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随着中国品牌集体出海的脚步越发迅猛，狂人不停收到许多品牌方关于海外营销的一些疑问。这其中，网红营销被提及的次数最多。
TikTok、INS、YouTube网红营销手册
干货
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2023.12.08
王凯旋 廣告狂人
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迈克尔·波特认为企业的增长，只可能来自于两个方面： 第一种叫运营效率。 第二种叫战略定位。
越难的时候，越要用战略换增长，你别无选择！
干货
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2023.11.02
梁将军
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双11越来越难了，是最近比较流行的说法。 支撑这种言论的原因，也都是我们比较熟知的，比如消费者趋于理性、流量变得更贵、触点更加分散。所以，现在的大促不像以前一样可以轻轻松松吃到蛋糕。 类似的声音，在今年618、去年双11都出现过，但我们梳理发现，还是有大量商家和品牌在大促里收获了可观的增长。
想双11爆发增长，不能只靠蛮力了
干货
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2023.10.31
市值榜团队 市值榜
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有的人看完真的觉得新消费不好干，电商不好干，毕竟现在大环境下，已经很难听到好消息了。
品牌接连倒闭，新消费找出路11点建议
干货
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2023.10.27
Keny伟 营销老王
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信息爆炸的时代，品牌传达是件不易事。 广告想要达到有效传播，便不能只专注内容创新，还需要在媒介载体做出一些有趣的创新。 传统海报的戏份越来越少，媒介正在以多样化的形式呈现。一个随着光线变化的广告牌，一个能让你躺平的地铁站牌……这样的媒介更能引起大家的注意。 在这里，盘点了几种常用的创新媒介广告——
媒介创新的5种玩法
干货
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2023.10.16
Aye 休克文案
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由于大环境的关系，很多品牌陆陆续续走上直播这条路了，但90%的品牌直播依然还停留在最低级的讲品卖货的传统路径里，没有起到直播应有的作用和效果。 虽然品牌直播是件挺直接和纯粹的事情，但架不住品牌扎堆以及消费者信息自主性，这种重复机械的直播内容消费者看到基本上是秒划走的，想要用单纯的“讲+卖”的模式得到结果已几乎无可能。 这里面的底层逻辑非常简单，它满足不了一场直播本身想要数据好的前置条件——吸引和停留。
品牌直播最有效的3条路径，弄懂了也就不愁卖了！
干货
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2023.10.13
方法论 广告百货
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转眼又到了一年一度的计划季。 市场人头疼的老问题又来了，“如何评估ROI？”，“如何设立绩效目标”，“如何说服销售团队”... 前段时间我参加了MINPARK创意大会，听了不少建筑师、广告创意人的分享，突然茅塞顿开。
年度市场计划的四个关键步骤
干货
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2023.10.13
Hanni 时光笔记簿
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今年观察到几个明显的变化：很少再有企业愿意为了618和双11的战报，赔钱赚吆喝；媒体也不再把某个新崛起的行业或品牌捧上神坛，对新物种的措辞谨慎又闪躲；投资人们给你打电话，可能不是想投钱，而是想投简历……
我们真正需要的是“利润型增长”
干货
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2023.09.20
梁将军
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“开发超级产品，有哪些工具可用？”
高增长的秘密：找到你的超级产品
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2023.09.13
曹虎 商业评论
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之前给一个品牌做诊断，茶叶品牌，出了很多礼盒，在行业里喝茶肯定都听说过，遇到增长的问题。 我问他们负责人，有没有做小红书。
新消费|营销误区系列03：种草是进攻，也是防守
干货
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2023.09.12
Keny伟 营销老王
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在数字化经营的下半场，没有人能否认品牌建设对于今天企业经营的重要作用。今天的问题已经不是企业要不要做品牌，而是到底应该如何建设品牌。 在品牌建设形形色色的理论和方法之中，有一个最核心的理论就是品牌形象论。半个世纪以前，奥格威就讲过一句流传至今的名言：每一则广告都是对品牌形象的长期投资。
品牌形象，向实而行！
干货
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2023.09.07
空手
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传统的私域概念，是针对公域而言的，本质上指的是“可以免费复用的私人流量池”。 在这个思维里，用户不被当作真正的人来看待，因为企业想的是如何只跟用户接触一瞬间，并榨干他的价值。
香氛、汽车、宠物、咖啡店……不同行业玩家怎么做品牌社区？给你7个答案
干货
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2023.09.07
梁将军
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在互联网这个领域，每一个“一般认为”背后都能找出为数不少的Bug，正是这些打破认知的Bug让这个行业变得跌宕起伏而精彩纷呈。
互联网这个行业，从来就不存在简单粗暴的规律
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2023.08.28
卫夕 卫夕指北
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前段时间晚点报道抖音生活服务2023年上半年GMV达到1000亿元，一时间引发行业关注，在不声不响中，抖音生活服务已经成为抖音电商之后又一大大体量业务。 1000亿GMV虽然让人咂舌，但跟美团还没法比，美团2021年的GMV大概率就超过了万亿。但抖音生活服务潜力巨大，未来有可能不断扩大市场。
美团VS抖音：一文看懂搜索生活服务VS兴趣生活服务
干货
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2023.08.24
寻空 寻空的营销启示录
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和品牌升级一样，品牌重塑也是由两种情形所推动，一种是产品和业务变了，另一种是消费者变了。但不同的是，品牌升级是保留原有的业务和消费群，在此基础上进行扩大和向上；而品牌重塑则是放弃原有的业务实施转型，以及激活全新的消费群体。
品牌30讲之24 | 品牌重塑
干货
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2023.08.04
空手
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官方感极弱、感染力超强。 这是近两年席卷朋友圈和各大社交媒体的“产品价值共创”到“品牌发疯文案”案例的最好注解。 狂人发现，如果品牌营销仅仅只靠官方参与，从时间热度到渗透深度都难以延续。而“满足感”和“参与感”是拉拢用户的关键因素。与用户的情感链接对于品牌打造及品牌升级至关重要。
“情绪价值”才是消费驱动力
干货
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2023.08.04
王凯旋 廣告狂人
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