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文坛巨擘莎士比亚曾说过：“推陈出新是我的无上诀窍。”倘若把这句话放在品牌营销场景之下，依然有着清晰的指向。 尤其是在消费群体相对更年轻的洗护发赛道：新锐品牌群雄并起，新洗护发理念的建立，无一不在警醒着“大龄”品牌的生存危机。
“有效代言人”该怎么玩？海飞丝×刘德华解锁全新玩法
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2023.02.06
狂人 廣告狂人
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联想在开工第一周发布一支国风粘土定格动画《五行山》，以西游记的故事作为背景，传递「起落有时 相信是光」的信念。动画情节简单，几个小朋友在一座石猴山前比拼谁的英雄最厉害，而小女孩对于齐天大圣的崇拜却得到了其他人的嘲笑。原本逐渐失落的故事却在一场偶遇问路中，又重新被注入信念，结尾通过化用「唐僧救下孙悟空」的情节，将这一层「希望」的含义埋在其中，也是对当下人们开启新年新生活的鼓励。
联想「捏」了个中国风动画；胜加、群邑官宣新厂牌；天福茗茶「等春天」
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2023.02.06
现代广告杂志社
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春节假期结束了。 作为中国人最为重要的节日，春节是国人集体记忆的重要载体，也被国人赋予了深厚的情感与寄托。 也正因此，尽管如今的我们嘴上说着「年味越来越淡」，却依旧被它牵绊，轻易地被它唤起我们的文化认同，并与千千万万的陌生人一同，为了一份同样的寄托而喜悦。 而这，也让春节成为了各大品牌争相「内卷」的重要的营销节点。
2023春节营销大赛，哪些品牌很「有一套」？
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2023.02.03
冰叁 首席品牌智库
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最近看了京东春节贺岁微电影《二十公里》。这部片子由《少女哪吒》、《风平浪静》等好评电影的导演李霄峰执导，《一年一度喜剧大赛2》人气选手@酷酷的滕 主演，知名说唱歌手艾热演唱片尾曲，讲述一个发生在春节回家路上的温暖故事。
京东春节大片《二十公里》，很暖心。
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2023.02.02
墙啊 广告情报局
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经历三年特殊时期的“异地过年”，每个人心中都积攒着对家庭团聚的渴望，加上今年春节是三年以来首个无防控的新春佳节，到处都是烟花鞭炮声，游神、舞狮、迎财神爷等民俗活动也让人应接不暇，特别有年味。
春节营销扎堆内卷，看奔驰如何玩出「新」年味
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2023.02.01
马可婷 SocialMarketing
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无论你玩不玩原神 ​这都是一个没有观看门槛的故事
原神，好一次文化输出
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2023.02.01
二毛 广告文案
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后疫情时代下，各行各业都遭遇了不小的冲击，而有一个品牌却脱颖而出，依靠打动人心的广告频频出圈，它就是珀莱雅。
珀莱雅的新年微电影再度出圈，看哭网友
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2023.02.01
欧阳睿 4A广告文案
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最难的三年逐渐在放开中成为过去，这三年相信每个人都希望有一个拥抱，有一顿充满烟火气和人情味的饭菜，将生活和工作的重担暂时放下，尽情享受美好的瞬间。今年春节可能很多人都会想着回家过年，用尽可能多的时间陪伴家里的父母，让三年分隔两地的情感再次拉近。
今年年夜饭，与品牌一起吃！
原创
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2023.01.21
CN广告网
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又一年岁末，年味儿已经扑面而来，我们不仅渴望一场吃好喝好、痛痛快快的热闹，对团圆的期许也更浓重了。 顺应这份抵挡不住的春节气息，洞察春节团圆的喜庆温情，饿了么品牌联合营销，以“饿了么小蓝盒”为IP，带来了一场别开生面的新春营销。 从团圆相聚的欢乐时刻，到精致年礼的限定惊喜，再到新春合家欢的喜庆氛围……饿了么小蓝盒的「新春三部曲」，陪着我们「年到福到礼到」。
饿了么新春营销：过年最动听的一句话，我到了！
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2023.01.16
yummy 休克文案
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“每一个伟大的作家都需要一位猫咪缪斯！”艺术家、记者艾莉森·纳斯塔西在考据了六位伟大作家和猫咪的轶事后，发出了如斯感慨。 事实上，萌宠不仅是人类之友，还是许多创作者的灵感之源，就像下面这则广告，其中大部分故事都是由猫猫狗狗完成的。
请把所有广告都拍成这样！
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2023.01.13
烧脑广告
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每每临近春节，都会有贺岁喜剧片上线，小编替大家看了眼，今年期待值不必拉满。所以还是看广告吧，搞笑广告里的喜剧成分也不少。 作为喜剧贺岁片的平替，究竟有多好笑才能让观众笑到打鸣呢？小编精选了几支搞笑广告，来看看爆笑程度都能打几颗星。
这么搞笑的广告，你看过几个？
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2023.01.13
TOP创意广告
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又到了一年的终章，不少品牌开始了年末的冲刺。俗话说，没有不受消费者欢迎的品牌，只有不会“整活”的品牌。 最近，王小卤又“整活”了，发布一支以鸡为主角的「王家卫」风短片，用王家卫叙事风格展开做人难还是做鸡难的哲学探讨，最后得出「美味比美更难」结论，展现王小卤虎皮凤爪的美味来之不易。视频不仅拍出了电影质感，旁白文案的吐槽更是犀利又精辟。
王小卤拍王家卫风广告，主角却是一只鸡......
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2023.01.13
欧阳睿 4A广告文案
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​过去三年间 你很可能也希望有这样一个人 能够给你这样一个大大的拥抱
被快手的文案，再次击中
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2023.01.12
二毛 广告文案
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在过去的三年里，因为众所周知的原因，春节回家变成了一件“奢侈“的事情。今年随着防疫形势的变化，春节回家的路不再有阻隔，营销人们也终于不用想办法去贴”就地过年”的热点，可以回归正轨讲好春节本身的故事了。
走心更走胃？春节营销先投它一票
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2023.01.11
SocialMarketing
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你有多久没和家人一起吃过一顿饭了？
这部开年佳作『吃饭』，藏着人间烟火
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2023.01.11
品牌观察报
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过年回家 我们记忆里最蔚为壮观的社会迁徙 它代表着一种文化 也隐含着一种情感
如何过个更好的年？这事儿让淘菜菜说明白了
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2023.01.10
品妹 首席品牌官
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