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在开始本文前先跟大家介绍一下品牌营销的5A模型,5A模型是由现代营销学之父菲利普·科特勒提出的,其目的是从用户行为路径的角度评估内容营销对消费者的影响。
“5A”模型升级,品牌走向全域!
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2023.06.01
纸板箱吐司 营销品牌官
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40年来提价不明显的可口可乐近日官宣涨价了,让受众感觉“快乐水”不快乐了。不仅如此,仔细观察饮料架上其他饮料也对产品进行了提价。那么这次饮料涨价背后,是基于怎样的营销逻辑?下面来看。
连汽水都统一涨价,这个年头年轻人要渴死在路上
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2023.05.31
CN广告网
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甲方品牌的营销职能部门,无论是品牌部还是市场部都变得越来越专业了,这几乎是整个行业的共识,特别是很多刷屏、出圈的营销案例,很多都出自甲方品牌自己的职能部门。 但是对于品牌资产规模比较大的甲方,除了基础的营销职能部门外还配备有自己的内容创意机构,也可以称为in-house agency。 这个部门的很多工作内容和广告公司的业务高度重叠,从而造成了广告公司的业务空间进一步被压缩。
甲方in-house agency能取代广告公司吗?
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2023.05.30
luke 营销品牌官
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“创意热店和甲方没有感情可言”
创意热店和甲方没有感情
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2023.05.29
王凯旋 廣告狂人
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十年前某刊祭出“传统广告已死”的狠话之后,质疑广告业的言论络绎不绝。在众多唱衰广告的言论当中常常又以4A公司为焦点靶心。既然广告已死,那么广告的操盘手理应也该退场,所以,“4A衰败”的言说此起彼伏,细细梳理一下,不外乎几点理由:
升民视点 | 韧性4A
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2023.05.26
黄升民 媒介杂志
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找明星代言、联名、打价格战、制造流量话题、造梗玩梗等创造销量的手段,已经成为品牌在利益时代的终极生存方式。不烧钱、不夸大、不做大似乎违背品牌的营销理想。而且每个品牌都希望一秒打造爆款,凭借广告话题产生源源不断的流量和转化。的确,不想创造转化的品牌不是品牌,但一些品牌似乎对营销抱有过高的幻想,没有真正理解营销和真正搞懂营销。
品牌切勿对营销抱有过高幻想
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2023.05.26
CN广告网
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各位都知道,欧美社会对作为少数族裔的黑人有一种“政治正确”,作为社会生活中不可缺少的一部分,广告自然也会受到政治正确风气的影响。 和电影选角是否有黑人角色一样,广告主在选择投放时是否会选用黑人所有的媒介(即黑人占51%股权的媒体,下文简称黑人媒体),是衡量一个广告主是否具有“开放包容多元性”的重要标准。
政治正确“绑架”广告策略,黑人媒体成博弈筹码
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2023.05.24
西西弗斯 广告圈头条
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不管是在什么社交媒体,优质的内容始终是引发讨论的底层物料,它与中国人生活方式的演进息息相关,也更容易影响用户的消费决策。为此,我们联合腾讯广告推出《内容驱动消费》专题,共同探讨品牌如何发挥好内容、好产品、好平台的价值,影响用户心智,发现后移动互联网时代不可或缺的消费与商业驱动力。
当下无法绕开的一个话题叫做:内容驱动消费
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2023.05.24
吴怼怼
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今年对汽车具有购买意愿的受众都在讨论消费市场,不约而同地认为降价了。确实,十几万到几百万的车都弥漫在价格高低的讨论热潮中。
汽车降价热潮,广告营销如何突围?
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2023.05.22
CN广告网
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为流量,有人愿赌上性命。 阿汤哥拍《壮志凌云2》,真的去学开战斗机。空战的镜头几乎都是实拍。大G机动时,重力加速度作用,他的脸严重变形。
品牌广告要拼创意,也要拼诚意
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2023.05.22
范耀威 小a乱弹
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洞察,是消费者或者市场中的那些让人眼前一亮的线索,是广告与用户有效沟通的关键钥匙,是真相背后的真相。
洞察越小,创意越妙!
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2023.05.22
纸板箱吐司 营销品牌官
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内心若平静,外界鸦雀无声,做企业最大的本事是定力,中国不缺产品和资本,不缺小聪明,缺大聪明和内心真正强大的企业家,就是缺理想。
透过广告,可以发现一个企业的理想
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2023.05.22
陈锦鹏 传媒俱乐部
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5月16日,在抖音电商生态大会上,抖音电商总裁魏雯雯透露,过去一年,抖音电商GMV同比增长80%,其中,货架场景GMV占比达30%,平台售出超300亿件优价好物。 除此之外,过去一年有252万商家、770万电商作者在平台获得新收入,还有2.3万家MCN机构以及超500家服务商与商家、作者共同经营。 任何行业的快速发展和增长,都源自对市场更透彻的认知、更好地满足客户需求。
未来一年,商家应该从哪要增长?
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2023.05.19
市值榜团队 市值榜
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消费大流行的2023年,人们开始敢于消费,对消费越来越有信心增加了消费意愿和能力,这也让广告更加注重品牌形象和信誉,以便提高消费忠诚度。但不断涌现的广告案例中,也发生了一些“内卷”,比如找不到创新方向,在广告表达方式上墨守成规,创意“炒冷饭”、自娱自乐等。
“内卷”的广告,如何才能不疲劳?
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2023.05.17
CN广告网
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前段时间ChatGPT处于风口时刻,各个社交媒体贩卖相关教程课程的现象也喷涌而出。很多当红自媒体人在售卖AI生成软件、ChatGPT教程,并配以“ChatGPT掘金”、“抓住风口,让AI成为你的赚钱工具”、“7天写出十万加爆文”等具有调动情绪能力的文案,让对此感兴趣的消费者掏钱卖课程。
贩卖ChatGPT速成课程,是在割韭菜吗?
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2023.05.16
CN广告网
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从刚刚过去的五一假期中,我们看到文旅消费的热情彻底释放,旅游热度创五年新高,文旅部的数据显示,国内出游合计2.74亿人次,平均每五个人中就有一个在旅行。 在今年五一前后,“淄博烧烤”、“特种兵式旅游”等旅游话题刷屏全网,我们总结发现在这些火爆现象的背后,有着一股非常重要的推动力,那就是年轻人。
地方文旅为什么要撬动年轻人?
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2023.05.12
趋势君 肖明超-趋势观察
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