最近小米的《去附近》TVC，生活化的场景配上有点生活哲学意味的文案，让人直观感受到小米文案中那份“松弛”。

我看到远处
有一个附近
附近那边，还是附近
每个附近，都在附近附近

比如
树是你的附近
你是河的附近
河是小镇的附近
小镇是老城的附近
老城是老铁们的附近

确实听说过
附近在消失
可某天下午
你百无聊赖
噗通一声
一头扎进生活最深处
就会发现
原来附近一直都在
消失的是我们

毕竟人生漫长，难免会到处张望
有时候记不起来
世界就是所有附近之和
像是数星星的小孩
总是记不起
地球也是星星

不过没事
我们会忘掉附近

但附近不会忘掉我们
风吹干净的小巷

水洗的傍晚，炭烤的周末
就在那里等我们
就像热汤面
等一个深夜归来的胃

我们忙
它们无声流淌
我们不忙
它们微微发光

赚不着钱也没关系的，爸爸
因为赚钱很难

这是我长大后才知道的

生意要是坚持不住，就放弃吧
没关系的

“尽力就好”，这是你对我说过的

生病可以休假，地球会想办法自己转的
没关系。

实在不懂人情世故，也不要紧
当我走出校园，

开过几次会、喝过几次酒之后
才知道你已经做得很好了

不会穿衣服，也没关系
衣服这种东西，怎么穿都不好看，
却也怎么穿也都好看

后备箱里的八宝粥，放太久就扔了吧
出门再忙，也要坐下来按时吃饭

没关系的

酒量不行、不会打麻将、

不敢杀鱼，害怕当众说话，
都没关系
听歌或者看电影哭出来的话
也没关系的

而且爸爸就是爸爸
不是山、不是伞、不是大树
爸爸两个字的份量
可以再轻一点

等一等我来帮你

把灰尘和那根白头发，

还有高大，厚重，隐忍，坚强，伟大，

这些词从肩膀上掸一掸
只留下更真实，和更重要的
就是那些我们轻易不会说出口的
被大家统称为爱的东西

步履轻松，穿过生活
没关系的，爸爸

用照片，传递爱与理解。
小米祝所有父亲轻松愉快。

与传统文案歌颂父亲的伟大不一样的是，小米的品牌核心主张是让父亲可以轻松一点，不必那么要强，赚不了太多钱，不懂人情世故，不会穿衣，甚至不会喝酒、杀鱼、打麻将，还社恐也没关系，尽力就好。

「爸爸就是爸爸，不是山，不是伞，不是大树」，爸爸也只是一个普通人，帮助爸爸卸下肩上的重担，体现了小米对于父亲的人文关怀。

小米以“松弛”为主题，将街拍艺术与徕卡技术融合，通过人人都能get到的“随手拍”，看见技术背后的生活美感。

时间过得很快

但花不知道

风不在乎

河水不着急

斑马线也不懂

冰淇淋无所谓

大街还躺着呢

台阶也有的是耐心

狗更不关心

好像真的只有我们忙

但闲暇明明就在那里

只要无缘无故地站住，随意举起手机

用快门给人间一个wink

你会发现

小石桥一软

猫到处流

风像肥皂味的白衬衫

风筝放飞孩子

人们跳舞、笑、活着、喝水……

整个世界为之一松

真实的生活就裸露了出来

所以别着急

否则对不起下午三四点的阳光

别着急

先到街上去

小米13 Ultra

别着急，先到街上去

跑进春天里

跳进春天里

躺在春天里

或者，就滚在春天里

春天，凭一己之力

让心情开始百米冲刺

去和阳光打招呼

去赴约刚刚开的花

去见好久不见的面

任由青草香气钻进眼眶

眼睛看不够的就交给镜头

让快门也遛遛春天

或者什么都不做

晒晒太阳

听听风带来的好消息