从露营的异军突起，到飞盘的突然蹿红，到Citywalk风靡全网，再到今年春天的“20分钟公园效应”，户外运动正从山野吹向日常。

乘趋势之风，不少品牌抓住了增长的契机，从补给能量到探索自我，从强身健体到彰显态度。如何在趋势中造浪？以下文案极具代表性。

01

人不是去了户外

而是回到了户外

在多数品牌将户外作为逃离城市的选项的时，蕉下率先打出了回户外的概念。借用回字营造归属感，来阐释品牌“轻量化户外”的策略。文案不说教，而是注重捕捉每一个细微的感受，纯粹地舒展地将户外变成日常。

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02

躺在不平的草地上

才真正的躺平了

小红书用户@林志和 的一组原创文案，被官方选中用来“寻找野生户外人”，真的又合适又有sense。

文案将职场黑话和户外美好对齐，配合画面自然松弛，看完之后真的会让人松一口气。

会议室缺的氧，在山里吸回来

草原上遇到同类，好多牛马呀！

北漂、沪漂、深漂、广漂，不如水上漂

20分钟的公园，是最小单位的gap

户外的赛道够宽，不用换

躺在不平的草地上，才真正的躺平了

满脚的泥，是我盖在世界的章

ego很大，适合呆在没有遮挡的地方

不找工作了，找座山坐坐

格子间女孩，走向山野间会更美

在自己的舒适区里发光

撑不住了，来这里自然撑你

03

世界大了

事就小了

在世界地球日，狼爪与代言人莫文蔚记录了一次徒步之旅。基于对户外共同的热爱，通过代言人的心底之声，配合山野的自然之音，以及湖光水色，一切看起来都是那么治愈，让“轻进山野”，从容生活，变得有号召力。

04

山的终点不一定是顶点，

也可以是你的饭点

体育用品做起传播来，总是有些硬核，特别产品系列还以冠军为名。但意外的是，安踏却使用天际线作为出发的信号，将自然作为路书，将终点定义为“饭点”，让Fast Hiking更自由、更享受。

你想像风一样自由吗？

远方的天际线，是我的起点，

给我出发的信号

自然就是我的路书，没有配速，

也没有赛道看见菌子，就慢一点

追逐溪流，就快一点在山里，氧气、风景，

都是补给

山的顶点不一定是终点，也可以是饭点

来，休息会，为了更好的出发

去驰骋

去自由

05

我们“山系闲人”

可没闲着

基于真实的消费数据和更受消费者喜爱的户外单品，天猫超级品类日提炼出了更为细分和场景化的“山系闲人”趋势——山林徒步、溯溪野宿、旷野骑行、森林游学，“户外”有了更具体的去向与想象力。看完之后，只想做个山野闲人，忙着置身山野，享受山野。

那些放不下的走着走着就落下了

信号被山与山遮住于是能安心的走好一步 又一步

一块大石头也可以是目的地导航还真找不到

小溪漫过脚踝才算认真地遇见秋天

把溪水泼向空中落下来时 都是我们冒的泡

踏进一条小溪才知道假摸鱼哪有真划水快乐

累了就停一停是上坡路上最简单的道理

不在两点一线之间只在一阵风和山之间

在没有红绿灯的地方骑行不赶时间只赶向前

蹲下来看一朵花和一只蝴蝶 都变大了

带上无数个小小的好奇心与大自然贴贴

这里玩具很少，但玩伴很多

小到运动装备的更新，大到消费结构的改变，户外市场正暗藏着无限生机。今年我们看到了更多轻量生活场景的涌现，同时也发现了新的沟通机会。特别是女性运动人群和Z世代消费者的日益增多，看见用户更宽广和更深层的需求将是品牌成功的关键。