热门频道

您当前的位置:中国广告网 > 品牌营销 > 品牌营销

海绵宝宝,写文案了?

海绵宝宝,写文案了?

深夜的酒再香 也比不上清晨的胡辣汤 每一个高光时刻 都值得打卡记录 然后寄给派大星一起玩耍

今年春运,你把什么带回家?

今年春运,你把什么带回家?

春运开始了,晃动的列车,漫长的旅程,拥挤的车厢,难熬的夜晚,构成一幅幅春运回家图。回家难是每年新春永恒的痛点话题,春运抢票难再上新闻,网络数据表示,在40天内,将有30亿人次集中在路上。但无论回家的路多么波折、多么遥远,家,永远是那条千山万水也想挤回去的路,更是磕磕绊绊也要一起吃的饭。回家,算是春节最具仪式感的一趟行程,2020这一波春运你赶上了吗?为让大家“过个家香年”,百事可乐打造“把乐带回家”专属列车,正在京沪线上运行,活动时间长达一月。2019年12月26日当天,“乐乐”惊喜现身,热情欢迎每一位乘客登上列车,与乘客热情互动,与大家一起“把乐带回家”。

滴露新春黑科技,上海弄堂都服气!

滴露新春黑科技,上海弄堂都服气!

正如同北京的胡同,上海的弄堂也是很有地域标志性的存在。不少海派作家在书中都曾描写过上海弄堂的故事。可以说,老上海人的生活在弄堂,作家的故事也发生在弄堂。 但对大部分人而言,最为深刻的弄堂印象,恐怕还属家家户户窗台上晾晒的衣物:五颜六色的衣裤床单挂在弄堂上空,梅雨季节这些衣物永远都晒不干。有时候水滴还会落在行人头上,不过早已习惯。 在弄堂洗衣服、晾衣服都是弄堂居民最有代表性的生活场景,对此人们早已习以为常。但前段时间,这副寻常场景却被一场突如其来的“变故”打破了…

清风,出麻将了!

清风,出麻将了!

吃水不忘挖井人、过年不忘父母恩。要回家了,你好意思空着手?据说快递19号停运。新年礼什么的赶紧熬夜买起来了、不过你也不用太焦虑,反正——“买什么都逃不过爹妈的嫌弃”。自暴自弃让我开始考虑囤纸巾,结果一打开页面我惊了:纸巾大户清风这是改行出麻将了?大四喜、大三元,花开四季清一色。嘿,行家呀。形似还不止,会玩是宗旨,论国粹的72种玩法,也给安排得明明白白。“七姑,给您拜年了,吉祥话献上“。年年有余“一路发”,招财进宝“百”发“百”中。花团锦簇、四季平安,万事如意、九九同心,成语接龙重出江湖?

过年回家,敢吗?

过年回家,敢吗?

新年越来越近了,小时候最盼望的就是过年,不但有好吃的好玩的,大年初一清早,爸妈就会来给睡得迷迷糊糊的我套上新衣服。慢慢长大以后,年味越来越淡了,回家好像也越来越难了。其实并不是我们不想回家,而且有太多顾虑让我们不敢回家。美的拍的新广告《我可以回家吗》就道出了年轻人不敢回家之痛。视频聚焦不同年轻人在回家途中的心理纠葛,表达出了每个人对家的眷恋和对家人之间包容理解的渴望。视频很走心,关注两代人的沟通问题,也很有社会意义。

天猫广告片惊现同志桥段?!

天猫广告片惊现同志桥段?!

近些年来,有关“同志”的话题 一直在各大社交平台上出现 随着社会的进步 越来越多的人呼吁同志婚姻合法 但是在中国,还是有不少人 接受不了这样的行为

新春营销,乐堡啤酒有不一样的玩法

新春营销,乐堡啤酒有不一样的玩法

对当下许多年轻人来说,春节的意义更像是一个国家法定假期,“过年越来越无聊”,已成为相当一部分人的情感共鸣。为了重新唤醒年轻群体对新年的期待和热爱,乐堡啤酒洞察到新年高频场景——送祝福,提出“祝福玩点新花样”的主张,带年轻人过一个好玩有趣的新年。但其实玩祝福的创意早已有品牌尝试过,像支付宝集五福就已成为每年春节仪式感的代名词。珠玉在前,乐堡啤酒如何另辟捷径?乐堡啤酒巧出妙招,从年轻人最爱的“谐音梗”入手。不同于大部分品牌流于表面地玩谐音梗(如“鼠”你最红、非你莫“鼠”、专“鼠”于你等),乐堡啤酒创造性地,将新年最有代表性的祝福“五福”与西方文化里,寓意圆满满足的“-ful”相结合,推出新五福限量装。巧妙结合汉字与英文单词发音上的谐音,中西合璧,为传统五福赋予了年轻世代的活力。

听到“免费”,你难道不好奇怎么回事?

听到“免费”,你难道不好奇怎么回事?

不知道大家还记不记得,有道词典笔在去年开学前推出的一支魔性沙雕复古广告神曲——《开学家长联盟》,改编自一首在年代红遍亚洲的失恋神曲——《失恋阵线联盟》,看完十分上头,笑到练出腹肌!现在新年版来了,一首改编版《好运来》,依旧让你笑出猪叫~~讲真,这才是一个广告该有的样子。太可了。网易有道版《好运来》,还是原来的“一家人”,瞄准的依然是「孩子的成绩」这个痛点,依旧是魔性、洗脑的文案。可为什么看了一遍,还是忍不住看2345遍呢?没有什么特别高大上的哲理。除了开场诱惑力十足的“噱头”,最有毒的还是又软又硬的文案,句句精辟又魔性十足,配上一家子戏精影帝影后级的表演。

可口可乐第一家线下体验店来啦!

可口可乐第一家线下体验店来啦!

没有什么是一瓶可乐搞不定的 不行就喝两瓶 虽然都知道可乐会让人发胖 但是还是忍不住的想喝它 它带来刺激的口感 是其他饮料代替不了的

江小白奶茶,我醉了

江小白奶茶,我醉了

相信大家即便没喝吐,都快听吐了。每每写江小白,总有人给小编留言,“江小白不好喝”、“辣鸡”,“江小白只是一家广告公司”...blablabla的。既然大家一致认为它是一家广告公司,那么索性就在营销这条路上,走到底,这次则是打着「单纯敢混」的旗号。不玩文案,玩上跨界了,江小白x乐乐茶。根据官方介绍,此次跨界,一共推出两种口味↓↓↓。既有白桃乌龙的馥郁香气,也有江小白酒精带来的微醺享受,牛乳味+茶味+酒精味。味道丰富,有点黑暗料理的感jio,奶茶中加入了巧克力和珍珠。这个口味听起来就中规中矩,唯一的亮点就是,酒瓶装奶茶,此外,这次跨界还推出。联名袜子和限定礼盒,包含白酒、雨伞、徽章,等一系列的年轻潮品周边。

天猫春节广告太洗脑了!

天猫春节广告太洗脑了!

谁说过年送礼不能玩儿套路?只要玩儿得好,心意全都晓。玩套路,既复古又洗脑,还是得属天猫会玩儿! 今年过年回家送点儿啥呢?常规操作,一箱牛奶、一袋水果、一叠红包,扪心自问,你真的觉得有新意吗?那么,怎样才能在2020年做一个【鼠】你最有心意的送礼弄潮儿呢?看看天猫新出的两支短片,你就知道答案了!

海底捞出耳环了!

海底捞出耳环了!

这一次,是海底捞按耐不住了。从来没想过,把火锅食材戴身上,毕竟真的吃货,不需要标签。但海底捞的系列耳饰,可能会让你食言。这系列耳饰以火锅配料为原型,分有四款:八角、辣椒、蘑菇、莲藕。 耳饰小巧精致,造型逼真,玫瑰金的配色,让产品看起来高级有质感,想象一下挂在耳朵上,个性又帅气,是街上最cool的girl!据说,刚刚上线,就引起枪货风潮,各大门店一度一 “饰”难求。其实,这系列耳饰并不是海底捞首次的文创周边,早在去年9月份,海底捞微商城就发布了多款文创周边产品,将品牌元素融入到了生活的多个方面,包含自制环保袋、清风袖套、嗨锅便利贴、平板电脑保护壳和印象手帐本、帆布包。

国潮到底是什么,不同的人有不一样的理解

国潮到底是什么,不同的人有不一样的理解

稍微拆解一下公式里各个要素的话:「国货」是载体依托,也是产品质量的根本。「国粹」是赋予国货设计灵感的传统文化和传统工艺。「思潮」是当下年轻消费者的心理动态和审美趋向。「潮流」是品牌对时尚风向的嗅觉和判断。当然这个公式还没有得到过论证,也不一定准确。但确实是我看了那么多的品牌传播动作以后,对于当下「国潮」的一个基础理解。最近,天猫年货节期间,天猫国潮来了专门开辟出一条「国潮」专线来营造年味的氛围感。有意思的是,在这条线上它所输出的内容,我觉得有不少地方,是可以结合这个公式来聊一下的。尤其是它在这次的产品设计上,选择了以我们中国传统生肖当中的「鼠」作为核心创作元素,推出了一系列的定制年货。

这支春节广告到底凭什么杀出重围,惊艳出圈?

这支春节广告到底凭什么杀出重围,惊艳出圈?

每逢年底,总会有一大波情感广告如约而至,从感官到心理给我们全方位的猛烈轰炸。 但各大品牌的春节广告无非都是围绕着返乡不易、父母恩深、团圆难得等话题展开。相似的情节和套路我们看过太多,已经很难再留下深刻印象,甚至会有些麻木无感,没有共鸣。 但今年终于有一支春节广告短片触动到我,肯德基宅急送携手黄渤推出《爱是忘不了的味道》,以一种全新的视角切入,讲述一个家中老人身患“阿兹海默症”的故事,片刻间打动人心。

RIO与ACTOYS联合推出的“喵欲醺醺”系列盲盒

RIO与ACTOYS联合推出的“喵欲醺醺”系列盲盒

盲盒这个坑可太深,说到盲盒营销,过去一年里,“不务正业”玩玩具的品牌还真不少。甚至发展出了几大类别略作梳理,也许就能看到2020盲盒营销的几个发展方向这一操作可以看作是品牌周边的延伸、吉祥物玩偶的升级版。众所周知,互联网行业就是一个“动物园”,在自有形象上做文章,可再方便不过了,因而品牌吉祥物盲盒大多出现再互联网领域。粉丝经济也是品牌营销不过时的热点,若是自家品牌主打年轻受众,自家代言人又刚好流量不弱,以代言人形象出盲盒,就是一个不错的噱头——既是偶像周边,也是品牌周边。

各大卫视、平台跨年晚会的新年营销

各大卫视、平台跨年晚会的新年营销

湖南卫视的跨年晚会早在召开媒体发布会时就打出了流量王牌,“四子、三小、双顶流、三爆爆、老四大、新四大、新老四小、双十一加九团”的嘉宾阵容看得圈佬直发懵......一听就像“清一色,一条龙,大三元,大四喜,七小对,十三幺......”唬得人是一愣一愣的。而缺席湖南卫视跨年晚会的那些顶流们,则为东方卫视的跨年晚会带去了人气。除了卫视与平台自身的号召力外,能邀请到跨年嘉宾也得靠品牌与广告主的赞助。拿人钱财、替人宣传,拼多多则是其中存在感最强的存在。坐拥“顶流跨年晚会”平台,号称直接能提到微信零钱的“百亿红包”噱头,加上“百亿红包人人有,XXXX9块9”“买它!买它!买它!”的洗脑广告语,拼多多怒刷存在感。甚至有人说:“知道的是跨年晚会,不知道的还以为是直播卖货现场”......

姜子牙携哪吒给大家“神仙拜年”,怎么还有只小奶牛?

姜子牙携哪吒给大家“神仙拜年”,怎么还有只小奶牛?

自从2019年《哪吒之魔童降世》开始,国漫的热度也从更早的《大圣归来》之后走上了新的高度,IP联动的玩法也给了我们这些观众一些新的体验。 就在前几天,即将在大年初一上映的又一国漫电影《姜子牙》与哪吒联动了一波,来了一场“神仙拜年”。 除了这一波“神仙拜年”,还有一支出现了一头牛的短片发布了出来,原来是 蒙牛 跨了个界,也联动了一次,而且还挺有意思。

追了8年,它的贺岁广告从没让我失望

追了8年,它的贺岁广告从没让我失望

像追电视剧一样值得追的系列广告,百事可乐必须榜上有名。一年一度百事可乐新年微电影,又来了。今年,它依旧围绕品牌IP#把乐带回家#,以“回家”“团圆”为主题,推出贺岁短片《家有一宝》。片中,百事可乐集结因《都挺好》再次翻红的实力演员倪大红,年轻偶像周冬雨、杨洋、张一山、宋祖儿,合力讲述关于一家人新年抓老鼠的欢乐故事。啼笑皆非间,揭秘出一家人生活记忆里的宝藏。影片开头,倪大红老父亲给女儿的一通电话,将主线人物关系梳理得明明白白,其中包括:海归儿子郝平、互联网职场女儿周冬雨、鬼马孙女宋祖儿。他们因过年团圆,但相聚后不久,便发现家有老鼠,由此开始了一场“捕鼠大战”。

星巴克鼠年生肖杯怪怪怪怪可爱滴!

星巴克鼠年生肖杯怪怪怪怪可爱滴!

星巴克又来抢钱了每次一到逢年过节星巴克出的杯子就让有着少女心的小编我挪不开脚步虽然知道买回去也不一定会用但是还是控制不了剁手的冲动鼠年来临了星巴克又被小鼠全面攻占啦!就在刚刚开始的1月星巴克上新了40多款限定的生肖杯有模仿成车站的杯子有穿着毛衣的杯子有储蓄罐、音乐杯、烟花杯……从杯身到杯全部都是呆萌的小鼠鼠简直让人血槽清空精打细算储蓄鼠可爱的小鼠趴在杯盖上看着一点一点的钱被存进罐中

营销要学会抱团

营销要学会抱团

近来,考拉海购都在做一件事——把“考拉抱”这个视觉符号,打造成品牌IP。从静态的logo,塑造成人格化的形象。从线上发力,开始线下布局。果不其然,考拉海购要在线下开始营业了。每临近春节,人们就开始集体许愿。希望明年工作顺利,身体健康,早日脱单……基于这样的社会洞察,考拉海购和必胜客联名开设了快闪店。以「抱住考拉,心想必成」为主题,给消费者提供一个新年新去处。快闪店很多,但这个很有必要,这是一件三赢的事情。