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为了帮大家戒掉野味,百度们对自家Logo动手了

为了帮大家戒掉野味,百度们对自家Logo动手了

先说一个关于Logo的有趣现象:日本企业Logo偏好使用字母,比如SONY、Nikon、Canon、CASIO、MUJI、TOTO、KENZO……美国企业Logo偏好抽象标志,比如被咬一口的苹果、耐克的对勾、星巴克的美人鱼、微软的彩色方块……而中国尤其是互联网企业Logo,则爱用动物——百度的“熊掌手印”,天猫的“猫头”,腾讯的“企鹅”,京东的“狗”,苏宁的“狮子”,飞猪的“猪”,美团的“袋鼠”,蚂蚁金服的“蚂蚁”,携程的“海豚”,去哪儿的“骆驼”,途牛的“牛”,斗鱼的“鱼”,迅雷的“蜂鸟”……

拉面说破次元壁,推出「999感冒灵拉面」!

拉面说破次元壁,推出「999感冒灵拉面」!

不得不感叹一句,现在的跨界营销,一家更比一家6。这不,拉面说携手999感冒灵,继去年感恩节首次合作之后,再破次元壁,跨界推出【暖心鸡汤】联名礼盒。不得不感叹,这波操作确实秀! 拉面和感冒灵,万万想不到搭一起的俩商品,被拉面说和999却联名玩出了好些个花样。一起来看看这一剂「治冷良方」有些啥。

大师级的创意!可口可乐真牛逼

大师级的创意!可口可乐真牛逼

我们快乐肥宅水可口可乐 最近又出了新广告了 从广告短片到户外广告 甚至到产品包装都 进行了一轮更新 这次的设计让我再次 深深爱上可口可乐这个品牌

杜蕾斯又不按套路出牌,推出联名「情趣扑克」创意十足!

杜蕾斯又不按套路出牌,推出联名「情趣扑克」创意十足!

受疫情的影响,这个情人节注定有点特殊,在“全民皆宅”的形势下,品牌如何撩拨大众情愫,撬动传播势能,成为品牌营销的难题。杜蕾斯挖掘产品“轻薄”和“贴合”的特点,打造“与你全面贴合”礼盒,海报和外包装采用简笔画的形式,更直观体现产品“贴合”的特点。产品卖点有了,但如何让大众感知,是杜蕾斯在社交传播中的关键。因为长假特殊,杜蕾斯洞察到大部分人在家无聊的痛点,于是发起了#花式贴合#挑战,转移大众的注意力。一方面调动大众参与热情,另一方面也巧妙传达出产品的卖点。

Supreme联名,连奥利奥都没放过!

Supreme联名,连奥利奥都没放过!

1994年由James Jebbia创办的美国知名潮牌Supreme,主要以街头、滑板、hip-hop风格为主。其年轻的计风格,深受潮人们的追捧,还是许多明星的最爱。最近它公布了2020年春夏新品的名单,上至家居服饰箱包下到啤酒饮料矿泉水应有尽有,涵盖面非常广。发展自身品牌同时,它同样热衷于设计联名其他产品,这次,有一个联名款震惊了各位吃瓜群众。与奥利奥联名的夹心饼干,一包三块,采用了Supreme经典的红色做主题,夹心保持奥利奥原有的白色奶油夹心。

海绵宝宝,写文案了?

海绵宝宝,写文案了?

深夜的酒再香 也比不上清晨的胡辣汤 每一个高光时刻 都值得打卡记录 然后寄给派大星一起玩耍

今年春运,你把什么带回家?

今年春运,你把什么带回家?

春运开始了,晃动的列车,漫长的旅程,拥挤的车厢,难熬的夜晚,构成一幅幅春运回家图。回家难是每年新春永恒的痛点话题,春运抢票难再上新闻,网络数据表示,在40天内,将有30亿人次集中在路上。但无论回家的路多么波折、多么遥远,家,永远是那条千山万水也想挤回去的路,更是磕磕绊绊也要一起吃的饭。回家,算是春节最具仪式感的一趟行程,2020这一波春运你赶上了吗?为让大家“过个家香年”,百事可乐打造“把乐带回家”专属列车,正在京沪线上运行,活动时间长达一月。2019年12月26日当天,“乐乐”惊喜现身,热情欢迎每一位乘客登上列车,与乘客热情互动,与大家一起“把乐带回家”。

滴露新春黑科技,上海弄堂都服气!

滴露新春黑科技,上海弄堂都服气!

正如同北京的胡同,上海的弄堂也是很有地域标志性的存在。不少海派作家在书中都曾描写过上海弄堂的故事。可以说,老上海人的生活在弄堂,作家的故事也发生在弄堂。 但对大部分人而言,最为深刻的弄堂印象,恐怕还属家家户户窗台上晾晒的衣物:五颜六色的衣裤床单挂在弄堂上空,梅雨季节这些衣物永远都晒不干。有时候水滴还会落在行人头上,不过早已习惯。 在弄堂洗衣服、晾衣服都是弄堂居民最有代表性的生活场景,对此人们早已习以为常。但前段时间,这副寻常场景却被一场突如其来的“变故”打破了…

清风,出麻将了!

清风,出麻将了!

吃水不忘挖井人、过年不忘父母恩。要回家了,你好意思空着手?据说快递19号停运。新年礼什么的赶紧熬夜买起来了、不过你也不用太焦虑,反正——“买什么都逃不过爹妈的嫌弃”。自暴自弃让我开始考虑囤纸巾,结果一打开页面我惊了:纸巾大户清风这是改行出麻将了?大四喜、大三元,花开四季清一色。嘿,行家呀。形似还不止,会玩是宗旨,论国粹的72种玩法,也给安排得明明白白。“七姑,给您拜年了,吉祥话献上“。年年有余“一路发”,招财进宝“百”发“百”中。花团锦簇、四季平安,万事如意、九九同心,成语接龙重出江湖?

过年回家,敢吗?

过年回家,敢吗?

新年越来越近了,小时候最盼望的就是过年,不但有好吃的好玩的,大年初一清早,爸妈就会来给睡得迷迷糊糊的我套上新衣服。慢慢长大以后,年味越来越淡了,回家好像也越来越难了。其实并不是我们不想回家,而且有太多顾虑让我们不敢回家。美的拍的新广告《我可以回家吗》就道出了年轻人不敢回家之痛。视频聚焦不同年轻人在回家途中的心理纠葛,表达出了每个人对家的眷恋和对家人之间包容理解的渴望。视频很走心,关注两代人的沟通问题,也很有社会意义。

天猫广告片惊现同志桥段?!

天猫广告片惊现同志桥段?!

近些年来,有关“同志”的话题 一直在各大社交平台上出现 随着社会的进步 越来越多的人呼吁同志婚姻合法 但是在中国,还是有不少人 接受不了这样的行为

新春营销,乐堡啤酒有不一样的玩法

新春营销,乐堡啤酒有不一样的玩法

对当下许多年轻人来说,春节的意义更像是一个国家法定假期,“过年越来越无聊”,已成为相当一部分人的情感共鸣。为了重新唤醒年轻群体对新年的期待和热爱,乐堡啤酒洞察到新年高频场景——送祝福,提出“祝福玩点新花样”的主张,带年轻人过一个好玩有趣的新年。但其实玩祝福的创意早已有品牌尝试过,像支付宝集五福就已成为每年春节仪式感的代名词。珠玉在前,乐堡啤酒如何另辟捷径?乐堡啤酒巧出妙招,从年轻人最爱的“谐音梗”入手。不同于大部分品牌流于表面地玩谐音梗(如“鼠”你最红、非你莫“鼠”、专“鼠”于你等),乐堡啤酒创造性地,将新年最有代表性的祝福“五福”与西方文化里,寓意圆满满足的“-ful”相结合,推出新五福限量装。巧妙结合汉字与英文单词发音上的谐音,中西合璧,为传统五福赋予了年轻世代的活力。

听到“免费”,你难道不好奇怎么回事?

听到“免费”,你难道不好奇怎么回事?

不知道大家还记不记得,有道词典笔在去年开学前推出的一支魔性沙雕复古广告神曲——《开学家长联盟》,改编自一首在年代红遍亚洲的失恋神曲——《失恋阵线联盟》,看完十分上头,笑到练出腹肌!现在新年版来了,一首改编版《好运来》,依旧让你笑出猪叫~~讲真,这才是一个广告该有的样子。太可了。网易有道版《好运来》,还是原来的“一家人”,瞄准的依然是「孩子的成绩」这个痛点,依旧是魔性、洗脑的文案。可为什么看了一遍,还是忍不住看2345遍呢?没有什么特别高大上的哲理。除了开场诱惑力十足的“噱头”,最有毒的还是又软又硬的文案,句句精辟又魔性十足,配上一家子戏精影帝影后级的表演。

可口可乐第一家线下体验店来啦!

可口可乐第一家线下体验店来啦!

没有什么是一瓶可乐搞不定的 不行就喝两瓶 虽然都知道可乐会让人发胖 但是还是忍不住的想喝它 它带来刺激的口感 是其他饮料代替不了的

江小白奶茶,我醉了

江小白奶茶,我醉了

相信大家即便没喝吐,都快听吐了。每每写江小白,总有人给小编留言,“江小白不好喝”、“辣鸡”,“江小白只是一家广告公司”...blablabla的。既然大家一致认为它是一家广告公司,那么索性就在营销这条路上,走到底,这次则是打着「单纯敢混」的旗号。不玩文案,玩上跨界了,江小白x乐乐茶。根据官方介绍,此次跨界,一共推出两种口味↓↓↓。既有白桃乌龙的馥郁香气,也有江小白酒精带来的微醺享受,牛乳味+茶味+酒精味。味道丰富,有点黑暗料理的感jio,奶茶中加入了巧克力和珍珠。这个口味听起来就中规中矩,唯一的亮点就是,酒瓶装奶茶,此外,这次跨界还推出。联名袜子和限定礼盒,包含白酒、雨伞、徽章,等一系列的年轻潮品周边。

天猫春节广告太洗脑了!

天猫春节广告太洗脑了!

谁说过年送礼不能玩儿套路?只要玩儿得好,心意全都晓。玩套路,既复古又洗脑,还是得属天猫会玩儿! 今年过年回家送点儿啥呢?常规操作,一箱牛奶、一袋水果、一叠红包,扪心自问,你真的觉得有新意吗?那么,怎样才能在2020年做一个【鼠】你最有心意的送礼弄潮儿呢?看看天猫新出的两支短片,你就知道答案了!

海底捞出耳环了!

海底捞出耳环了!

这一次,是海底捞按耐不住了。从来没想过,把火锅食材戴身上,毕竟真的吃货,不需要标签。但海底捞的系列耳饰,可能会让你食言。这系列耳饰以火锅配料为原型,分有四款:八角、辣椒、蘑菇、莲藕。 耳饰小巧精致,造型逼真,玫瑰金的配色,让产品看起来高级有质感,想象一下挂在耳朵上,个性又帅气,是街上最cool的girl!据说,刚刚上线,就引起枪货风潮,各大门店一度一 “饰”难求。其实,这系列耳饰并不是海底捞首次的文创周边,早在去年9月份,海底捞微商城就发布了多款文创周边产品,将品牌元素融入到了生活的多个方面,包含自制环保袋、清风袖套、嗨锅便利贴、平板电脑保护壳和印象手帐本、帆布包。

国潮到底是什么,不同的人有不一样的理解

国潮到底是什么,不同的人有不一样的理解

稍微拆解一下公式里各个要素的话:「国货」是载体依托,也是产品质量的根本。「国粹」是赋予国货设计灵感的传统文化和传统工艺。「思潮」是当下年轻消费者的心理动态和审美趋向。「潮流」是品牌对时尚风向的嗅觉和判断。当然这个公式还没有得到过论证,也不一定准确。但确实是我看了那么多的品牌传播动作以后,对于当下「国潮」的一个基础理解。最近,天猫年货节期间,天猫国潮来了专门开辟出一条「国潮」专线来营造年味的氛围感。有意思的是,在这条线上它所输出的内容,我觉得有不少地方,是可以结合这个公式来聊一下的。尤其是它在这次的产品设计上,选择了以我们中国传统生肖当中的「鼠」作为核心创作元素,推出了一系列的定制年货。

这支春节广告到底凭什么杀出重围,惊艳出圈?

这支春节广告到底凭什么杀出重围,惊艳出圈?

每逢年底,总会有一大波情感广告如约而至,从感官到心理给我们全方位的猛烈轰炸。 但各大品牌的春节广告无非都是围绕着返乡不易、父母恩深、团圆难得等话题展开。相似的情节和套路我们看过太多,已经很难再留下深刻印象,甚至会有些麻木无感,没有共鸣。 但今年终于有一支春节广告短片触动到我,肯德基宅急送携手黄渤推出《爱是忘不了的味道》,以一种全新的视角切入,讲述一个家中老人身患“阿兹海默症”的故事,片刻间打动人心。

RIO与ACTOYS联合推出的“喵欲醺醺”系列盲盒

RIO与ACTOYS联合推出的“喵欲醺醺”系列盲盒

盲盒这个坑可太深,说到盲盒营销,过去一年里,“不务正业”玩玩具的品牌还真不少。甚至发展出了几大类别略作梳理,也许就能看到2020盲盒营销的几个发展方向这一操作可以看作是品牌周边的延伸、吉祥物玩偶的升级版。众所周知,互联网行业就是一个“动物园”,在自有形象上做文章,可再方便不过了,因而品牌吉祥物盲盒大多出现再互联网领域。粉丝经济也是品牌营销不过时的热点,若是自家品牌主打年轻受众,自家代言人又刚好流量不弱,以代言人形象出盲盒,就是一个不错的噱头——既是偶像周边,也是品牌周边。