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2016年,豆瓣凭借十周年短片《我们的精神角落》开启与大众的第一次影像沟通,这一短片也瞬间刷爆我们的社交平台,仅在当年就一举拿下50个国内外大奖。似乎也从那时候起,各大品牌陆续踏上「十周年」的营销之旅。
2021年,品牌十周年都如何做营销?
案例
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2021.11.02
创意广告(ID:creativead)
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24小时 9个场景地 一条转场精心设计的大片 把中国的山川湖海 大地上的人们劳作 尽收眼底 这是今年天猫双11发布的第二条品牌主题片:「我们普通的一天」。 从创意形式上看,用一天的时间线串联起不同角落正在发生的事,在美剧《24小时》和国内热播过的《长安十二时辰》里,都能找到类似的叙事方式。
天猫双11大片:24小时
案例
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2021.11.02
广告文案(ID:adwriter)
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翻车广告年年有 电梯广告特别多 这几天,膜法世家的电梯广告 在网络上引发了不小的争议
“女人就爱清清白白”?膜法世家广告翻车了!
案例
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2021.11.02
创意广告排行榜(ID:ADRankings)
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前几年看过了巴黎世家的「土味广告」,dior的「沙雕营销」,以为奢侈品广告要集体没落了,直到今天小编看到了巴宝莉的最新广告《开放空间》,忽然感慨,这才算拍出了奢侈品广告应该有的质感。
这才是奢侈品广告该有的品质!
案例
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2021.11.02
顶尖创意营销(ID:TOPCMG)
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看文案就像听歌,开心时入耳,伤心时入心,其实是在听自己的心情。 文案的穿透力,千人千面,不同时间节点,喜欢的文案也不一样。 落笔之人的灵光一现,入眼之人的一拍即合。 如此。
最近喜欢的8句文案。
案例
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2021.11.01
木木老贼(ID:mumuseo)
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经常谈品牌气质,不少人都会如此解释:品牌气质,就是根据品牌行为所建立起的一种社会感知,一种特殊的人格符号。 对,但不完全对。 建立品牌气质更重要的前提,是建立「品牌共识」。 品牌共识是什么? 以春节团圆、端午团圆、中秋团圆,亦或者关注长幼、保持热情、未来可期......以立场出发与用户沟通就能建立品牌共识吗?
品牌气质,就是点亮用户底色
观点
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2021.10.29
创意广告(ID:creativead)
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视频创意的方法有很多种,有纯从内容去引发共鸣或制造反转打动观众的,有靠结构和形式让呈现有新意的,也有内容和形式相辅相成制作惊喜的,也有靠纯良的视觉画面去吸睛的,也有靠风格化的视觉和语言去表达呈现的…… 在这些大的基础之下,结合一些洞察和核心信息,再利用一些手法和技巧,便可使得视频创意千变万化。
创意关键词之sketch,如何创作创意视频里的爽片?
案例
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2021.10.27
广告百货(ID:storead)
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“三年,五年以后,甚至更久更久以后,我们会变成什么样的大人?是体育老师,还是我妈?虽然,我闭着眼睛也看不见自己,但是,我却可以看见你。” ——《蓝色大门》
沃尔沃的唯美高级感,怀旧的人都懂
案例
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2021.10.26
烧脑广告(ID:shukewenzhai)
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昨天有关《鱿鱼游戏》的内容又上热搜榜了,不得不说最近这部剧真的是超火,早就播完了还能延续这么长的热度。
《鱿鱼游戏》播完,这些玩法火了
案例
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2021.10.22
创意广告(ID:creativead)
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近年来,国内广告主题越来越正能量,且让观众有强烈共鸣。 同时伴随着胖东来、鸿星尔克、汇源果汁等优秀品牌凭借“家国情怀”再次出圈,消费者也具备了更敏锐的洞察力,去关注这个时代,这个国家,这个民族命运的新走向。 那么,最近又有哪些品牌广告切合了时代发展的脉搏,发出了时代最强音呢?跟着阿广一起来看看:
时势造英雄,“家国情怀”式营销正在崛起!
营销
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2021.10.22
创意广告(ID:creativead)
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今年知乎品牌升级后 越来越注重对内容的传播 最近 知乎又出了一条耐看片子 尤其推荐你看看里面的文案 还有在这背后 知乎所做的思维转换
知乎,生了一个小知乎
案例
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2021.10.22
广告文案(ID:adwriter)
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以前的品牌喜欢用真人来做自己的代言。人不是神或多或少都有缺点,当这些缺点出现时,对品牌就是一种伤害。现在的消费者,接触的信息越来越多,他们希望品牌广告能够用一种酷酷的有意思的呈现方式和自己沟通。而二次元及虚拟人就是一些很好的呈现方式。无论从创意的呈现,还是给消费者的亲和力来看,虚拟人物广告影响力越来越大。
虚拟人物的打造让品牌影响力越来越大!
案例
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2021.10.22
CN广告网
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人对于时间的感知十分微妙。 在快乐、幸福的时候,总嫌时间太快;在等待、忧伤之中,又觉得时间很慢。 时间应该浪费在看一场电影的过程中,而不是路上;时间应该浪费在吃一顿美食的享受里,而不是排队中;时间应该浪费在挑选商品的快乐里,而不是支付延迟上。
银联手机闪付,快到来不及闪
案例
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2021.10.19
文案与美术(ID:copyart)
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香港大埔林村有一棵久负盛名的许愿树,许愿树的背后有一个凄美的爱情故事: 一个名叫凤儿的女子,苦苦等待出征的爱人阿俊。她每天在树上挂一条黄布条,寄托对爱人的思念。五年过去,阿俊仍然了无音讯,亲人逼嫁,凤儿最终以死殉情。 这段遗憾的爱情曾引多少听过它的人潸然泪下。
万物皆可种,东东农场居然种到了战场上?!
案例
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2021.10.18
文案圈(ID:cwcode)
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当爷爷奶奶遇上年轻人喜欢的Vlog视频形式,会碰撞出怎样的火花? 今年重阳节之际,@共青团中央 与腾讯新闻联合发起了“爷爷奶奶的第一支Vlog”视频征集活动。 这一次,让我们把镜头交给爷爷奶奶,用崭新的视角展现他们的生活与精神世界,发掘那些沉淀着岁月的声音与跨越代际的温情。
当我们的爷爷奶奶遇见Vlog,会碰撞出怎样的火花?
案例
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2021.10.18
全媒派(ID:quanmeipai)
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好的消费者视角的广告很重要。很多时候,打动消费者的广告对品牌影响力提升有着重要的作用。什么叫消费者视角的广告呢?是广告唯美抽象,高高在上,让消费者看了不知所云。有些广告,广告人自己感动的一塌糊涂,这就是典型的自嗨。其实你的广告应该打动的是消费者的内心,而不是广告人自己的内心。
消费者的心被这些广告抚慰!
案例
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2021.10.18
CN广告网
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