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你不懂社会化营销

你不懂社会化营销

现在的微博、微信和各移动媒体平台被统称为新媒体。如果把社会化称作是新媒体,这个概念是过于宽泛,也不太适用于营销行业。

16种直逼潜意识的IP情结定位

16种直逼潜意识的IP情结定位

最强大的IP,都是在情结上形成情感定位的。

2019的下半场,如何打好“她经济”风口下的营销攻坚战?

2019的下半场,如何打好“她经济”风口下的营销攻坚战?

现在很多品牌陷入“流量焦虑”, 媒介碎片化、人们社交分布离散化,通过成为“标王”缔造创富神话的日子早已一去不复返了,抢流量的人越来越多,各个行业放眼望去已成红海。实际上,中国的消费市场还有一处极具想象力:据国泰君安证券此前的测算,2015年中国女性经济市场规模接近2.5万亿元(人民币,下同),2019年预计达到4.5万亿元。经济日益独立的女性正在学会自我取悦,并在商业价值上提供了巨大的增量空间。一、女子力觉醒:“她经济”风口下的商业女子力的觉醒是从解放身体开始的。

腾讯广告,一个可能被低估的AI业务

腾讯广告,一个可能被低估的AI业务

今年的赛题是“ 广告曝光预估 ”,一项腾讯广告在真实业务场景中面向广告主提供的重要服务。

除了打破性别偏见的系列营销,宝洁又开始为反种族歧视发声

除了打破性别偏见的系列营销,宝洁又开始为反种族歧视发声

对于不少大公司来说,利用其积累的社会影响力而传播的价值观——譬如打破性别偏见、反对种族歧视、提倡多元化、同工同酬等等,或许可以在商业世界之外推动社会进步。

人人都有手机,手机营销要怎么玩才能赢得增长?

人人都有手机,手机营销要怎么玩才能赢得增长?

手机营销要怎么玩才能赢得增长?腾讯有“天机”——腾讯广告“天机”的营销模型,以数据驱动,助力手机品牌从市场定位、品牌建设到洞察用户换机动机,全方位把握增长机遇。

营销活动中,那些看似愚蠢实则聪明的商业策略

营销活动中,那些看似愚蠢实则聪明的商业策略

任何一个策略都应该考虑是不是可以用某种机制去区分目标对象,而不是一味一刀切。

《人生一串2》x维他奶,打开吃辣场景营销更多可玩性

《人生一串2》x维他奶,打开吃辣场景营销更多可玩性

又到了“放肆”撸串的季节,无论是街边随性的大排档,还是食客满座的烧烤店,约上三五好友,点个百八十串,可谓炎炎夏夜最惬意的选择。当看似日常大众的美食拍成了纪录片,观众老爷们隔着屏幕就已按捺不住,这部混迹烧烤江湖的纪录片就是《人生一串》。

下沉、烧钱、补贴:中国短视频军团冲击印度市场

下沉、烧钱、补贴:中国短视频军团冲击印度市场

在印度,创业者感受到的另一种压力是由中国同行带来的。

降价促销=七伤拳?一文教你如何科学做好降价促销

降价促销=七伤拳?一文教你如何科学做好降价促销

过去的六月,注定是让无数营销人加班到深夜的季节。

中央广播电视总台斥资10亿元成立新媒体公司,聚焦短视频及5G新媒体平台!

中央广播电视总台斥资10亿元成立新媒体公司,聚焦短视频及5G新媒体平台!

近日,中央广播电视总台正式成立一家新的新媒体公司——央视频融媒体发展有限公司。

过度依赖广告,单脚跳的谷歌还能撑多久

过度依赖广告,单脚跳的谷歌还能撑多久

很多公司在崩盘之前,业务往往看似都在蓬勃发展,谷歌也是如此。但谷歌大厦一旦坍塌,其也将是科技行业有史以来最蔚为壮观的崩盘事件。

剥掉新零售的最后那层皮,涅槃重生!

剥掉新零售的最后那层皮,涅槃重生!

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2019消费趋势与投资机会

2019消费趋势与投资机会

比如,投资圈的伙伴,今天正在讨论:消费行业进入下半场。某种程度来说,这是市场整体低迷的反映,以往被广泛依赖的红利,都已逐渐消失了。但消费依旧是应被重点关注的投资领域。消费是投资领域包含最广的方向,而且每个方向还有不同维度的细分,关于消费的趋势和投资,无时无刻不在影响着今天整个社会体系的运行。作为投资人,特别是关注消费领域的投资人,我们每天都会面对大量不同领域的项目。因此,也积累了一些思考和判断。

业内高管放言:Netflix别无选择 最终也需投放广告

业内高管放言:Netflix别无选择 最终也需投放广告

4月30日消息,据外媒报道,视频流媒体巨头Netflix曾宣称,该公司不打算投放传统广告,但广告行业专家称其最终将别无选择。

败走中国,是亚马逊们的宿命

败走中国,是亚马逊们的宿命

“eBay是海里的一条鲨鱼,可我是扬子江里的鳄鱼。如果我们在海里交战,我会输,但如果我们在江里对峙,我稳赢。”

小红书后,烟草广告持续弥漫微博、B站

小红书后,烟草广告持续弥漫微博、B站

4月16日,一则关键词为“小红书现9.5万篇烟草软文”的内容冲上微博热搜,曝出小红书上大量以“测评”、“种草”等软文的方式展开的烟草营销与推广。随之而来的还有大量网友吐槽小红书广告化、营销化严重,虚假“种草”等问题。随后,小红书紧急下架了相关内容及电子烟商品,并表示会马上上线戒烟话题盒,搜索烟草等相关词汇都会出现吸烟有害健康的提示,戒烟、控烟等等内容也会出现在用户信息流里面。4月18日,人民网发表评论文章《小红书现烟草软文,处理不应止于“下线”》,再一次重申平台监管问题的重要性。表示烟草营销广告的“马甲”多、隐蔽性强。

服务过大半个广告圈的巨量引擎,到底是什么?

服务过大半个广告圈的巨量引擎,到底是什么?

在复杂的营销环境中,如何应对不断演化的用户需求,抢占流量高地,实现品牌稳健增长,成为营销人在移动互联网时代的一大难题。面对有创意没经验、有经验没精力、有精力效果却不好的尴尬时,广告主迫切地需要一位专业的朋友帮助其实现品牌的移动流量变现。

5分钟,带你了解程序化广告的运作流程

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非技术型产品经理福音来了,和程序员不再撕逼,10天在线学习,补齐产品经理必备技术知识。

多余和毛毛姐、李佳琦等创意的点赞量过百万的爆款广告,有什么共性和特征?

多余和毛毛姐、李佳琦等创意的点赞量过百万的爆款广告,有什么共性和特征?

因为带有相对明显的商业属性,以及只针对于KOL关注流量池进行内容分发,广告形式的短视频内容如要成为视频爆款,难度相对于纯内容视频不言而喻!有数据显示,生活在信息爆炸时代的用户对于广告要求越来越挑剔。不走心,没新意的广告,34%的用户不会点击;与自己的兴趣不符,有超过33%的人不愿意观看。想制造出用户喜欢的短视频内容难,想要制造出用户喜欢的广告内容就是难上加难了。不过,让用户乐意观看广告内容,并收获“转评赞”全套“高级用户体验”也许并没有想的那么困难。