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2024年3月,Adidas发布全新品牌slogan:“You Got This”(喜欢不为什么)。很多营销号发文感叹,Adidas品牌大变革,彻底换掉沿用20年之久的“Impossible is Nothing”(没有不可能)。
为什么,为什么品牌建设今天还在整广告语啊???
干货
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2024.07.22
空手
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上回书道:亚里士多德和康德,这两个相隔千年的先贤大哲,都不约而同的用“形式逻辑”和“二律背反”筑起针对辩证法的防火墙。似乎就是为防范着多年以后的那个人.
辩证法正传(中)——黑格尔的野心是什么?他实现了吗?
干货
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2024.07.16
孙长夫 世事孙三盘
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“人力资源建设不是‘打补丁’。”
企业出海,有一项作业不能抄
干货
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2024.07.15
田巧云 新消费101
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哲学史上,从未有过如康德和黑格尔这般纠缠至深的顶尖大哲。这两个人,一个是德国哲学的圣人,一个是德国哲学的国王,两个人的理论相互既有着深刻的批判与抵触,又有着深入的继承与扬弃。用一句唯心的话来形容:他们两个人有着前世的缘分。 康德以刻板与一成不变闻名,他博学勤奋,声名远扬,却只能在母校做一名编外的教师,直到46岁时,才取得了哥尼斯堡大学的教授席位。他以学问为生活的全部,终身未娶。
辩证法正传(上)——为什么宽容的康德却偏偏严厉地指责辩证法?
干货
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2024.07.10
孙长夫 世事孙三盘
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当我们在谈文案时,很可能我们谈论的并不是同一件事。 “文案”作为广告营销行业的一个岗位和职能,这个词在过去二十年间,其语境发生了剧烈变化,虽然我们今天还在用这同一个词,但其所指早已大相径庭。
文案的类型 | 新媒体文案与广告文案的区别
干货
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2024.07.01
空手
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什么是创意?它是艺术作品的灵魂所在,是生意场上获取利益的快速通道,是战争中的兵法谋略,是品牌预算的有力杠杆,是发明创造时的那声惊叹,是脱口秀表演中的精彩包袱。它如同蛊惑人心的珍贵宝藏,自古以来便令人如痴如醉,引诱人们为其投入大量的钱财与精力,只因追求者们清楚地知道,一旦将其斩获,便有可能名垂青史。但更多的人却始终求而不得。寻找大创意的道路,必定是荆棘遍布、崎岖坎坷。这也正是为何会有“吟安一个字,捻断数根须”的慨叹,牛顿因过于专注于实验,甚至将怀表误当作鸡蛋来煮。
如何快速提升创意能力?
干货
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2024.06.11
范耀威 小a乱弹
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随着消费行为的日益多元化和新兴消费群体的不断涌现,曾经风靡一时的「八大人群」划分已经难以满足品牌营销的需求。 在内容营销时代,品牌需要对目标人群有更加精细化的洞察,才能实现更有效的触达和转化。
八大人群不够用了。
干货
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2024.05.20
布兰德老白
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如何让客户主动成单?我说的“成单”,不止于怎么卖出产品和服务,还有搞定客户、HR、投资人……它的应用范围其实很广。
不要说服客户,要让对方觉得是他自己想买
干货
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2024.05.13
梁将军
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品牌营销呼唤新质生产力。新质生产力让优质品牌大卖特卖;让甲方和乙方顶住经济衰退压力获得发展韧性;让中国出海企业在与西方对手的竞争中拨得头筹。对营销人和广告人来说,练就新质生产力并非易事,它必定是一个浴火重生的过程,需要对传统营销理念的断舍离,需要磐石般的信念和不怕走夜路的胆量。以下我分享几个观点。
品牌营销的新质生产力,你学会了吗?
干货
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2024.04.16
范耀威 小a乱弹
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在流量成本高、消费者信任度下降的形势下,如何实现精准触达、高效转化、可持续增长,成为摆在众多品牌面前的一道新课题。 本文将从为什么「2024年还要做KOC营销?」「如何不断进阶?」「团队如何管理?」「如何在全域做广做深做大做精?」再结合「不同特点不同行业的案例」为大家全面解析2024年品牌KOC营销的全域制胜之道。
万字解析 | 2024年品牌KOC营销全域打法
干货
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2024.03.27
文章来源:布兰德老白
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退居二线的海尔集团创始人、海尔集团董事局名誉主席张瑞敏先生久未露面了。 但在3月19日晚上8点,做客与辉同行直播间,与董宇辉对谈,携带了他2023年底出版的新书《永恒的活火》。两个多小时的对话,又把张瑞敏先生推上了热搜。
董宇辉访谈张瑞敏:企业管理大师碰到妙懂小白连连称奇
干货
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2024.03.21
黑田里的白花花 艺术品牌
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这期我们研究一下:如何做出一款让人尖叫的产品? 研究这个课题,我们要核心研究一个人,这个人叫Tony Fadell,他最早是苹果公司 iPod 部门主管。 2001 年,乔布斯重掌苹果大权, Tony 就是那个时候加入苹果,向乔布斯提出做 iPod 的想法。
如何打造让人尖叫的产品?
干货
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2024.03.18
梁将军
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宗总去世那天,我写了一段话: “纪念一个人最好的方式,是继承他的思想,所谓「为往圣继绝学」。” 经历了新消费创业浪潮的失败,我觉得新消费人更应该向老消费人认真学习创业。宗总就是最值得我们学习的老消费创业者,很可能都没有之一。
复盘宗庆后的营销心法:没有理论,唯有实用
干货
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2024.03.11
梁将军
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你发现没有,尽管直播、投流、种草、私域新营销手段涌现,营销却越来越难了。几乎所有品牌都面临着一个共同的难题:在疯狂内卷的赛道,营销如何一招制敌? 如果有人问我这个问题,我一般会劝他们读一读叶茂中的书。叶老师的很多实操案例和营销思维都有一个很重要的特点,就是一招制敌,打到对手没有脾气。他究竟是怎么做到的?今天跟你探讨一下。
打赢对手靠定位,打垮对手靠冲突!
干货
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2024.03.04
梁将军
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近期,随着哈尔滨的旅游热潮席卷全国,沈阳、吉林、大连等东北城市的文旅局也开始在小红书、抖音等社交平台上采用“听劝”的策略,积极向广大网友征求关于旅游发展的建议和意见。
听劝,品牌营销新密码
干货
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2024.01.18
寻空 寻空的营销启示录
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文案,人人都可以写。 大概率地,人人也都会写。文案不是作家编辑们的专利,生活中处处藏有文案高手! 甚至,经常都会有半路出家写文案的人,干掉一批一直专业做文案岗的人。 为啥?
文案的20条基本思考!
干货
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2024.01.15
木木老贼
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