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在奥运营销中，品牌主打一个热点伴随。 哪里有热度，哪里就有它们忙碌的身影。当然，奥运冠军无疑是最大的热度话题。这也是很多品牌奥运传播的基本路径，围绕着金牌展开一系列的内容。 而蒙牛这次的奥运策划，走了一条相反的路。 把目光看向其它的地方，不打冠军牌，不唯金牌论，构造了一种很新的奥运语境。
蒙牛这次的奥运策划，值得一枚金牌
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2024.07.29
黑小指 休克文案
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奥运霸榜时间到！ 当地时间26日晚，巴黎奥运会开幕式于雨中拉开帷幕，法国人用特有的浪漫完成了一道“流动的盛宴”。 作为广告人，在关注激动人心的赛事之余，收集品牌案例已经成为肌肉反应。特别当下全球广告预算进一步收紧，今年内很难有这样的预算量级。
赛事正酣，品牌奥运广告也杠上了
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2024.07.29
烧脑君 烧脑广告
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在奥运开幕之际，有一个名字是绕不开的——张艺谋。 作为奥运史上第一个“双奥导演”，他设计出一个个令人赞叹的作品。 在2008年奥运会，展现了一个恢弘磅礴的场面，用千人的击缶而歌震荡人心。 在2022年冬奥会，则是讲述一个雪花的故事，用二十四节气倒计时开启中国式浪漫。 最近，张艺谋导演团队又做了一个奥运策划，和蒙牛共同创作一支主题片《开幕》。
奥运开幕，蒙牛请来了张艺谋
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2024.07.26
黑小指 休克文案
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如果要选出 21世纪中国十大最具影响力的运动员 想必肯定会有很多人把手中的那一票 投给刘翔和李娜
刘翔李娜世纪同框，文案好自然
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2024.07.22
二毛 广告文案
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从露营的异军突起，到飞盘的突然蹿红，到Citywalk风靡全网，再到今年春天的“20分钟公园效应”，户外运动正从山野吹向日常。 乘趋势之风，不少品牌抓住了增长的契机，从补给能量到探索自我，从强身健体到彰显态度。如何在趋势中造浪？以下文案极具代表性。
户外的号召力，都在文案里
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2024.07.22
烧脑君 烧脑广告
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早在巴黎奥运会会徽发布以来，有人说LOGO像鲁豫。一旦代入这张脸，就再也回不去了。
鲁豫头变LOGO了！
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2024.07.19
LOGO大师
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近年来，“松弛感”一词在社交网络上走红。对于时常陷于焦虑和“精神内耗”的年轻人来说，松弛感仿佛是一剂稀缺的良药。在越是内卷的社会，年轻人愈发追求一种“偷得浮生半日闲”的生活状态。
小米的文案，越来越“松弛”了！
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2024.07.18
欧阳睿 4A广告文案
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歌手韩红 出过许多经典的音乐作品 但在广告片里 却很少见到她献唱的身影 最近 恰逢中国队出征巴黎奥运会之际 韩红不仅第一次出现在一首广告MV里 还亲自把一首具有大众广泛传唱度的歌 改编成了一首品牌广告歌
韩红的第一首广告歌
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2024.07.15
二毛 广告文案
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一转眼 很多人闲不住的时候 就想上去看看的闲鱼 迎来了它的品牌十周年
闲鱼十年，一笔小赚，一笔多赚
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2024.07.04
二毛 广告文案
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万万没想到，大众点评居然把必吃榜广告做成了一个系列，同样的配方，熟悉的味道，2.0版继续延续1.0版的吐槽和幽默风格，不同的是，第二位推荐大使向佐的加入，让剧情从单人脱口秀变成了双人相声，不甘心的向佐和有点无奈的李雪琴像一对欢喜冤家，让人不知不觉就看完了广告。
大众点评太会玩，广告代言人已经next level了
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2024.07.04
WeAd品牌实验室 文案君
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“人教人，教不会；事教人，一教就会”。 很多时候，人们都会调侃在学校里学的，是隔岸观火、隔靴搔痒，到社会上遇到的，才是真正的摸爬滚打，感悟深刻。
小红书毕业文案，看哭了
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2024.07.03
WeAd品牌实验室 文案君
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前阵子，囿于同行竞争的lululemon突然有了新动作。品牌官宣拥有导演、喜剧演员双重身份的贾玲成为品牌大使，让不少熟悉lululemon的人感到惊奇。
选择瘦了的贾玲，lululemon的股价能胖回去吗？
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2024.07.03
TOP君 TopMarketing
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万家灯火 朝朝暮暮 日出有盼 日落有思
被这支短片治愈了
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2024.06.27
fu'sa'sa 文案君
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又是一年毕业季，来自五湖四海的学子们依依惜别承载着青春记忆的校园，开启人生的下一个篇章。 在这样的节点，品牌们也不会放弃借势营销的机会，在送上美好祝福的同时增强自身陪伴感、传递品牌主张。 下面，就和TOP君一起，从6个毕业季广告中，感受今年品牌们的诚意与祝福吧！
在“不说再见”的毕业季，品牌们献上了哪些毕业祝福
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2024.06.26
TOP君 TopMarketing
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好的奥运营销，一定是持续连贯的。 单个传播内容出彩值得高兴，但更值得点赞的是，品牌在整个传播中有自己清晰的节奏和布局。 就拿蒙牛来说，在5月份的第一波campaign中，官宣并夯实着一个品牌身份，是奥林匹克全球合作伙伴，也是你运动的合作伙伴。 而这次则是延续全民运动的品牌主张，讲好人们和奥运的生活故事。
一个月，蒙牛两次奥运出手
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2024.06.24
黑小指 休克文案
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由京东商城发起的618在2008年首次出现在大众视野，距今已有16年。然而随着淘天抖快和拼多多等平台的加入，电商内卷化程度逐年递增，近两年各平台也通过上线仅退款服务、取消预售等动作，企图抢夺消费者注意力。
京东N条618广告，只有一个关键词
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2024.06.18
TOP君 TopMarketing
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