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要说最近最令互联网公司震惊的，恐怕就是拼多多市值超越阿里这条消息了。 11月28日，拼多多发布2023年Q3财报：本季度拼多多总收入为688.404亿元，较2022年同期355.043亿元的Q3总收入增长了94%。
市值被拼多多超越，阿里正在老去？
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2023.12.08
TOP君 TopMarketing
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看到良品铺子降价消息的第三天，赵妍（化名）前往所在城市的良品铺子大悦城店一探究竟。
低价战争刺刀见红，良品铺子这一刀得砍多深？
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2023.12.07
刘纾含 雪豹财经社
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近日，小编的微博再次被麦门文学刷屏：“麦门信徒，不听不信不传播肯德基文学”、“致力于将可口可乐、辣鸡翅、鸡块蘸蒜蓉辣酱、朱古力新地和薯饼味道更佳的麦门箴言”等“麦门弟子”纷纷发言，一时间将麦门文学推上了热度之巅。紧随其后的肯德基疯狂星期四也不甘示弱，推出了“疯四”文学赚足观众眼球。那么，麦门文学和疯四文学是怎样俘获消费者芳心，保持热度并为品牌营销作出贡献的呢？
麦门和疯四的博弈：为何这类文学如此戳心？
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2023.12.07
CN广告网
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■ 随着线下消费的复苏，抖音的线上红利已经不如当初诱人了。多位本地商家告诉雪豹财经社，今年，通过抖音团购线上引流获客在总客流中占比变少，但成本没有变化，导致在抖音做运营的性价比变低。
当低垂的果实被摘完，抖音如何强攻美团？
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2023.12.06
瀚星 雪豹财经社
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品牌真的越来越难了，刚刚过去的双11也没有多少个品牌去公布自己的GMV，并且淘宝官方宣布取消双12，从侧面也证明了品牌在2023年的困境。 虽然整体大环境并不景气，还是有很多品牌的产品经常处于卖断货的情况，并且他们很少花钱做营销，比如最近在上海很流行的“小布”Brompton。 Brompton是一个英国自行车品牌，品牌的核心卖点之一是其易于折叠的设计。
营销预算低还卖断货？这些品牌咋这么拽！
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2023.12.06
苦咖啡 营销品牌官
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翻看很多大企业的成功史，经常发现有咨询公司在其中某个阶段扮演着神奇的“救火队长”角色。咨询团队一出马，就能雪中送炭，将品牌推到发展的高速路上。 比如，几乎所有中国人都知道国酒茅台，但有很多人不知道当年茅台差点被五粮液挤出市场。
不要迷恋咨询公司
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2023.12.06
王凯旋 廣告狂人
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在“我佛了”、“心如止水”等网络文学霸屏的今天，不少品牌跟上了“佛系化“的浪潮，进行佛系营销。佛系营销是一种新型的营销方式，它主要针对年轻人，尤其是90后和00后等新生代消费者。这种营销方式的特点是注重心灵的沟通，而不是传统的推销方式。
品牌营销新潮流：佛系营销的崛起
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2023.12.06
CN广告网
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一夜之间，春江水暖。短剧制片人陈佳（化名）敏锐地意识到，知乎可能成为下一个挖掘故事的富矿。 短剧的特点是情节简单、节奏快、反转多、爽点密集。知乎短故事则大多篇幅短、脑洞大、情节曲折、冲突激烈，追求不断刺激读者情绪的“沉浸式阅读体验”。就连题材和内容，二者都高度一致：悬疑故事、打脸渣男、重生复仇、末日求生、真假千金……
短剧的火，能烧热知乎的短故事吗？
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2023.12.05
李楠 雪豹财经社
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品牌思想史上有三次飞跃。 第一次是1955年《产品与品牌》经典论文的发表，品牌与产品在理论上完成区隔，品牌源于产品但高于产品，自此品牌思想开始蓬勃发展。 第二次是20世纪90年代，品牌资产和战略品牌管理思想的提出，品牌从战术工具上升到企业战略高度。
品牌营销的实质与底层逻辑
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2023.12.04
空手
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人分为五种层面：聪明人、精明人、高明人、开明人、英明人；会吃饭穿衣叫聪明人，小老板都是精明人，雷布斯接近开明，视野超越金钱，一切为自我实现，成功后回馈社会和国家。
老板是打造舞台的人，不是占领舞台的人
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2023.12.04
陈锦鹏 传媒俱乐部
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随着网络的发展，传统的营销方式似乎对于脑洞越来越大的网友来说显得有些乏味，最近，一些品牌的猎奇营销赚足了大家的眼球。
猎“奇”营销出“奇”迹，品牌玩转营销新套路
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2023.12.04
CN广告网
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股价单日暴涨近20%后，拼多多和阿里的市值差距只剩80亿美元，反超似乎近在眼前。
多多跨境让拼多多冲破天花板
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2023.11.30
谭宵寒 字母榜
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2023年11月，“榕江村超联队x香港明星足球队”足球邀请赛圆落幕，这是继8月香港明星足球队到贵州一战村超后，双方的第二次交手。不可否认的是，发源于贵州榕江的村超屡屡登上热门，吸引了不少人的关注。什么是村超？为什么村超会收获大众关注？村超营销给乡村经济带来了何种益处？跟随着小编的步伐，本文带你探究“村超”背后的秘密。
现象级村超的背后：看村超营销如何发力
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2023.11.28
CN广告网
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流量时代，流量越来越贵已经成为既定的事实，“今天的流量费用永远比明天的便宜一点点”这句常识是悬在所有广告主头上的达摩克利斯之剑。 一方面我们焦虑流量费用的递增，焦虑于在当下如何获取更多的高性价比流量，让流量赋能项目、赋能品牌、赋能增长、赋能变现。 另一方面我们焦虑如何借力内容的杠杆，靠内容打开流量的潘多拉魔盒，让流量便宜一点点。
流量时代的内容困境
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2023.11.28
黑牛影记
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盒马的“移山价”更是扩展到了 15 城，这一行为不仅让消费者们津津乐道，更让盒马尝到了低价爆款的甜头。 极光大数据显示，从“商战”开打到 9 月下旬，盒马 APP 周均 DAU 增长 13.3%。相比之下，山姆降价期间一度也有增长，但从 8 月底开始不断滑落，周均增长仅 3.9%。
盒马“不要命式”降价，卷死了谁？
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2023.11.27
运营社编辑部 运营研究社
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泡泡玛特，走在自我增重的路上。
泡泡玛特，需要一座乐园吗？
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2023.11.24
刺猬公社编辑部 刺猬公社
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