“场景”这个词不新,但却非常重要,因为对于今天的消费者来说,在商品同质化严重以及媒体信息轰炸的时代,场景已经成为他们是否接受信息的重要影响条件。
在付费领域,不管是传统的电影,还是今天的网大网剧,需要对用户有营销、有宣传、有发行,要让用户知道你的影视剧是好的,是有意思的,让他来观看。在这种C端市场的票房驱动,和所谓的B端的影视逻辑是不一样的。它算是一个彻底的、颠覆性的新模式。
内容运营其实要看重的应该是整体的定位或者说锚定,通过文案将产品与大家日常生活中某一场景锚定,让大家欲罢不能,是核心中的核心。你去欧洲旅游,但是你不懂英文。你走进一家饭馆,想点一些吃的但是不知道怎么和服务员沟通,比划了半天服务员还是看不懂。万般无奈之下,突然你看到别人桌子上有一道你想点的菜,于是你指着菜给服务员看,服务员恍然大悟。大家可以想想随口就可以说出来的广告语。恒源祥,羊羊羊;钻石恒久远,一颗永流传;今年过节不收礼,收礼就收脑白金。这些大家耳熟能详的金句很多人都分析过其中的技巧,但是深层运营逻辑却很少有人提到。
过去大家对抖音的理解,这是一个有趣的平台,但是随着我们上线了非常多的功能,抖音将会变得越来越有用。
更加独特的内容形式有没有可能反制社交?或者说原本基于某种工具需求聚集在一起的人,究竟会在多大程度上激发出新的社交关系,进而帮助工具产品蚕食社交市场?
iPhone的销量增长基本进入持平状态,基于价格的平均销售收入增长故事即将终结,苹果将不再提供iPhone、iPad和Mac的销量数据,未来的苹果将如何撑起万亿美元市值?
十年前,大品牌在媒体领域的日子过得很轻松。他们拥有庞大的广告预算,并且购买了大量的广告。他们购买的广告越多,他们的费率就越低。他们利用从低利率中节省下来的钱购买更多的广告,从而推动了更大的销售额。
2018年双11阿里让有5.76亿月活用户的淘宝,做了盛大的“双11集能量”活动,它的目的是收集你的人脉关系,好以后对你的钱包下狠手。
11月6日晚上8点,王思聪又一次搅动了微博,和11月3日观看IG比赛吃热狗刷屏不同的是,这次王思聪微博称了绝对的主战场。
用户思维就是“站在用户的角度来思考问题”的思维,而在做营销的时候,我们只有把用户思维植入营销的每一阶段,才能做好营销。过去大家一直讲流量思维,线上要流量,线下要流量,但是随着互联网和移动互联网的发展,竞争剧烈,流量越来越少,流量越来越贵,绝大部分流量都被头部大佬占有。于是就产生了小米的粉丝思维,APP用户的留存思维。从流量思维过渡而来,企业越来越关注粉丝,越来越关注留存。与此同时各种口碑效应也产生,企业希望通过自身的忠实用户实现口碑效应,继而进行裂变式营销。
品牌升级是好事,但是双方系统在对接的时候也出现了问题。虽说百胜有其成熟的系统,可小肥羊原先也自持系统。两个系统在物流配送、菜单、员工培训等方面的整合与对接并非一夕之间的事情。
在社交网络时代,生活方式往往是传统和商业力量共同影响的结果。而星巴克这个延续了21年的营销方式成为了商业世界的一个传统——看到它你就感受到了圣诞节,并且有一种轻松获取的仪式感。