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艾瑞:2019年生活探索类真人秀研究报告

艾瑞:2019年生活探索类真人秀研究报告

回顾2019年的影视行业发展,政策监管趋严、内容同质化、影视制作公司市值萎缩,与2018年的火热景象相比,今年的综艺市场似乎爆款难现。 艾瑞在梳理今年的头部综艺节目时发现,以下关键词频繁出现:原创、真实、垂类、细分……在如今观众审美日益细化而又圈层分离的背景下,孕育全民爆款的难度系数直线上升,因此行业转向深挖某个细分领域的内容,并导入到泛娱乐的大圈子里,既能精准满足细分群体的观看偏好,又满足了政策的正面原创要求。细分领域之一即融合了综艺的演绎性和纪录片的真实性的“慢综艺”、“观察类综艺”,主要以文化类综艺和生活观察类综艺为主。 根据艾瑞SVC监测结果显示,截至2019年11月的所有网络头部综艺中,文化类与生活观察类节目的数量同比增长明显,增长率分别为115%和100%,这个趋势在2019年的最后一个月仍在延续。

轻舟已过万重山|2019年5G应用场景研究报告

轻舟已过万重山|2019年5G应用场景研究报告

移动互联网及物联网的发展,催生5G通信技术。相较于前几代移动通信技术,5G在标准、性能、网络架构、用户群体及产业链的发展速度方面均有很大不同。 为满足不同运营商5G网络建设的需求,3GPP分别从4G和5G两个角度定义了NSA与SA两种组网方式。从5G角度看,SA组网才能真正支持超高可靠低时延的应用场景。 目前,5G标准还未全部完成,网络部署也需要一定时间,最快也需要到2023年左右,5G网络才具备支持超高可靠低时延应用场景的能力。

【电竞王者,勇夺荣耀】解读新兴电竞商业化进程

【电竞王者,勇夺荣耀】解读新兴电竞商业化进程

数据可以很准确的说明问题。2019全球电竞大会上公布的数据表明,2018年我国电竞用户规模超4亿,市场规模超千亿元,热门电竞赛事超过500项,而在这500多项电竞赛事中,诞生于2016年的KPL联赛(全称:王者荣耀职业联赛,英文名称:King Pro League)可谓一枝独秀。 根据官方公布的数据,第一届KPL总决赛的现场观众人数为1000人,赛季观赛人次3.5亿。到了第二个赛季,这两个数字就变成了13000人和21亿。而到了第三个赛季,赛事的全年内容观看量达到170亿,秋季赛总决赛单日直播观看达到了3亿。 如此众多的观赛人数,既从侧面印证了王者荣耀“国民级”手游的地位,也让我们多了一些思考。众所周知,谈到电竞,舆论的第一认知就是,“电竞都是年轻人在玩、在看、在讨论。”但这数以亿计的KPL粉丝,显然不是一句“都是年轻人”可以概括的。

“环保牌”对于中国消费者真的奏效吗?

“环保牌”对于中国消费者真的奏效吗?

2019年最魔性的表情包之一出自16岁的瑞士少女- Greta Thunberg,不论她的环保主张和举措正确与否,她的这场“show”在西方舆论中得到了众多关注,而且支持她的人不在少数。 而当她的理论和故事出口到中国以后得到的反响寥寥,甚至其中多数都是客观现实的评判。为何会这样呢?我们不关注“环保”吗? 根据凯度消费者指数(在中国隶属于CTR)的全球消费者研究项目Who Cares Who Does报告(以下简称WCWD)显示并非如此,国内关注环保的消费者人数比例与其余23个参与调研的国家相比只多不少。 但主要的区别是中国消费者看待问题的角度不同,比如西方热议的“全球变暖”“水污染”“塑料危机”等话题都不及“食品安全”在中国消费者心中更重要,可见现阶段中国消费者更在意的是环境对于自身健康的影响。

灵槎准拟泛银河|2019年中国商业航天发展分析报告

灵槎准拟泛银河|2019年中国商业航天发展分析报告

人类对于太空的向往从未停步。商业航天是采用市场化机制以获取商业利润为首要目标而开展的航天活动。我国商业航天能够破土而出并且快速发展的原因在于:1)政策端的放宽给予了我国商业航天破土而出的机遇。2)我国工业级产品可以应用到航天领域,并且降低了商业航天的成本。3)资本和互联网企业的进场在资金和生产经营理念等方面对商业航天企业给予了帮助。 报告梳理了商业航天产业链上的各环节,包括卫星制造、卫星发射、卫星地面设备、卫星通信、卫星遥感等。通过从产业规模、产品现状、技术路线、商业模式、风险识别等多方面进行分析,客观全面地完成了对各环节当前现状的总结。

2019年中国校园招聘大学生洞察白皮书

2019年中国校园招聘大学生洞察白皮书

校园招聘是一种针对应届毕业生开展的招聘方式,有三种角色参与,分别是企业、人才招聘组织和学生。 校招所创造的价值在于,实现企业与高校毕业生精准匹配,助力社会人才结构优化。 始于9月入学,终于6月毕业,13.6%的雇主历时招聘8个月 校招人数70%集中在百人以下,占企业总招聘人数不到10% 雇主校招岗位分布与企业性质相关,雇主整体偏好技术人才 毕业生对自我定位清晰,工科和商科的毕业生超60% 各专业学生平均投递简历5份以下,理论类学科求职竞争激烈 成功找到工作是大学生喜欢招聘平台的主要原因 招聘平台是校招信息的直接来源,毕业生更关注校招资讯 公司的福利待遇和未来发展前景给大学生足够的安全感

2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书

2019年中国90后妈妈消费洞察白皮书

90后妈妈中,本科人群占78%,收入分布较均匀,照料家庭之余开始关注自己。 多层信源丰富育儿资讯,专业背书和全面解读打开90后妈妈母婴消费之门。 90后妈妈家庭母婴消费月开支金额近6877元,总支出中占比21%-50%是主流。 垂直母婴平台最受90后妈妈信赖,搜索及资讯平台同样为其提供知识保障。 消费预调研成90后妈妈标配,社交关系推荐和专业人士推荐将放大其消费决策冲动。 “认知-决策-消费”经过多个思考环节,母婴消费领域,得用户心智者得天下。 近九成妈妈每月都为娃买货,也有超七成妈妈按月为自己花钱,月均金额分别为3942元和2935元,其中,婴孩类商品核心价值和妈妈类消费附属价值更受关注。 国货母婴品牌受青睐,买得优先、明白、放心、有品是妈妈们的核心诉求。

【追求健康 · 下线发力】如何把握功能性食品饮料市场机遇?

【追求健康 · 下线发力】如何把握功能性食品饮料市场机遇?

果汁偏爱高纯无添加 燕麦早餐配水果,健康营养不长胖 饭后来杯益生菌,加价也得喝无糖 又困又累没力气,喝口功能饮重回状态巅峰 这是一个全民养生的时代,这是一个追求生活品质和健康的时代,人们在选择日常食品和饮料时越来越多地将健康因素纳入考量。

艾瑞:影视综实景产业多元发展,盈利能力有望提升

艾瑞:影视综实景产业多元发展,盈利能力有望提升

2019年7月,旗下拥有方特主题公园以及《熊出没》系列IP的华强方特公司递交上市招股书,拟登陆A股创业板。同时,头部影视内容制作企业华谊兄弟投资总额最高的电影小镇——建业华谊兄弟电影小镇已于2019年9月开园。由此可见,影视综内容和线下实景业态的融合从未停止且不断深化。伴随着内容渠道端流量红利消失,影视综内容直接带来的商业变现水平或存在天花板,同时受到近两年行业环境的影响,这种商业变现波动性更强。而上述内容形态与实景业态的持续融合则丰富了商业模式,如何在现有商业模式下提升盈利水平、缩短回报周期,对于影视综实景产业的长远发展显得尤为重要。

2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——IT消费电子篇

2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——IT消费电子篇

信息流广告发展速度保持高位,份额持续走高 2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元,预计2020年将超过2500亿。 信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升,2018年这一占比为22.5%,预计在2021年将达到35.8%。艾瑞分析,信息流广告具备原生性和精准触达的特点,较好地平衡了商业效果和用户体验,同时相对容易标准化和规模化。从长远角度,随着诸多广告形式向信息流的转化,信息流广告还有较大的增长空间。

2019年中国商业银行APP渠道运营报告

2019年中国商业银行APP渠道运营报告

手机银行APP:包括个人端手机银行及企业端手机银行,类比于微信银行、电话银行等,主要满足用户移动端基本操作需求,提供便捷的操作渠道;企业端手机银行主要提供账户管理、电子对账、综合汇款、企业团险等功能及产品。在本报告中,研究范畴界定为个人端手机银行。目前,个人端手机银行业务范围为基本账户信息查询、转账汇款、购买理财产品、支付消费、贷款及其他优惠活动等。 信用卡APP:近年上线的银行APP产品,典型例子如招商银行掌上生活,聚集了线上线下生活及消费场景,主要功能为优惠消费、积分消费、生活服务及信用卡贷款等。 直销银行APP:直销银行发展历史较长,以财富管理业务为主,除提供银行内产品外,也合作其他非银金融机构销售其他产品,如基金、理财产品、贵金属等。

【你真的了解消费者吗?】用真实购买和浏览行为重新定义消费者

【你真的了解消费者吗?】用真实购买和浏览行为重新定义消费者

如何围绕消费者进行360度深度行为研究,并按照不同品类、不同属性消费者进行划分从而找到差异,始终是品牌和平台的研究课题。 目标消费者到底是怎样的人?有什么样的兴趣爱好?喜欢怎样的媒体内容?他们会选择什么电商平台以及触点购买,大促中和大促后,人们的购买行为又有什么不同?长期以来,目标消费者有什么变化? 这些都会影响消费者定位、品牌策略、媒体投放计划、电商销售计划以及促销策略的有效性监测等。

2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——电商篇

2019年中国广告主信息流广告投放动态研究报告——电商篇

信息流广告原生性较强,与电商广告主需求相匹配实现高转化 2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元,预计2020年将超过2500亿。信息流广告在中国网络广告细分领域的市场份额也不断攀升,2018年这一占比为22.5%,预计在2021年将达到35.8%。 艾瑞分析,电商广告主更加追求广告投放的导流效果,且投放主体多样,广告位需求较大,因此与信息流的原生化、广告库存丰富的特点完美结合。电商广告主作为最早进行信息流探索的广告主类别之一,经过多年的磨合探索,与信息流广告的配合愈发默契,其在信息流广告市场中的重要性也愈发凸显。而伴随电商广告主的成功探索,其他实体广告主如快消、日化、服装等类别也逐步开始信息流投放尝试。

10月份中国广告市场刊例收入同比下降8.2%

10月份中国广告市场刊例收入同比下降8.2%

根据CTR媒介智讯的数据显示,2019年10月,全媒体广告刊例花费同比下滑8.2%,传统媒体广告花费同比减少10.7%。传统媒体和全媒体的广告刊例花费降幅在波动中缩小。 10月,饮料行业在多个媒体的广告花费投放增长明显。其在电视媒体的广告花费同比上涨29.2%,在电梯海报媒体的广告花费同比上涨111.6%。 从细分品类上看,婴幼儿奶粉、原奶的增投是饮料行业在电视媒体增长的主要动力。美赞臣、飞鹤、君乐宝、伊利等婴幼儿奶粉品牌在电视媒体的广告花费均呈现较大增长;原奶类别中,伊利、蒙牛、君乐宝、三元等乳品品牌的广告投放增长明显。

2019年中国在线知识营销价值白皮书

2019年中国在线知识营销价值白皮书

知识学术定义:人类在实践中认识客观世界(包括人类自身)的成果,它包括事实、信息的描述或在教育和实践中获得的技能。 知识通俗定义:指一切有价值的内容,既包括传统的自然与社会科学知识,也包括更广泛的经验、见解、文化等。 在生活中,知识可以提高生活便捷性,帮助提高生活的舒适度、幸福感;在工作&学习中,知识提升专业技能,帮助人们解决难题,提高深度思考;同时,知识打破传播边界和传播形态,用趣味性的方式提供用户多维价值,也成为部分用户放松娱乐的首选内容。

2019年中国在线阅读行业营销报告

2019年中国在线阅读行业营销报告

在线阅读行业营销是指在线阅读企业(如QQ阅读、书旗小说等在线平台)作为广告主,对自身产品和业务进行的营销推广,从而促进消费者了解和购买的过程。 在线阅读:广义的在线阅读包括以数字文件为内容载体的公开出版物,电子书、漫画、数字报刊杂志以及有声读物文件。狭义的在线阅读指通过PC、手机、平板电脑等互联网设备进行文学作品的在线或离线阅读,仅包含网络文学与出版物的电子版。本报告的主要研究对象为狭义的在线阅读。

企业数字化转型的加速引擎:2019年中国数字中台行业研究报告

企业数字化转型的加速引擎:2019年中国数字中台行业研究报告

数字中台是将企业的共性需求进行抽象,并打造成平台化、组件化的系统能力,以接口、组件等形式共享给各业务单元使用。使企业可以针对特定问题,快速灵活地调用资源构建解决方案,为业务的创新和迭代赋能。主要包含业务中台与数据中台两种类型。 数字中台是市场、技术、需求多方面综合影响下,企业IT治理自然演进的结果。行业正处于探索实践阶段,规模应用落地仍需时日,虽然各方企业关注程度高,但数字中台的相关概念及整体认知还不足,建设成本大周期长,营销领域是数字中台应用最多的场景,现正向不同领域延伸拓展。

【多维剖析,探秘新机】解码中国母婴新趋势

【多维剖析,探秘新机】解码中国母婴新趋势

然而零售冷风过境,母婴千亿级市场的体量仍然可以成为最有温度的行业——尽管受电商冲击增速放缓,但母婴渠道在线下仍处于增长最好的渠道之一,门店数量同比增长10%,连续3年保持双位数增幅;对于“母婴经济”而言,红利在于:家庭收入整体增加使每个家庭有更多支出投入到新生儿上。

2019年中国聚合支付行业研究报告

2019年中国聚合支付行业研究报告

聚合支付的发展过程大体经历了三个阶段:第一阶段为2014年至2015年的起步期,随线上支付市场日趋饱和,支付机构争夺的主战场向线下转移,二维码作为线下支付的主要媒介之一开始被大范围普及,由于普及的过程需要大量人力去拓展实体商户,且随着互联网巨头陆续上线支付产品,支付方式日趋多样但零散化,提供支付方式一体化整合服务且具备地推优势的聚合支付迎来发展机遇;第二阶段为2016年至2017年的规模爆发加速期,在这一时期,聚合支付产品快速迭新且被大范围推广,收单外包机构和收单机构纷纷入局,在支付宝和微信的推动下,聚合支付规模爆发;第三阶段是2017年下半年至今的合规发展期,2017年中下旬聚合支付监管政策陆续出台,严查“二清”,行业发展走向健康合规。

CTR发布:短视频融合传播效果评估

CTR发布:短视频融合传播效果评估