从惊蛰到春分，蕉下离生活更近一步
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发布于 2024-03-20 16:42:14
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借由「春分」的节点提醒，进行了一次身体和心灵的穿梭，从固定的工位切换到无边无际的户外。
01.
从惊蛰到春分
蕉下画面感表达的层层递进
很明显，从去年的《惊蛰令》再到今年的《回户外》，它们都有一个共同点：
所以可以看到蕉下的《惊蛰令》气势磅礴，以炸场写意的姿态唤醒人们去踏出春天的第一步。
02.
从概念到具体
让轻量化户外生活有了实感
在2023年用品牌战略理性切割“轻量化户外”赛道之后，2024年的蕉下似乎正在往这个目标不断迈进。
通过具像化的「情绪+场景+产品」三个维度，让「轻量化户外」概念慢慢落到更多人的生活中。
从情绪层面上，蕉下往内洞察并抓住人们最本真的内在需求。在《回户外》这三个字的背后，折射出蕉下对户外人群的精准理解。
之所以把惯性用语“去户外”改为“回户外”，因为在蕉下看来，人本来就来自户外。它不是一种前往，更多的是一种回归。
看到这里，我也突然明白了为何片子开头和结尾都出现了《物种起源》，这其实也是蕉下品牌表达的细节呼应。
而轻量化户外，正是建立在这种情绪基调之上，去掉目的性和意义感，以一种更轻体量、更便捷的方式，在户外寻找天性的快乐，看见舒展的自己。
不用刻意挑选地点时间，下班路上就可以开始，感受脚下的每一步路，耳边拂过的每一阵风。
“如果走路，不必计算步数。”
也不需要刻意追求目的，钓没钓到鱼，都享受到这美好的时光。露营也不是为了丰富体验，就单纯地感受这片刻惬意。
“如果钓鱼，有没有鱼都美好。”
在我看来，蕉下全线的产品就像一个个传送门，让每个人可以在生活和户外之间来回切换，也很好地诠释这次「回到户外，也是回到生活」的内涵表达。
从小众到全民
逐步打造全人群生活方式品牌
蕉下每次品牌表达都传达着「轻量化」的户外价值观，契合着当下年轻人追求自由、轻松、舒展的姿态。在回到户外、拥抱太阳的共同愿景之下，蕉下和年轻人就很容易站在一块了。
以品牌战略为轴，以具体的户外场景为卷，从理性和感性的两个层次，蕉下正给大众勾勒出一个清晰感知的品牌形象，逐步向「全人群的生活方式品牌」目标靠近。
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最后，再聊聊「轻量化户外」的一些番外。
户外运动最早起源于欧美早期的探险和科考，西方的户外运动更强调的“挑战自然”的目的感。
而轻量化户外，则追求的是“拥抱自然”的轻松感，更符合中国人们的行为习惯和文化认可。
生活和户外原本是两种形态，时间、地点、装备、心态……这些因素把它们划分得很开。
但蕉下的轻量化户外正在改变这种现象，凭借轻巧的产品和轻松的理念，很好地打破了户外和生活之间的壁障。
前一秒在生活里，下一秒在户外中。
在我看来，轻量化户外生活，这不单单是一个新词，更是一种户外运动的新需求。
作为一个「破壁者」，蕉下正在慢慢撕开这个口子，让户外和生活进行更好的融合。
去掉意义，回到自由的天性，等于是真正打破了户外的边框，把轻量化户外延展到全人群、全年龄、全场景中。
借用这支片子的文案，“人不是去了户外，而是回到了户外”。
从惊蛰到春分，蕉下的轻量化户外不只是靠近了生活，而是让每个人都回到了生活。
