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组织如何走出混沌状态

组织如何走出混沌状态

在今天混沌的环境下,组织管理者不能再怠惰于一味求稳。像海尔一样主动求变,以混沌的方式应对环境变化,是组织的另一种出路。

私域流量、KOC,我们如何利用营销新概念做好整合营销?

私域流量、KOC,我们如何利用营销新概念做好整合营销?

整合营销传播理论能否适应当下的营销环境呢?

这些产品从未上架,却为喜茶、CoCo带来百万次曝光

这些产品从未上架,却为喜茶、CoCo带来百万次曝光

喜茶、CoCo都可、古茗都在公开“隐藏菜单”前几天,去喝喜茶,听到前面的顾客点了杯“日落绿妍”。还在怀疑这是新品,就听到她跟点单伙伴对暗号似地确认了一番:对,加红柚粒、脆波波。完单傲娇离开,让我看出一种喜茶十级会员的优越感。赶紧上网搜了才发现,她点的是喜茶“隐藏菜单”里的一款。所谓“隐藏菜单”,就是那些没有在菜单上展示,顾客对原材料进行个性化定制和搭配,打造的专属饮品。不只是喜茶,在各种社交平台,喜茶、一点点、星巴克、CoCo都可等品牌的隐藏菜单比比皆是。

基于AARRR模型,谈谈房地产的营销模式

基于AARRR模型,谈谈房地产的营销模式

从业于房地产+互联网行业的产品经理,从专业角度出发,基于AARRR模型,对房地产营销模式进行了分析和解读,并总结了自己对AARRR模型在房地产营销领域的应用的理解,与大家分享。

影院营销该出“奇招”,还是“无招”胜有招?

影院营销该出“奇招”,还是“无招”胜有招?

独特是吸引顾客的独门秘籍

“企业微信”做用户增长:一个微信能加25万人

“企业微信”做用户增长:一个微信能加25万人

基于前段时间的私域流量和微信封号事件,本文将与大家分享笔者的思考以及破局方法,并给大家说说用企业微信做用户增长的好处!

如何做网络兼职投稿?

如何做网络兼职投稿?

无论是刚刚上网的“爬爬虫”、还是久已上网且已成精的“飞虫”,我相信你们在网上冲浪的时候一定有很多想法,有时也会产生一定经验、牢骚、建议等内容,或者发出一声感慨,不知你曾想过没有,将你的经验写出来,和人共享,还可以赚点稿费用用,岂不快哉!写文章赚钱是一个特别好的兼职方式,一方面可以通过自己的长处赚钱,另一方面通过写文章兼职可以轻松日赚百元。

推荐:25款实用的关键字研究工具

推荐:25款实用的关键字研究工具

尽管搜索算法一直在发展,但仍然离不开关键字,因此SEO工作基本上仍然需要围绕关键字展开。

如何穿透流量营销的3大壁垒:碎片化、粉尘化、雾霾化?

如何穿透流量营销的3大壁垒:碎片化、粉尘化、雾霾化?

流量越来越贵,获客越来越难,常常花了钱还是没有增长。面对艰难的现实环境,如何打破层层壁垒,触达更多的用户?

为什么说网红是提前消费的兴奋剂?

为什么说网红是提前消费的兴奋剂?

你有考虑过网红和提前消费的关系吗?互联网的世界里每天都在诞生网红 (Socioal Media Influencer)。网红的生活光彩照人,可以到处旅行,经常参加商业活动,影响力也越来越大。这导致全世界越来越多的年轻人都想成为网红。下面的这个美国女孩子就把她想要成为网红的梦想付诸于行动了。为此她花了很多钱去购买特别的人生经历。比如:每个月去不同国家旅行,每晚去新开的餐厅吃饭,每张照片里都是不一样的衣服和包包。只为了能在Instagram(美国最大的社交平台,类似国内的小红书)上放上美美的照片,同时标签出餐厅的地点,衣服和包包的品牌等。收到粉丝的点赞和留言是让她最开心的事情了。

群魔乱舞的市场,如何与魔共舞?

群魔乱舞的市场,如何与魔共舞?

当你恐惧这个市场时,你觉得它是魔;当你把握住这个市场时,这个魔会越看越美。

会营销的商业项目,有哪些“抓热点”方法论?

会营销的商业项目,有哪些“抓热点”方法论?

通过对“全民热点”的捕捉、借力,从而触达客群,点燃热情——热点营销是国内商业项目运营的重要一环,也是对运营者策划及应变能力的考验。

如果“营销”是一种生物……

如果“营销”是一种生物……

比起从前,看起来做营销的人少了、效率高了,真相却恰恰相反。

认知盈余的时代,营销怎么变?

认知盈余的时代,营销怎么变?

在这个认知盈余的时代,只有找到自己的生态位,才能够不被时代甩下车,不至于成为“阶段性市场的产物”,做成百年企业。我们发现,过去有些奉为商业经典的老话发生了反转性的变化。在传统商业时代“买的没有卖的精”这句老话,在网状互联的当下,却变异成“买的比卖的懂得还多”。如何认知我们所处的时代?如何看待当前这个动态演进的市场?这是我们要深度思考的一个重要课题。原来我们的传播主要强调自己有多牛,有多么悠久的历史和强大的实力,我们的产品有多么好,基本上都是在“证明自己”。在相对封闭的商业时代,由于信息不对称,这一做法非常奏效。

IP化的8种原型角色

IP化的8种原型角色

在这个需要文化自强和情感连接的时代,IP天然具有文化属性和情感属性,对企业的作用会越来越大。

深度剖析消费者的7大购买动机,让营销直指人心!

深度剖析消费者的7大购买动机,让营销直指人心!

动机具有不可观察性、多重性和复杂性。饿了会想进食,渴了就想喝水,这是【需要】在起作用。然而,饿了是吃米饭、面条、面包还是零食,具体选哪个牌子哪家店;渴了是喝白开水、矿泉水、凉茶还是碳酸饮料,具体选哪一个品牌......这些都是【动机】在起作用。  换句话说,【需要】只为行为指明大致或总的方向,并不规定具体的行动路线;而【动机】则指导人朝特定目标采取行动需要、动机和行为之间的关系动机是决定行为的内在动力,它既可能源自【被唤醒的需要】,也可能单纯由【外在诱因】所驱动,或是内外因素共同影响的结果。

欲望在前,产品需求在后!

欲望在前,产品需求在后!

不管营销、运营,还是广告,都不是花里胡哨,不是创意比天高,不是内涵比海深。它们是有明确目标、有具体指向、有清晰策略的产物。

中国营销和中国企业营销

中国营销和中国企业营销

真正发现“新大陆”的是中国营销,而非中国企业营销。

平民营销的未来

平民营销的未来

中国营销的基本属性不会发生根本变化,但中国营销最终能够达到什么高度,则需要中国大中小企业的共同努力。在今年9月1日信誓旦旦地说将对华3000亿美元商品加征关税不到一个月之后,特朗普又改口说,这个时间将推迟到圣诞节之后。他还炫耀称,此举“是为了避免影响节日购物,会帮助到很多人”。不是特朗普推迟加征关税帮助到很多人,而是中国输美商品优越的性价比已经长期帮助到很多美国人。经济发达的一个必然结果是品质、成本和价格上升。即使发达如美国,平价化也是一个主流趋势。

“流量水果”——牛油果的营销骗局

“流量水果”——牛油果的营销骗局

其实牛油果的焦虑营销套路,本上大叔早就在18年前的小品《卖拐》中就摸透了。