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2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——IT消费电子篇

2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——IT消费电子篇

信息流广告发展速度保持高位,份额持续走高 2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元,预计2020年将超过2500亿。 信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升,2018年这一占比为22.5%,预计在2021年将达到35.8%。艾瑞分析,信息流广告具备原生性和精准触达的特点,较好地平衡了商业效果和用户体验,同时相对容易标准化和规模化。从长远角度,随着诸多广告形式向信息流的转化,信息流广告还有较大的增长空间。

2019年中国商业银行APP渠道运营报告

2019年中国商业银行APP渠道运营报告

手机银行APP:包括个人端手机银行及企业端手机银行,类比于微信银行、电话银行等,主要满足用户移动端基本操作需求,提供便捷的操作渠道;企业端手机银行主要提供账户管理、电子对账、综合汇款、企业团险等功能及产品。在本报告中,研究范畴界定为个人端手机银行。目前,个人端手机银行业务范围为基本账户信息查询、转账汇款、购买理财产品、支付消费、贷款及其他优惠活动等。 信用卡APP:近年上线的银行APP产品,典型例子如招商银行掌上生活,聚集了线上线下生活及消费场景,主要功能为优惠消费、积分消费、生活服务及信用卡贷款等。 直销银行APP:直销银行发展历史较长,以财富管理业务为主,除提供银行内产品外,也合作其他非银金融机构销售其他产品,如基金、理财产品、贵金属等。

【你真的了解消费者吗?】用真实购买和浏览行为重新定义消费者

【你真的了解消费者吗?】用真实购买和浏览行为重新定义消费者

如何围绕消费者进行360度深度行为研究,并按照不同品类、不同属性消费者进行划分从而找到差异,始终是品牌和平台的研究课题。 目标消费者到底是怎样的人?有什么样的兴趣爱好?喜欢怎样的媒体内容?他们会选择什么电商平台以及触点购买,大促中和大促后,人们的购买行为又有什么不同?长期以来,目标消费者有什么变化? 这些都会影响消费者定位、品牌策略、媒体投放计划、电商销售计划以及促销策略的有效性监测等。

2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——电商篇

2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——电商篇

信息流广告原生性较强,与电商广告主需求相匹配实现高转化 2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元,预计2020年将超过2500亿。信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升,2018年这一占比为22.5%,预计在2021年将达到35.8%。 艾瑞分析,电商广告主更加追求广告投放的导流效果,且投放主体多样,广告位需求较大,因此与信息流的原生化、广告库存丰富的特点完美结合。电商广告主作为最早进行信息流探索的广告主类别之一,经过多年的磨合探索,与信息流广告的配合愈发默契,其在信息流广告市场中的重要性也愈发凸显。而伴随电商广告主的成功探索,其他实体广告主如快消、日化、服装等类别也逐步开始信息流投放尝试。

10月份中国广告市场刊例收入同比下降8.2%

10月份中国广告市场刊例收入同比下降8.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年10月,全媒体广告刊例花费同比下滑8.2%,传统媒体广告花费同比减少10.7%。传统媒体和全媒体的广告刊例花费降幅在波动中缩小。 10月,饮料行业在多个媒体的广告花费投放增长明显。其在电视媒体的广告花费同比上涨29.2%,在电梯海报媒体的广告花费同比上涨111.6%。 从细分品类上看,婴幼儿奶粉、原奶的增投是饮料行业在电视媒体增长的主要动力。美赞臣、飞鹤、君乐宝、伊利等婴幼儿奶粉品牌在电视媒体的广告花费均呈现较大增长;原奶类别中,伊利、蒙牛、君乐宝、三元等乳品品牌的广告投放增长明显。

2019年中国在线知识营销价值白皮书

2019年中国在线知识营销价值白皮书

知识学术定义:人类在实践中认识客观世界(包括人类自身)的成果,它包括事实、信息的描述或在教育和实践中获得的技能。 知识通俗定义:指一切有价值的内容,既包括传统的自然与社会科学知识,也包括更广泛的经验、见解、文化等。 在生活中,知识可以提高生活便捷性,帮助提高生活的舒适度、幸福感;在工作&学习中,知识提升专业技能,帮助人们解决难题,提高深度思考;同时,知识打破传播边界和传播形态,用趣味性的方式提供用户多维价值,也成为部分用户放松娱乐的首选内容。

2019年中国在线阅读行业营销报告

2019年中国在线阅读行业营销报告

在线阅读行业营销是指在线阅读企业(如QQ阅读、书旗小说等在线平台)作为广告主,对自身产品和业务进行的营销推广,从而促进消费者了解和购买的过程。 在线阅读:广义的在线阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物,电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。狭义的在线阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读,仅包含网络文学与出版物的电子版。本报告的主要研究对象为狭义的在线阅读。

企业数字化转型的加速引擎:2019年中国数字中台行业研究报告

企业数字化转型的加速引擎:2019年中国数字中台行业研究报告

数字中台是将企业的共性需求进行抽象,并打造成平台化、组件化的系统能力,以接口、组件等形式共享给各业务单元使用。使企业可以针对特定问题,快速灵活地调用资源构建解决方案,为业务的创新和迭代赋能。主要包含业务中台与数据中台两种类型。 数字中台是市场、技术、需求多方面综合影响下,企业IT治理自然演进的结果。行业正处于探索实践阶段,规模应用落地仍需时日,虽然各方企业关注程度高,但数字中台的相关概念及整体认知还不足,建设成本大周期长,营销领域是数字中台应用最多的场景,现正向不同领域延伸拓展。

【多维剖析,探秘新机】解码中国母婴新趋势

【多维剖析,探秘新机】解码中国母婴新趋势

然而零售冷风过境,母婴千亿级市场的体量仍然可以成为最有温度的行业——尽管受电商冲击增速放缓,但母婴渠道在线下仍处于增长最好的渠道之一,门店数量同比增长10%,连续3年保持双位数增幅;对于“母婴经济”而言,红利在于:家庭收入整体增加使每个家庭有更多支出投入到新生儿上。

2019年中国聚合支付行业研究报告

2019年中国聚合支付行业研究报告

聚合支付的发展过程大体经历了三个阶段:第一阶段为2014年至2015年的起步期,随线上支付市场日趋饱和,支付机构争夺的主战场向线下转移,二维码作为线下支付的主要媒介之一开始被大范围普及,由于普及的过程需要大量人力去拓展实体商户,且随着互联网巨头陆续上线支付产品,支付方式日趋多样但零散化,提供支付方式一体化整合服务且具备地推优势的聚合支付迎来发展机遇;第二阶段为2016年至2017年的规模爆发加速期,在这一时期,聚合支付产品快速迭新且被大范围推广,收单外包机构和收单机构纷纷入局,在支付宝和微信的推动下,聚合支付规模爆发;第三阶段是2017年下半年至今的合规发展期,2017年中下旬聚合支付监管政策陆续出台,严查“二清”,行业发展走向健康合规。

CTR发布:短视频融合传播效果评估

CTR发布:短视频融合传播效果评估

2019年中国年轻育儿家庭用户分析报告

2019年中国年轻育儿家庭用户分析报告

陪娃时间分布 近75%的宝妈每天带娃时间超过8小时 宝爸的陪伴时长主要集中在每天1-4小时 自我感知与评价 养娃让宝妈宝爸痛并快乐着,相比之下,宝爸自信感爆棚 而37.2%宝妈生育后自信受挫,需家人更多关爱 育儿核心关注点 育儿理念是宝妈宝爸关注的焦点,其中,宝妈更关注育儿开销 宝爸更关注家庭关系及产妇情绪

回顾|2019年中国品效合一营销趋势研究报告

回顾|2019年中国品效合一营销趋势研究报告

品效合一相关概念界定 品效合一是品牌广告和效果广告共同的发展目标 在广告投放过程中,品牌广告主越来越重视广告效果的输出,同时,效果广告主越来越重视品牌对消费者内心的影响。因此,两种类型的广告都朝着同一个目标发展,广告主都希望在一次广告投放中能同时实现品牌传播和效果转化,达到品效合一。

CTR样本调研:始于数,归于人

CTR样本调研:始于数,归于人

随着消费者行为的线上化,市场研究机构的运作调研系统需适应互联网发展趋势,为客户提供更真实、高效的数据洞察。在此大环境下,CTR运作及样本中心,以人群抽样框和在线样组完备的样本信息为依托,结合大数据平台用户行为信息,在保障样本代表性的前提下,采用用户思维,以人为本,数据驱动,有效提升运作专业化用户触达能力。 CTR拥有覆盖全国的调查执行网络,年度百万级样本的执行量,在线社区严格对标全国网民总体结构,人群属性标签完善;同时在调研理论研究方面,与国内一流院校专家合作,开展实践性理论应用创新研究,其研究成果包括线上线下融合模型、问卷分割设计技术等均得到行业认可,并多次获得行业创新研究奖项。

2019年5G应用场景研究报告

2019年5G应用场景研究报告

移动互联网及物联网的发展,催生5G通信技术。相较于前几代移动通信技术,5G在标准、性能、网络架构、用户群体及产业链的发展速度方面均有很大不同。 为满足不同运营商5G网络建设的需求,3GPP分别从4G和5G两个角度定义了NSA与SA两种组网方式。从5G角度看,SA组网才能真正支持超高可靠低时延的应用场景。 目前,5G标准还未全部完成,网络部署也需要一定时间,最快也需要到2023年左右,5G网络才具备支持超高可靠低时延应用场景的能力。 ITU-R为5G定义了eMBB(Enhance MobileBroadband)、uRLLC( Ultra ReliableLow Latency Communications )及mMTC( Massive Machine Type Communications )三大应用场景。

2019年中国SLG类移动游戏线上营销市场研究报告

2019年中国SLG类移动游戏线上营销市场研究报告

2018年中国SLG类移动游戏市场收入规模 123.5 亿元,同比增长 1.1%;SLG类移动游戏用户规模 4652.63 万人,占全部移动游戏用户规模的 7.43%。 中国SLG类移动游戏头部产品普遍具备较长的生命周期;“一超多强”的SLG类移动游戏厂商格局短期内难以改变。 2018年中国SLG类移动游戏线上营销行业收入规模71.1亿元,同比增长 3.4%;视频流、短视频广告开拓了SLG类移动游戏线上营销的市场前景。 媒体买量+整合营销共同发力,最大程度发挥SLG类移动游戏长生命周期的特性;把握“出海转内销”的风口;

2019年中国商业航天发展研究报告

2019年中国商业航天发展研究报告

不同国家/地区对商业航天概念定义略有不同,但总体来看,商业航天是指采用市场化机制以获取商业利润为首要目标而开展的航天活动。商业航天除了具有传统航天高风险、高投入、高技术的特点外,还具有经济性、市场驱动性及约束性的特点。 航天产业受政策因素影响极大,2014年以前商业航天在国内很难发展的主要原因是缺乏明显政策支持鼓励。2014年国务院出台了《关于创新重点领域投融资机制鼓励社会投资的指导意见》首次提出鼓励民间资本参与国家民用空间基础设施建设。鼓励民间资本研制、发射和运营商业遥感卫星,提供市场化、专业化服务。引导民间资本参与卫星导航地面应用系统建设。自此,商业航天政策门槛逐渐被打破,商业航天全产业链逐渐发展。

2019年中国同城货运行业洞察研究报告

2019年中国同城货运行业洞察研究报告

物流行业整体市场规模自2013年起突破10万亿以来,连续6年保持在十万亿的规模体量。一方面得益于消费领域的增长,另一方面源于行业得细分和下沉,头部企业寻找到更多的产业机会和商业模式。同时,行业增速将趋缓,未来5年难再出现爆发式的增长。对比国外物流发展规律,中国物流市场也将进入精耕细作的运营时代,降本增效和效率创新将成为物流领域的重要命题。