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官方感极弱、感染力超强。 这是近两年席卷朋友圈和各大社交媒体的“产品价值共创”到“品牌发疯文案”案例的最好注解。 狂人发现，如果品牌营销仅仅只靠官方参与，从时间热度到渗透深度都难以延续。而“满足感”和“参与感”是拉拢用户的关键因素。与用户的情感链接对于品牌打造及品牌升级至关重要。
“情绪价值”才是消费驱动力
干货
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2023.08.04
王凯旋 廣告狂人
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最近频繁收到友友吐槽，发现小红书对于违禁词的管控越来越严了。
2023小红书营销违规词！（收藏）
干货
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2023.08.03
迷妹空空 4A广告圏
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2023年，视频号是一条不容忽视的内容赛道。这两年腾讯对视频号的推广决心很大，再加上背靠整个微信流量体系，视频号可以说是完美地匹配私域营销。 现在做视频号的人也越来越多，还有达人在其他平台发展受限的情况下，把宝押在了视频号。 目前最多的问题是：视频号怎么做起来，推荐算法和流量规则是什么？视频号直播间是怎么做起来的？新入局商家如何靠自然流量起号？直播间如何增加商业转化价值......
重磅！腾讯视频号流量推荐规则和算法曝光
干货
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2023.07.19
木木老贼
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快消品品牌在线下如何连接到C端，成本极高，困难极多。其中，最大的困难是品牌方没有钱，经过经销、分销，再到终端门店的过程成本耗不起，这条路始终打不通。 于是，就说自己的是玩私域的，是玩会员的，玩直销的。我就没有看到，快消品玩私域能做起来的。真正的市场在公域，在大市场。 抬眼看看，任直播带货如何火曝，对于饮料类的快消品，线下渠道的销售力还是最强的。线上可以引流可以导购，但，大规模的销售最终还是来自于线下门店的力量。 线下门店，走过路过的销售场景，没有人不重视。因为，这里就是销售的最大出口。
快销渠道作业样板：大窑与东鹏特饮如何突破C端渠道？
干货
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2023.07.18
小慧玉兰 艺术品牌
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品牌可超越国家、民族、语言，可打通人性，形成人的共鸣，品牌可做外交桥梁，衣服原料不值钱，但透出的气质值钱，有的车没任何促销可卖百万，有的车十万还低声下气促销。
货找人不是品牌，人找货才是品牌
干货
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2023.07.17
陈锦鹏 传媒俱乐部
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前几天胖东来因为长达8页的报告又登上了微博热搜，无数网友感叹这是企业最好的公关，胖东来并没有因为自家员工与顾客起争执而伤害了胖东来的美誉度，反而又收获了一波好感。 胖东来是一家很特别的公司，它的特别之处并不完全是因为无微不至的服务，也不完全是对自家员工的关怀，还有一个原因很重要，那就是对消费者需求的理解。 很多人都在说胖东来的商业模式和经营策略无法复制，这个观点不能说不对，但是过于武断。
胖东来，广告公司能学会吗
干货
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2023.07.13
luke 营销品牌官
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TB奥美文化系列谈 纪录短片第八集：主体性
TB奥美文化系列谈 纪录短片第八集：主体性
干货
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2023.07.07
奥美Ogilvy
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To B CGO 的年度大会上，我有幸参加了圆桌论坛，与几位嘉宾一起探讨《To B 营销人的职业发展路径》。虽然只讲了10分钟不到，但却是花了功夫做了充分的准备，分享给正在读的你。
To B 营销人的进阶通道在哪？
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2023.06.30
Hanni 时光笔记簿
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累，非常累。 这是做个人自媒体最大的一个真相。 做自媒体并不一定带来快乐和金钱，但它一定能带来焦虑和痛苦。
想做个人自媒体赚钱？你必须知道的7个真相！
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2023.06.12
木木老贼
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好朋友Z经常分享各种各样的白皮书。我问哪来这么多的“干货”，他云淡风轻地说“付费参加了个群，每天都有发，省了很多找资料的时间”。 作为咨询顾问和学习者，我也十分欢喜。 但站在白皮书生产者-市场营销人的角度，又略感可惜与无奈。
如何写好“品效合一”的白皮书？
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2023.06.08
Hanni 时光笔记簿
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很多品牌在某一阶段大多想过用碰瓷营销来以小博大，以创造对立的关系，制造话题引发行业和大众关注，但碰瓷营销并不是一本万利的技法，它是一把双刃剑，用好了可以省营销费用，用不好被同行被大众嘲笑，形象一落千丈。
如何策划碰瓷营销？3700字干货分享
干货
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2023.05.23
方法论 广告百货
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世界上只有两种品牌，一种追热点的，一种不会追的。 哪里有热点，哪里就有流量。不过，热点流量稍纵即逝，很多品牌总是来不及抓住。 如何「有效」追热点？ 从热点流量到品牌流量，中间要做什么？ 怎么保证热点的「确定性」？
热点伴随，品牌开始一种新的流量玩法
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2023.05.09
黑小指 休克文案
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中国俗语有云“宁可三日无盐，不可一日无茶”。 自古以来茶就在中国人的物质生活和精神文化中占据着重要的地位。而随着春茶季的来临，全国各地茶企抓紧数字化升级，加速特色产业为代表的经济复苏，打造地方名片。
八大趋势五大策略，千亿茶行业风头正劲
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2023.05.08
趋势君 肖明超-趋势观察
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随着ChatGPT的火爆出圈，AI工具迎来爆发式增长，格式各样的AI工具层出不穷，不仅大大拓宽了我们的能力范围，更让工作效率翻倍。 今天就给大家推荐一份@钛媒体整理的超全AI工具合集，功能超级强大。有AI文本创作、AI绘画、AI音频、AI视频，还有AI影音编辑、AI写作助手、AI编程助手等等。
超全AI工具合集，不止ChatGPT。
干货
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2023.04.28
钛媒体 木木老贼
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​企业要发展要壮大，多数情况下不可能只有一款产品，而是需要多产品、多品类组合，或者涉足多元化业务。这时，就带来了新的品牌课题。 首先，新推出的产品，是统一使用原有品牌，还是采用一个全新的品牌呢？标准是什么？
品牌思维30讲之20——品牌组合战略：企业如何规划并实施多品牌？
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2023.04.26
空手
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2004年初夏的一天，一位接近四十的台湾汉子在北京大学的校园里迷路了。这是著名设计师唐圣瀚先生与北大的“一面”之缘。
“我在颐和园路5号学广告”——专访北大广告三十年文创品设计师唐圣瀚
干货
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2023.04.24
刀天啸 北京大学创意传播管理
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