走进知名广告公司
职面未来
案例
户外监测
全球精选
C网文库
广告 作品 营销 观点 创意 案例 干货 视频 媒介 数据 原创 活动
在开始本文前先跟大家介绍一下品牌营销的5A模型，5A模型是由现代营销学之父菲利普·科特勒提出的，其目的是从用户行为路径的角度评估内容营销对消费者的影响。
“5A”模型升级，品牌走向全域！
观点
7357
1
0
1
2023.06.01
纸板箱吐司 营销品牌官
分享
40年来提价不明显的可口可乐近日官宣涨价了，让受众感觉“快乐水”不快乐了。不仅如此，仔细观察饮料架上其他饮料也对产品进行了提价。那么这次饮料涨价背后，是基于怎样的营销逻辑？下面来看。
连汽水都统一涨价，这个年头年轻人要渴死在路上
观点
5068
0
0
0
2023.05.31
CN广告网
分享
甲方品牌的营销职能部门，无论是品牌部还是市场部都变得越来越专业了，这几乎是整个行业的共识，特别是很多刷屏、出圈的营销案例，很多都出自甲方品牌自己的职能部门。 但是对于品牌资产规模比较大的甲方，除了基础的营销职能部门外还配备有自己的内容创意机构，也可以称为in-house agency。 这个部门的很多工作内容和广告公司的业务高度重叠，从而造成了广告公司的业务空间进一步被压缩。
甲方in-house agency能取代广告公司吗?
观点
4531
0
0
0
2023.05.30
luke 营销品牌官
分享
“创意热店和甲方没有感情可言”
创意热店和甲方没有感情
观点
5013
1
0
1
2023.05.29
王凯旋 廣告狂人
分享
十年前某刊祭出“传统广告已死”的狠话之后，质疑广告业的言论络绎不绝。在众多唱衰广告的言论当中常常又以4A公司为焦点靶心。既然广告已死，那么广告的操盘手理应也该退场，所以，“4A衰败”的言说此起彼伏，细细梳理一下，不外乎几点理由：
升民视点 | 韧性4A
观点
5057
1
0
1
2023.05.26
黄升民 媒介杂志
分享
找明星代言、联名、打价格战、制造流量话题、造梗玩梗等创造销量的手段，已经成为品牌在利益时代的终极生存方式。不烧钱、不夸大、不做大似乎违背品牌的营销理想。而且每个品牌都希望一秒打造爆款，凭借广告话题产生源源不断的流量和转化。的确，不想创造转化的品牌不是品牌，但一些品牌似乎对营销抱有过高的幻想，没有真正理解营销和真正搞懂营销。
品牌切勿对营销抱有过高幻想
观点
7595
0
0
0
2023.05.26
CN广告网
分享
各位都知道，欧美社会对作为少数族裔的黑人有一种“政治正确”，作为社会生活中不可缺少的一部分，广告自然也会受到政治正确风气的影响。 和电影选角是否有黑人角色一样，广告主在选择投放时是否会选用黑人所有的媒介（即黑人占51%股权的媒体，下文简称黑人媒体），是衡量一个广告主是否具有“开放包容多元性”的重要标准。
政治正确“绑架”广告策略，黑人媒体成博弈筹码
观点
4637
2
0
1
2023.05.24
西西弗斯 广告圈头条
分享
不管是在什么社交媒体，优质的内容始终是引发讨论的底层物料，它与中国人生活方式的演进息息相关，也更容易影响用户的消费决策。为此，我们联合腾讯广告推出《内容驱动消费》专题，共同探讨品牌如何发挥好内容、好产品、好平台的价值，影响用户心智，发现后移动互联网时代不可或缺的消费与商业驱动力。
当下无法绕开的一个话题叫做：内容驱动消费
观点
5621
1
0
0
2023.05.24
吴怼怼
分享
今年对汽车具有购买意愿的受众都在讨论消费市场，不约而同地认为降价了。确实，十几万到几百万的车都弥漫在价格高低的讨论热潮中。
汽车降价热潮，广告营销如何突围？
观点
7755
3
0
1
2023.05.22
CN广告网
分享
为流量，有人愿赌上性命。 阿汤哥拍《壮志凌云2》，真的去学开战斗机。空战的镜头几乎都是实拍。大G机动时，重力加速度作用，他的脸严重变形。
品牌广告要拼创意，也要拼诚意
观点
4539
0
0
0
2023.05.22
范耀威 小a乱弹
分享
洞察，是消费者或者市场中的那些让人眼前一亮的线索，是广告与用户有效沟通的关键钥匙，是真相背后的真相。
洞察越小，创意越妙！
观点
4592
0
0
0
2023.05.22
纸板箱吐司 营销品牌官
分享
内心若平静，外界鸦雀无声，做企业最大的本事是定力，中国不缺产品和资本，不缺小聪明，缺大聪明和内心真正强大的企业家，就是缺理想。
透过广告，可以发现一个企业的理想
观点
3955
1
0
0
2023.05.22
陈锦鹏 传媒俱乐部
分享
5月16日，在抖音电商生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯透露，过去一年，抖音电商GMV同比增长80%，其中，货架场景GMV占比达30%，平台售出超300亿件优价好物。 除此之外，过去一年有252万商家、770万电商作者在平台获得新收入，还有2.3万家MCN机构以及超500家服务商与商家、作者共同经营。 任何行业的快速发展和增长，都源自对市场更透彻的认知、更好地满足客户需求。
未来一年，商家应该从哪要增长？
观点
6684
1
0
0
2023.05.19
市值榜团队 市值榜
分享
消费大流行的2023年，人们开始敢于消费，对消费越来越有信心增加了消费意愿和能力，这也让广告更加注重品牌形象和信誉，以便提高消费忠诚度。但不断涌现的广告案例中，也发生了一些“内卷”，比如找不到创新方向，在广告表达方式上墨守成规，创意“炒冷饭”、自娱自乐等。
“内卷”的广告，如何才能不疲劳？
观点
7795
1
0
0
2023.05.17
CN广告网
分享
前段时间ChatGPT处于风口时刻，各个社交媒体贩卖相关教程课程的现象也喷涌而出。很多当红自媒体人在售卖AI生成软件、ChatGPT教程，并配以“ChatGPT掘金”、“抓住风口，让AI成为你的赚钱工具”、“7天写出十万加爆文”等具有调动情绪能力的文案，让对此感兴趣的消费者掏钱卖课程。
贩卖ChatGPT速成课程，是在割韭菜吗？
观点
6822
2
0
1
2023.05.16
CN广告网
分享
从刚刚过去的五一假期中，我们看到文旅消费的热情彻底释放，旅游热度创五年新高，文旅部的数据显示，国内出游合计2.74亿人次，平均每五个人中就有一个在旅行。 在今年五一前后，“淄博烧烤”、“特种兵式旅游”等旅游话题刷屏全网，我们总结发现在这些火爆现象的背后，有着一股非常重要的推动力，那就是年轻人。
地方文旅为什么要撬动年轻人？
观点
6247
4
1
3
2023.05.12
趋势君 肖明超-趋势观察
分享