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艾瑞:寻找休闲游戏企业的营销之道

艾瑞:寻找休闲游戏企业的营销之道

休闲游戏的主题和氛围以轻松简单为主,围绕一种或多种核心玩法展开游戏架构,通常包括挂机、上升/下降、转弯、融合、堆叠/消除、滑行、解谜、成长和点击+时机等。休闲游戏吸引用户的关键在于玩法本身,通过将日常生活中用户积累的具有普遍性的峰值体验,设计为一个具体的核心玩法,让用户通过不断重复该核心玩法,持续地获得兴趣和“爽感”。因此,休闲游戏企业在营销中的内容素材通常也以玩法介绍和展示为主,直接让用户产生“爽感”进而促进下载转化行为。

艾瑞疫期产业观察:突破用户增长瓶颈后,是否就是在线教育的春天?

艾瑞疫期产业观察:突破用户增长瓶颈后,是否就是在线教育的春天?

根据CNNIC统计的数据,2019年6月,中国在线教育用户数达2.3亿余人,与2016年6月的1.1亿余人相比翻了一番还多,在线教育经过2016年直播元年红利到现在,其用户规模似乎已达瓶颈。此次疫情导致校内和校外教学活动整体线上迁移,短期内,在线教育用户渗透率有望提升。疫情期间自上而下发起的网络学习对在线教育渗透率的提升主要体现在两方面:其一,地域范围扩大,K12学生占据1.3亿以上的三四线城市不再边缘化,将是重点发力的对象;其二,用户(老师、家长和学生)线上教与学的自主意识有望提升,体制内学校老师尤甚。

【新冠肺炎启示录】 疫情如何影响和加速中国快消零售市场变革

【新冠肺炎启示录】 疫情如何影响和加速中国快消零售市场变革

今年来,冠状病毒疫情蔓延牵动全世界人民的心。相较而言,非典在六个月期间临床诊断病例总数逾5000例,而此次疫情,短短一个多月,已有逾70,000例确诊。当国人众志成抗击疫情时,在这特殊时期,市场消费行为变化也为快消零售市场悄然孕育着一场变革。 虽然非典疫情和此次新冠疫情有诸多不同,但依然有值得借鉴之处。 第三产业受影响时间更长。三大产业在非典期间的成长都有不同程度下滑,但第三产业的恢复相对其它产业来说较为缓慢。第三产业的比重从2003年的42%上升到2019年的54%。从历史数据来看,相对而言,交通运输,餐饮,酒店,旅游业受到的短期影响更大,而批发零售业受到的影响相对较小。

艾瑞疫期产业观察:远程办公的机会与策略

艾瑞疫期产业观察:远程办公的机会与策略

疫情之下,所有的个人和企业都是责任主体,在这场没有硝烟的战役中,艾瑞作为咨询公司,和很多咨询行业同仁一样,希望借助研究的手段,尽力帮助企业解决短期生存和长期发展的问题,从而为国家经济,尤其是以互联网科技行业为代表的新经济的蓄势待发贡献绵薄之力。从本周开始,我们推出《艾瑞疫期产业观察》专题,从产业视角、消费视角、企业战略视角等多方面推出系列稿件,供行业内企业、投资机构、政府领导等各方决策参考。 从对经济的影响和对策的角度看,危机并存是行业共识,艾瑞呼吁广大优秀企业,不因短期困难而小觑自身,更不因爆发的短期机会而沾沾自喜。回归到行业发展的长河中,企业自身战略目标的清晰,管理和执行的高效,以及产品本身过硬仍将是不变的制胜法宝。突发的挑战是摆在我们面前的试金石,艾瑞为那些拥有“千金散尽还复来”气魄的企业家和团队喝彩,也为那些灵活调整产品战略的能人志士鼓掌,相信那些回归到市场和业务本身的精耕细作,将带来各行各业的结构性成长,从而夯实整体经济质量。

回顾|2019年中国在线阅读行业营销报告

回顾|2019年中国在线阅读行业营销报告

在线阅读行业营销是指在线阅读企业(如QQ阅读、书旗小说等在线平台)作为广告主,对自身产品和业务进行的营销推广,从而促进消费者了解和购买的过程。 在线阅读:广义的在线阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物,电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。狭义的在线阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读,仅包含网络文学与出版物的电子版。本报告的主要研究对象为狭义的在线阅读。

2019年中国移动阅读发展趋势研究报告

2019年中国移动阅读发展趋势研究报告

2019年中国移动阅读市场规模达204.9亿,同比增长22.4%,增长率较前两年降低。2018年开始短视频等其他娱乐方式的冲击以及免费阅读APP的崛起也导致了移动阅读市场规模增速的放缓。 移动阅读在商业模式、内容运营、终端和渠道、内容营销新趋势,将开拓更大的市场,创造行业发展新局面。 商业模式趋势:商业模式创新,免费、包月付费及联合会员模式的推出为移动阅读行业带来用户增量。 内容运营趋势:阅读内容的智能推荐、阅读内容的有声化及场景细分阅读为不同人群提供更贴近需求的阅读体验。 终端和渠道新趋势:移动手机厂商开始深入阅读业务,阅读内容与智能硬件终端及多元化的渠道相结合,进一步深挖行业价值。 内容营销新趋势:移动阅读平台利用明星效应、新兴流量平台及新的跨界形式进行营销,传播优质内容,助推全民阅读。

2019年中国互联网社交企业营销策略白皮书

2019年中国互联网社交企业营销策略白皮书

广义的互联网社交产品指帮助用户建立社会化关系链的互联网工具,例如微信、微博等。根据用户在社交平台关系链的强弱,可以将产品分为即时通讯、陌生社交和内容社区。在即时通讯→陌生社交→内容社区的过程中,传播性、商业性逐渐变强,关系强度、私密性、目的性逐渐变弱。 本报告以陌生社交和内容社区为研究范畴,旨在从广告主的视角,探索两者在推广自身产品时的营销策略,本报告后续的互联网社交产品均代指陌生社交和内容社区产品,不包含即时通讯。

艾瑞:变中觅机—快消B2B如何顺势而为把握机遇?

艾瑞:变中觅机—快消B2B如何顺势而为把握机遇?

快消B2B行业正加速由高速发展期进入理性发展期,行业呈现出了三大核心变化,折射出新的行业发展问题。快消B2B平台只有充分识别行业核心变化,主动解决发展中遇到的问题,在新的机遇期快速调整打造动态护城河,才能更好的在行业变革中提升自身的行业地位。基于此背景,艾瑞近日发布了《2020年中国快消品B2B行业研究报告》,从行业和企业角度对快消品B2B行业发展中的核心变化以及新机遇的把握进行系统地解读。

运用社媒大数据发掘“人民的选择”,尼尔森助力环球时报发布《2019影视剧作影响力年报》

运用社媒大数据发掘“人民的选择”,尼尔森助力环球时报发布《2019影视剧作影响力年报》

近日,人民日报社属研究机构环球时报舆情中心首次对外发布了《融屏传播+社会效益2019影视剧作影响力年报》,由尼尔森提供数据支持。年报评选出了在2019年度跨屏融媒体传播中具有新时代榜样价值的文艺作品、生产机构、传播平台和艺术工作者。用社媒大数据发掘“人民的选择”,从社会效益和市场效益两个方面助力此次评选工作。

【内外兼修,顺势而为】2020产品创新福袋,开启制胜先机

【内外兼修,顺势而为】2020产品创新福袋,开启制胜先机

每年快消市场新品层出不穷,消费者眼花缭乱,一边喊着“我太南了”,一边秉承“小孩子才做选择,成年人全都要”的原则,不断尝试新品。消费者在新品抉择里享受着“幸福的烦恼”,这同时也为快消市场产品创新带来了全新的机遇。 根据尼尔森的长期市场监测,每年中国快消市场上会涌现超过20,000款新品,而这些新品所占的市场份额达到了170亿元人民币,占快消品增长额的46%。可见,中国的快消领域市场正发生着激烈的创新之战,成功的创新所带来的市场增长不容小觑,创新对品牌发展的重要性无需赘述。 然而,新品上市从来就不是易事。

2019年中国产业互联网系列研究报告之二

2019年中国产业互联网系列研究报告之二

产业互联网区别于消费互联网,是在大数据、云计算、人工智能等新一代技术基础上,利用互联网思维将生产流程有效打通,建立供给侧与需求侧的相互联结,实现生产的快速响应与协同。产业互联网当前已具备一定的产业基础和环境基础,但与美国等发达国家相比,中国的企业服务行业发展不足,产业互联网仍有较大发展空间。 产业互联网是流量红利枯竭带来的必然进程,也是互联网行业从注意力经济转向价值经济的途径。生产领域流程复杂、链条较长,产业互联网能够催生大量的节点型服务企业,产生新的机会价值。产业互联网绝不是简单的“技术+”积木式概念创新,而是技术在产业应用中的显现形态,其根本意义在于对产业形态及组织方式进行打破重塑。

科技赋能 集奥聚合入选2020中国保险科技行业报告

科技赋能 集奥聚合入选2020中国保险科技行业报告

2019年,保险科技已经正式由“互联网保险”阶段进入“科技赋能”阶段,AI、云计算、大数据、IoT等技术正在改变保险行业核心价值链。在外部冲击和行业内生力量的驱动下,保险行业数字化程度将迅速提升。保险数字生态时代将会到来,并且未来5年有望缔造万亿市场。 据爱分析调研,国内保险公司中,数字化程度较高的互联网保险公司,其运营成本占保费收入比例,比同等体量的传统公司低大约10-20%,未来仍有更大的下降空间。 数字化有望改善保险公司的成本结构,从而缓解成本压力。

艾媒报告|2019-2024年中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告

艾媒报告|2019-2024年中国月子中心行业市场需求与投资规划分析报告

近年来,中国月子中心行业吸引不少资本投入,门店数量呈快速增长的态势。尤其在2016至2018年,在国家二孩政策的刺激下,中国所有大小规模的月子会所数量增长速度达50%-60%左右,预计2019年月子中心门店数量将突破4400个。

连续霸占微博热搜话题榜的85小时里,《奇葩说》的观众在谈论啥?

连续霸占微博热搜话题榜的85小时里,《奇葩说》的观众在谈论啥?

爱奇艺辩论类综艺《奇葩说》第六季更新,肖骁、詹青云这对最强王者组合下场辩论,引发关注。“奇葩说杨奇函遭淘汰”“奇葩说詹青云讲段子”今日凌晨登上微博热搜榜。蓝鹰视频大数据平台监测结果显示,“奇葩说杨奇函遭淘汰”持续在榜时间达9.83小时,最高排名为第27名。

2019年全网纪录片传播与发展七大趋势解读来了!

2019年全网纪录片传播与发展七大趋势解读来了!

12月9日,2019中国(广州)国际纪录片节盛大开幕,经过17年发展,中国(广州)国际纪录片节已成为全球最具影响力的纪录片专业节展之一。10日下午,“重大题材纪录片的创作与传播”专业论坛召开,此论坛由中国(广州)国际纪录片节组委会、纪录中国、广电时评主办,美兰德咨询协办。 美兰德咨询董事总经理崔燕振先生作为此次论坛的主旨演讲嘉宾,带来《2019年优秀纪录片网络传播影响力大数据解读》主题演讲,分享纪录片发展与创新七大趋势,并用大数据解读2019年优秀纪录片网络传播状况。本次文章为大家呈现2019年纪录片发展七大趋势精彩内容。

聚焦 | 让“老字号”开口讲故事,《传奇老字号》全媒体布局助力中国品牌焕发新生机

聚焦 | 让“老字号”开口讲故事,《传奇老字号》全媒体布局助力中国品牌焕发新生机

12月6日下午,山西、河北、湖北、云南、吉林五家省级广播电视台在京举办《传奇老字号》第一季节目研讨会暨第二季启动仪式,探讨“老字号全球传播创新推广的实现路径”以及“故宫老字号创新联盟平台价值实现”。 商务部流通司、国家广电总局传媒司、国务院国资委新闻中心等相关单位领导,相关协会和研究中心专家学者以及五家省级广播电视台代表人员共同参与此次研讨会,并展开热烈讨论。美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振先生受邀参加此次会议,并带来《传奇老字号》的全媒体布局宣传策略及其融合传播数据表现相关研究报告。

艾媒报告|2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告

艾媒报告|2019-2021中国汉服产业数据调查、用户画像及前景分析报告

近年来中国汉服逐渐发展成一个较大规模的产业,并在年轻消费群体中得到迅速推广。2018年汉服爱好者数量达到204.2万人,同比增长72.9%。艾媒咨询分析师认为,未来2-3年中国汉服市场仍将保持增长态势, 2019年销售额预计将达14.1亿元。

艾媒报告|2019-2021年中国粮食产业市场现状及发展前景分析报告

艾媒报告|2019-2021年中国粮食产业市场现状及发展前景分析报告

2018年中国谷物产量6.1亿吨,谷物自给率超过95%。艾媒咨询分析师认为,中国粮食产量稳步增长,粮食产量波动幅度基本稳定在合理区间,中国实现谷物供应基本自给,为保障国家粮食安全、促进经济社会发展和国家长治久安奠定了坚实的物质基础。中粮集团、北大荒等上市公司总体向正向良性方向发展。

互联网时代的“诗与远方”① ——“网红风”吹进旅游潮

互联网时代的“诗与远方”① ——“网红风”吹进旅游潮

从1979年国家为改革开放大局所需提出“大力发展旅游事业”到十八大提出将旅游业打造为主动与新型工业化、信息化、城镇化和农业现代化相结合的格局,旅游产品及业态更加丰富,旅游产业更是国家重点培育和关注的国民经济战略性支柱产业。