一个具体的核心玩法,让用户通过不断重复该核心玩法,持续地获得兴趣和“爽感”。因此,休闲游戏企业在营销中的内容素材通常也以玩法介绍和展示为主,直接让用户产生“爽感”进而促进下载转化行为。

2019年脑机互联行业趋势及商业前景研究报告

2019年脑机互联行业趋势及商业前景研究报告

现在几乎没有什么语言能够描述,计算机和数字科技对人类文明发展的贡献,它的重要意义和伟大不言自明。这些都能归功于人类自身的探索与创造,人类征服自然,拥有了和造物主一样的神力,为了适应和改造环境,人类不断发明与创造新的工具,计算机的诞生,亦源自于此。这很容易让我们进入一个有争议的哲学论题,即:尽管数字客观存在,但数字世界是由人类创造出来的。这个由0与1构成的世界,是必须服从于人类诉求的存在。所以我们相继开发与建设了多种现实与数码世界的交互媒介,从打孔纸片为承载物的第一代程序,到复杂的操作系统,再到根据不同功能侧重的操作系统。每一轮实体与数码世界交互媒介的升级,都伴随着人类更好的利用数字世界的愿望。

2019年5G行业研究报告

2019年5G行业研究报告

移动互联网及物联网的发展催生5G技术。 大带宽、高可靠低时延及大连接是5G的三大优势。 调研结果显示,用户对5G的认知度高,认为5G对生活的影响大。 调研结果显示,76.6%的用户希望在2021年之前用上5G网络。 为满足用户需求,运营商需要加速部署高质量的5G网络。 中国移动2019年计划建设超过5万个基站,覆盖50余个城市。2020年将进一步扩大覆盖范围,实现地市级以上城市的覆盖。

【7大消费市场预测】5G、增强现实和无摩擦商业将照亮零售和快速消费品的未来

【7大消费市场预测】5G、增强现实和无摩擦商业将照亮零售和快速消费品的未来

当今社会,信任度已处于低点,不过消费者仍然希望各品牌能够了解并迎合其需求。隐私立法并不能解决每一个有关真实性和透明性的问题。大品牌将不得不去应对和化解社会网络攻击(比如激进分子利用深度造假来损毁品牌信誉)所带来的不利影响。信任有助于解决隐私和虚假信息引发的纷争,而企业和消费者必须共同持有这把利剑。

疾风知劲草|2020年中国快消品B2B行业研究报告

疾风知劲草|2020年中国快消品B2B行业研究报告

2019年,中国快消品B2B市场交易规模预计将达到1980亿元。现阶段,快消B2B行业由高速发展期进入理性发展期,行业在经过跑马圈地的扩张后,各家开始回归精细化运营与盈利能力的比拼。目前小店从快消平台的进货金额占比较低,未来快消B2B平台仍有较大的渗透空间。全国来看,目前小店从快消B2B平台的进货金额在小店进货金额中占比约为5%,一二线城市小店从快消B2B平台的进货金额占比稍高,约为15%。未来随着平台对深耕现有市场,不断提升平台订单密度,降低配送成本,行业规模保持增长势头。艾瑞预计,2022年中国快消品B2B市场交易规模将达4428亿元。 快消B2B对传统通路的升级改造体现三方面:1)实现了供应链全盘信息数据化可视化,可有效辅助上游品牌商进行产品分析、开发及营销;2)提升快消品仓配效率,减少资源浪费,降低运营成本;3)通过优化供应链,减少层层加价成本,帮助零售终端采购降本增效。

《中国互联网企业广告投放效果评估报告》发布

《中国互联网企业广告投放效果评估报告》发布

广告对于中国消费者在品牌选择和购买欲望的激发影响上逐渐增强,广告投放效果具备更加有利的受众接受环境要素。 电视与数字户外媒体广告在“为品牌留下好的印象”与“增加品牌的购买意向”两方面的增幅均居领先地位。 各类型细分户外媒体日到达率均呈现上升趋势,以液晶电视类细分户外媒体接触场景来看,受众在越来越多的场景中触达该媒体,户外媒体捕获更多的受众注意力。

2019年中国短视频企业营销策略白皮书

2019年中国短视频企业营销策略白皮书

短视频行业历经八年发展,历经四个时期的发展逐步走向商业化明晰的成熟阶段。快手、秒拍等产品逐渐从工具类产品转变为短视频内容社区,开辟了短视频平台赛道;在美拍入局的加持下,“三大著名战役”营销效果斐然,用户逐渐参与到短视频社区构建与内容分享中,将短视频市场推到了一个新的高度。2017年,互联网巨头逐渐入局短视频市场,采用巨额补贴促进内容生产,使得创作者参与热情剧增。2019年,内容电商成为存量时代短视频行业发展又一重点。

全球线上购物还有73%潜能待开发!尼尔森解码全球消费者需求

全球线上购物还有73%潜能待开发!尼尔森解码全球消费者需求

如何打造一个真正的“国际品牌”?全球品牌需以适合全球消费者的产品为基础,在此基础上需创新,根据需求来打造全球产品,而全球消费者洞察则被一致认定为产品的开端。尼尔森中国区总裁 Justin Sargent受邀参加亚马逊全球开店跨境峰会,并在会上清晰地描绘了全球在线购物需求。

11月广播广告市场:投放TOP10行业中,仅两行业呈现增长

11月广播广告市场:投放TOP10行业中,仅两行业呈现增长

根据CTR媒介智讯监测数据显示,2019年11月广播广告刊例花费与时长的跌幅与上月基本持平,刊例花费同比下降20.7%,广告时长同比下降29.6%。 与上年同期比较,TOP10榜单中仅家居用品和娱乐及休闲行业呈现上涨,八成行业同比呈现负增长;与上月比较,交通、邮电通讯和酒精类饮品这三大行业环比增长明显,均呈现二位数的增幅。 “五粮液”广播广告刊例花费增长抢眼,达196.6%,而“中国平安保险”在本月力推其电话车险产品,主投广东地区各大频率,这两个品牌均是本年度首次进入刊例花费TOP10榜单;与上月相比,TOP10品牌中广告投放增幅达三位数的分别有一汽大众奥迪、五粮液和中国平安保险。

2019年中国MarTech市场研究报告

2019年中国MarTech市场研究报告

营销的数字化进程正从广告向营销全链条的数字化进程方向演进,在此趋势下,MarTech 应运而生。 在国外,MarTech概念创始人是知名博主Scott Brinker,Scott Brinker认为MarTech是一种智慧营销概念,将割裂的营销(Marketing)、技术(Techonology)与管理(Managment)联系在一起,并创设新术语“MarTech”。 在中国,MarTech并未形成统一的概念,艾瑞通过对比数字营销概念,认为MarTech是营销数字化转型进程中更侧重于技术的概念输出,在营销的整个生态当中,能够用到的营销系统或者软件都可以被称为MarTech。

2019年中国豪华车市场发展白皮书

2019年中国豪华车市场发展白皮书

本次调研采用创新的场景化调研模式,通过车辆静态对比、长途动态试驾方式,更加真实反映用户对豪华车使感官及使用体验等多方面的评价与反馈。同时,还采用了线上调研、线下访谈等多元化的研究方式,且覆盖丰富多样的研究对象。通过研究不同经济实力与消费价值观的消费者对于豪华汽车与豪华汽车品牌的认知与诉求,指出中国豪华汽车未来的发展方向。

艾瑞:2019年生活探索类真人秀研究报告

艾瑞:2019年生活探索类真人秀研究报告

回顾2019年的影视行业发展,政策监管趋严、内容同质化、影视制作公司市值萎缩,与2018年的火热景象相比,今年的综艺市场似乎爆款难现。 艾瑞在梳理今年的头部综艺节目时发现,以下关键词频繁出现:原创、真实、垂类、细分……在如今观众审美日益细化而又圈层分离的背景下,孕育全民爆款的难度系数直线上升,因此行业转向深挖某个细分领域的内容,并导入到泛娱乐的大圈子里,既能精准满足细分群体的观看偏好,又满足了政策的正面原创要求。细分领域之一即融合了综艺的演绎性和纪录片的真实性的“慢综艺”、“观察类综艺”,主要以文化类综艺和生活观察类综艺为主。 根据艾瑞SVC监测结果显示,截至2019年11月的所有网络头部综艺中,文化类与生活观察类节目的数量同比增长明显,增长率分别为115%和100%,这个趋势在2019年的最后一个月仍在延续。

轻舟已过万重山|2019年5G应用场景研究报告

轻舟已过万重山|2019年5G应用场景研究报告

移动互联网及物联网的发展,催生5G通信技术。相较于前几代移动通信技术,5G在标准、性能、网络架构、用户群体及产业链的发展速度方面均有很大不同。 为满足不同运营商5G网络建设的需求,3GPP分别从4G和5G两个角度定义了NSA与SA两种组网方式。从5G角度看,SA组网才能真正支持超高可靠低时延的应用场景。 目前,5G标准还未全部完成,网络部署也需要一定时间,最快也需要到2023年左右,5G网络才具备支持超高可靠低时延应用场景的能力。

【电竞王者,勇夺荣耀】解读新兴电竞商业化进程

【电竞王者,勇夺荣耀】解读新兴电竞商业化进程

数据可以很准确的说明问题。2019全球电竞大会上公布的数据表明,2018年我国电竞用户规模超4亿,市场规模超千亿元,热门电竞赛事超过500项,而在这500多项电竞赛事中,诞生于2016年的KPL联赛(全称:王者荣耀职业联赛,英文名称:King Pro League)可谓一枝独秀。 根据官方公布的数据,第一届KPL总决赛的现场观众人数为1000人,赛季观赛人次3.5亿。到了第二个赛季,这两个数字就变成了13000人和21亿。而到了第三个赛季,赛事的全年内容观看量达到170亿,秋季赛总决赛单日直播观看达到了3亿。 如此众多的观赛人数,既从侧面印证了王者荣耀“国民级”手游的地位,也让我们多了一些思考。众所周知,谈到电竞,舆论的第一认知就是,“电竞都是年轻人在玩、在看、在讨论。”但这数以亿计的KPL粉丝,显然不是一句“都是年轻人”可以概括的。

“环保牌”对于中国消费者真的奏效吗?

“环保牌”对于中国消费者真的奏效吗?

2019年最魔性的表情包之一出自16岁的瑞士少女- Greta Thunberg,不论她的环保主张和举措正确与否,她的这场“show”在西方舆论中得到了众多关注,而且支持她的人不在少数。 而当她的理论和故事出口到中国以后得到的反响寥寥,甚至其中多数都是客观现实的评判。为何会这样呢?我们不关注“环保”吗? 根据凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的全球消费者研究项目Who Cares Who Does报告(以下简称WCWD)显示并非如此,国内关注环保的消费者人数比例与其余23个参与调研的国家相比只多不少。 但主要的区别是中国消费者看待问题的角度不同,比如西方热议的“全球变暖”“水污染”“塑料危机”等话题都不及“食品安全”在中国消费者心中更重要,可见现阶段中国消费者更在意的是环境对于自身健康的影响。

灵槎准拟泛银河|2019年中国商业航天发展分析报告

灵槎准拟泛银河|2019年中国商业航天发展分析报告

人类对于太空的向往从未停步。商业航天是采用市场化机制以获取商业利润为首要目标而开展的航天活动。我国商业航天能够破土而出并且快速发展的原因在于:1)政策端的放宽给予了我国商业航天破土而出的机遇。2)我国工业级产品可以应用到航天领域,并且降低了商业航天的成本。3)资本和互联网企业的进场在资金和生产经营理念等方面对商业航天企业给予了帮助。 报告梳理了商业航天产业链上的各环节,包括卫星制造、卫星发射、卫星地面设备、卫星通信、卫星遥感等。通过从产业规模、产品现状、技术路线、商业模式、风险识别等多方面进行分析,客观全面地完成了对各环节当前现状的总结。

2019年中国校园招聘大学生洞察白皮书

2019年中国校园招聘大学生洞察白皮书

校园招聘是一种针对应届毕业生开展的招聘方式,有三种角色参与,分别是企业、人才招聘组织和学生。 校招所创造的价值在于,实现企业与高校毕业生精准匹配,助力社会人才结构优化。 始于9月入学,终于6月毕业,13.6%的雇主历时招聘8个月 校招人数70%集中在百人以下,占企业总招聘人数不到10% 雇主校招岗位分布与企业性质相关,雇主整体偏好技术人才 毕业生对自我定位清晰,工科和商科的毕业生超60% 各专业学生平均投递简历5份以下,理论类学科求职竞争激烈 成功找到工作是大学生喜欢招聘平台的主要原因 招聘平台是校招信息的直接来源,毕业生更关注校招资讯 公司的福利待遇和未来发展前景给大学生足够的安全感

2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书

2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书

90后妈妈中,本科人群占78%,收入分布较均匀,照料家庭之余开始关注自己。 多层信源丰富育儿资讯,专业背书和全面解读打开90后妈妈母婴消费之门。 90后妈妈家庭母婴消费月开支金额近6877元,总支出中占比21%-50%是主流。 垂直母婴平台最受90后妈妈信赖,搜索及资讯平台同样为其提供知识保障。 消费预调研成90后妈妈标配,社交关系推荐和专业人士推荐将放大其消费决策冲动。 “认知-决策-消费”经过多个思考环节,母婴消费领域,得用户心智者得天下。 近九成妈妈每月都为娃买货,也有超七成妈妈按月为自己花钱,月均金额分别为3942元和2935元,其中,婴孩类商品核心价值和妈妈类消费附属价值更受关注。 国货母婴品牌受青睐,买得优先、明白、放心、有品是妈妈们的核心诉求。

【追求健康 · 下线发力】如何把握功能性食品饮料市场机遇?

【追求健康 · 下线发力】如何把握功能性食品饮料市场机遇?

果汁偏爱高纯无添加 燕麦早餐配水果,健康营养不长胖 饭后来杯益生菌,加价也得喝无糖 又困又累没力气,喝口功能饮重回状态巅峰 这是一个全民养生的时代,这是一个追求生活品质和健康的时代,人们在选择日常食品和饮料时越来越多地将健康因素纳入考量。

艾瑞:影视综实景产业多元发展,盈利能力有望提升

艾瑞:影视综实景产业多元发展,盈利能力有望提升

2019年7月,旗下拥有方特主题公园以及《熊出没》系列IP的华强方特公司递交上市招股书,拟登陆A股创业板。同时,头部影视内容制作企业华谊兄弟投资总额最高的电影小镇——建业华谊兄弟电影小镇已于2019年9月开园。由此可见,影视综内容和线下实景业态的融合从未停止且不断深化。伴随着内容渠道端流量红利消失,影视综内容直接带来的商业变现水平或存在天花板,同时受到近两年行业环境的影响,这种商业变现波动性更强。而上述内容形态与实景业态的持续融合则丰富了商业模式,如何在现有商业模式下提升盈利水平、缩短回报周期,对于影视综实景产业的长远发展显得尤为重要。