翻车广告年年有
电梯广告特别多
这几天,膜法世家的电梯广告
在网络上引发了不小的争议
☟☟
不知道大家看到
膜法世家电梯广告之后的
第一反应是什么
反正小编是被上面明晃晃的
“女人就爱清清白白”
几个字给晃到眼了
表面上来看
膜法世家是为了
宣传产品洁肤的效果
但“女人”、“清白”
这两个词汇组合在一起
就莫名让人觉得有些怪怪的
只一眼看上去
不知道的还以为
是什么大型冤案现场呢
为此小编特意去查询了一下
“清白”一词的具体含义
可以看到,“清白”主要是指
品行端正无污点及廉洁自律
这里被引用到宣传护肤效果上
在语境上好像不是那么的恰当
仿佛是预料到了
广告文案会引发误解
膜法世家还在海报下方
标注了对“清白”一词的解释
不过很明显的是
膜法世家的小字标注
并没有起到“免死金牌”的效果
不少网友觉得
这是膜法世家在抖机灵
打消费女性的擦边球
也有人觉得
膜法世家的文案就是故意的
目的就是为了用有歧义的文案
来引发对广告的关注
不难理解
膜法世家所表述的“清白”
指的是脸上的清清白白
但正如网友们所说的那样
可以替代“清白”用来表述
产品功效的词汇有很多
为什么就偏偏就选用了
一个具有明显歧义的词汇
前面的“女人”二字
更是加深了受众的误解
特别是膜法世家的电梯广告中
还很突兀地以“还我清白”为噱头
进行洗脑式的连续轰炸
在三个女性炸耳朵的重复下
满脑子就只剩“还我清白”了
素材来源于微博@Mon11111
还我清白!
还我清白!
还我清白!
魔法世家绿豆面膜
清洁毛孔 黑头白头
让你清清白白
膜法世家绿豆面膜
让你清清白白
女人就爱
清清白白
先不说广告文案
是否有打擦边球的嫌疑
就单只是这重复+刺耳
听了就让人想要炸毛的广告本身
就已经够让人讨厌的了
电梯作为一个封闭的空间
有着其他媒体平台
所没有的传达效果
品牌们为了抓住这宝贵的
十几秒甚至几秒钟
往往都会采用说教、重复等
各种洗脑的方式
在有限的时间里
将广告信息传达给受众
这也就导致了现在的电梯广告
成为了广告乱象的重灾区
与膜法世家电梯广告
用“女人”、“清白”做噱头类似
此前Ulike脱毛仪的电梯广告
满屏都是“高级”、“高级女人”
让人听完之后头脑嗡嗡作响
只剩这几个字在脑海中晃荡
有着同样套路的
还有此前新氧的电梯广告
女人美了才完整
女人就要整整整
做女人整好
……
很难想象都21世纪了
竟然还有这样的广告文案
“洗脑式”的广告风格
带有歧义的广告文案
如果把品牌名称给改一下
估计会有很多人认为
这几组广告是一个系列的吧?
不知道现在的品牌
都是怎么想的
不管是此前被诟病的
铂爵旅拍、Boss直聘
还是现在的膜法世家
仿佛所有的品牌广告
进入到电梯里都变成了
一个模板、一个套路
洗脑洗脑再洗脑
品牌方不会真的认为
这样的广告方式
会赢得消费者的青睐吧
至少以小编这个
打工人的角度来看
无论是上班、下班
还是工作间隙
上下电梯就已经够烦的了
还要被这些广告在耳边轰炸
如果不是赔不起
都忍不住想要把屏幕给砸了
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