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要说最近最令互联网公司震惊的,恐怕就是拼多多市值超越阿里这条消息了。 11月28日,拼多多发布2023年Q3财报:本季度拼多多总收入为688.404亿元,较2022年同期355.043亿元的Q3总收入增长了94%。
市值被拼多多超越,阿里正在老去?
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2023.12.08
TOP君 TopMarketing
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看到良品铺子降价消息的第三天,赵妍(化名)前往所在城市的良品铺子大悦城店一探究竟。
低价战争刺刀见红,良品铺子这一刀得砍多深?
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2023.12.07
刘纾含 雪豹财经社
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近日,小编的微博再次被麦门文学刷屏:“麦门信徒,不听不信不传播肯德基文学”、“致力于将可口可乐、辣鸡翅、鸡块蘸蒜蓉辣酱、朱古力新地和薯饼味道更佳的麦门箴言”等“麦门弟子”纷纷发言,一时间将麦门文学推上了热度之巅。紧随其后的肯德基疯狂星期四也不甘示弱,推出了“疯四”文学赚足观众眼球。那么,麦门文学和疯四文学是怎样俘获消费者芳心,保持热度并为品牌营销作出贡献的呢?
麦门和疯四的博弈:为何这类文学如此戳心?
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2023.12.07
CN广告网
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■ 随着线下消费的复苏,抖音的线上红利已经不如当初诱人了。多位本地商家告诉雪豹财经社,今年,通过抖音团购线上引流获客在总客流中占比变少,但成本没有变化,导致在抖音做运营的性价比变低。
当低垂的果实被摘完,抖音如何强攻美团?
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2023.12.06
瀚星 雪豹财经社
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品牌真的越来越难了,刚刚过去的双11也没有多少个品牌去公布自己的GMV,并且淘宝官方宣布取消双12,从侧面也证明了品牌在2023年的困境。 虽然整体大环境并不景气,还是有很多品牌的产品经常处于卖断货的情况,并且他们很少花钱做营销,比如最近在上海很流行的“小布”Brompton。 Brompton是一个英国自行车品牌,品牌的核心卖点之一是其易于折叠的设计。
营销预算低还卖断货?这些品牌咋这么拽!
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2023.12.06
苦咖啡 营销品牌官
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翻看很多大企业的成功史,经常发现有咨询公司在其中某个阶段扮演着神奇的“救火队长”角色。咨询团队一出马,就能雪中送炭,将品牌推到发展的高速路上。 比如,几乎所有中国人都知道国酒茅台,但有很多人不知道当年茅台差点被五粮液挤出市场。
不要迷恋咨询公司
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2023.12.06
王凯旋 廣告狂人
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在“我佛了”、“心如止水”等网络文学霸屏的今天,不少品牌跟上了“佛系化“的浪潮,进行佛系营销。佛系营销是一种新型的营销方式,它主要针对年轻人,尤其是90后和00后等新生代消费者。这种营销方式的特点是注重心灵的沟通,而不是传统的推销方式。
品牌营销新潮流:佛系营销的崛起
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2023.12.06
CN广告网
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一夜之间,春江水暖。短剧制片人陈佳(化名)敏锐地意识到,知乎可能成为下一个挖掘故事的富矿。 短剧的特点是情节简单、节奏快、反转多、爽点密集。知乎短故事则大多篇幅短、脑洞大、情节曲折、冲突激烈,追求不断刺激读者情绪的“沉浸式阅读体验”。就连题材和内容,二者都高度一致:悬疑故事、打脸渣男、重生复仇、末日求生、真假千金……
短剧的火,能烧热知乎的短故事吗?
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2023.12.05
李楠 雪豹财经社
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品牌思想史上有三次飞跃。 第一次是1955年《产品与品牌》经典论文的发表,品牌与产品在理论上完成区隔,品牌源于产品但高于产品,自此品牌思想开始蓬勃发展。 第二次是20世纪90年代,品牌资产和战略品牌管理思想的提出,品牌从战术工具上升到企业战略高度。
品牌营销的实质与底层逻辑
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2023.12.04
空手
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人分为五种层面:聪明人、精明人、高明人、开明人、英明人;会吃饭穿衣叫聪明人,小老板都是精明人,雷布斯接近开明,视野超越金钱,一切为自我实现,成功后回馈社会和国家。
老板是打造舞台的人,不是占领舞台的人
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2023.12.04
陈锦鹏 传媒俱乐部
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随着网络的发展,传统的营销方式似乎对于脑洞越来越大的网友来说显得有些乏味,最近,一些品牌的猎奇营销赚足了大家的眼球。
猎“奇”营销出“奇”迹,品牌玩转营销新套路
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2023.12.04
CN广告网
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股价单日暴涨近20%后,拼多多和阿里的市值差距只剩80亿美元,反超似乎近在眼前。
多多跨境让拼多多冲破天花板
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2023.11.30
谭宵寒 字母榜
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2023年11月,“榕江村超联队x香港明星足球队”足球邀请赛圆落幕,这是继8月香港明星足球队到贵州一战村超后,双方的第二次交手。不可否认的是,发源于贵州榕江的村超屡屡登上热门,吸引了不少人的关注。什么是村超?为什么村超会收获大众关注?村超营销给乡村经济带来了何种益处?跟随着小编的步伐,本文带你探究“村超”背后的秘密。
现象级村超的背后:看村超营销如何发力
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2023.11.28
CN广告网
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流量时代,流量越来越贵已经成为既定的事实,“今天的流量费用永远比明天的便宜一点点”这句常识是悬在所有广告主头上的达摩克利斯之剑。 一方面我们焦虑流量费用的递增,焦虑于在当下如何获取更多的高性价比流量,让流量赋能项目、赋能品牌、赋能增长、赋能变现。 另一方面我们焦虑如何借力内容的杠杆,靠内容打开流量的潘多拉魔盒,让流量便宜一点点。
流量时代的内容困境
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2023.11.28
黑牛影记
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盒马的“移山价”更是扩展到了 15 城,这一行为不仅让消费者们津津乐道,更让盒马尝到了低价爆款的甜头。 极光大数据显示,从“商战”开打到 9 月下旬,盒马 APP 周均 DAU 增长 13.3%。相比之下,山姆降价期间一度也有增长,但从 8 月底开始不断滑落,周均增长仅 3.9%。
盒马“不要命式”降价,卷死了谁?
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2023.11.27
运营社编辑部 运营研究社
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泡泡玛特,走在自我增重的路上。
泡泡玛特,需要一座乐园吗?
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2023.11.24
刺猬公社编辑部 刺猬公社
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