2009年4月24-26日，由中国广告主协会、北京大学、成都工商局、浙江省广播电视总台主办，中央电视台广告部、北京大学新闻与传播学院、成都市广告协会等联合主办的2009中国广告趋势论坛在成都举办。国内重要广告主、主流广告公司高管、媒体运营机构高管、行业著名学者300多人参加此次论坛。
中国广告趋势论坛是中国广告业最具有影响力的高端盛会之一，论坛每年举行一次，今年已经是第四届，本次论坛围绕着“市场信心重塑，我们的机会与使命”主题，对“2009-2010中国宏观经济形势走势”，“中国广告传播产业发展趋势挑战与对策”，“全媒体时代强势品牌的脆弱性及其传播管理”等议题进行深入探讨。中央电视台广告部副主任陈荣勇出席论坛，做主题演讲，并与参会各方就广告业热点问题进行了热烈的讨论与交流。
出席论坛的领导和嘉宾有：成都市政府副秘书长王平姜，中国广告主协会副秘书长赵汝琨，中国传媒大学广告学院院长黄升民教授，北京大学传播学院副院长陈刚，成都市工商行政管理局党组副书记薛理，成都电视台台长夏旗舰，成都市广告协会会长范列秋，成都高新技术开发区策划局局长汤继强等。
经济低潮时期电视广告经营的趋势
中央电视台广告部副主任陈荣勇做了题为《经济低潮时期电视广告经营的趋势》的主题演讲。从电视媒体的角度，结合中央电视台，与大家共同探讨当前经济环境下的电视广告经营趋势。
陈荣勇副主任指出：首先，企业当前的广告投放更趋理性，更追求效果与精准。企业在广告投放中，一方面进行更严格的效果评估，强调对稳定性的选择。另一方面，企业加强了针对性，营销目标更为细分，制定更满足特定目标的媒体投放策略。
其次，洗牌就是机遇，品牌就是份额。对于企业扩张市场份额而言，当前恰恰是最为有利的时机。无论经济环境怎样，强大的品牌是绝佳的投资对象，在经济低潮时对品牌的投入不但会使企业更有抵抗力，同时还能在行业震荡时赢得市场份额。注重打造品牌的广告传播策略会是目前经济状况下的一个亮点。
第三，品牌传播向优质媒体“聚焦”。企业投放策略的理性转变和以品牌争市场份额的营销需求，使得具备以下三种品质特点的媒体备受青睐：其一是传播效果稳定又显著的媒体，其营销投入产出比更高；其二是传播资源丰富、广告产品体系更完善的媒体，更能满足多方面的营销需求；其三是对国内市场影响大、品牌附加值高的优质媒体，它对于企业建设品牌的关键目标更有价值。从这三个角度来看，电视媒体，尤其是优质电视媒体在广告市场上的价值会进一步凸显。
第四，媒体广告业的“聚焦”趋势为中央电视台带来了新的机遇，而央视也将积极利用这一契机，实现媒体与广告经营的全面升级。中央电视台整体品牌力和传播价值的提升，对于广告客户来说，是一个巨大的增值回报。这种回报既有覆盖、到达率等量化效果上的，也有企业品牌增值等质化效果上的，在当前经济低潮时，愈加为企业树品牌、抗风险、提升份额提供了更加强大的推动力。在中央电视台建设国际一流媒体的大趋势中，广告经营也进行着国际化的升级。广告经营在品牌提升、客户沟通、渠道建设、服务深化等多个方面都推出了新举措。
陈荣勇副主任强调指出：“品牌就是防波堤，品牌就是发动机”。媒体和企业应当共同运用创新策，提升内部竞争力，积极打造品牌，提升市场份额，让品牌成为抵御经济风险最坚固的“防波堤”。最终，当经济回升时，品牌又将成为媒体与企业发展最有力的“发动机”。
借论坛之际，拜访新老客户
论坛举办期间，适逢央视广告部“春耕行动”如火如荼的进展中，陈荣勇副主任先后与成都百利药业、舍得、成都市委宣传部等负责人深入沟通，共同分析经济环境、共谋发展之路。
陈荣勇副主任与四川百利药业有限责任公司OTC市场部经理张勇进行了深入沟通，共同探讨了当前经济形势下，医药企业的发展之道。张勇经理认为央视平台的广泛覆盖和诚信度、权威性对医药企业的营销非常重要，陈荣勇副主任介绍了央视广告经营的资源与举措，有针对性地对适合企业当前发展需要的广告产品进行了分析。
舍得酒业与央视一直有着紧密的广告合作，此次成都之行，陈荣勇副主任与舍得副总吕桦进行了会谈，回顾了广告合作的经验，探讨了今后的发展之路，吕桦副总认为央视提供的传播价值具有独特的优势，这种优势不仅体现在收视率、覆盖范围等统计数据上，更体现在央视的文化影响力上。
陈荣勇副主任与成都市委宣传部副部长叶浪博士就成都市借助央视传播平台提升城市形象等事宜进行了卓有成效的沟通，叶浪博士指出，今后在对成都的城市宣传工作中，要大力进行内外部资源的整合，内部归口一致，提升效率，外部精心选择媒体平台，充分借助央视的广告资源和传播优势，推进“吸引旅游、招商引资、引进人才”这三步走规划，并在一系列大活动中加强与央视的广告合作，以活动营销促进城市品牌形象提升。
很多企业、广告代理公司在与广告部沟通的时候，除了表达对央视广告资源的兴趣、热切询问一些关于央视传播价值的数据资料之外，还经常会问到这样一些问题：比如，在央视投广告是怎么样的一个流程呢？广告部办理各项广告业务有什么样的规定呢？投了广告，要监播该怎么样做呢？
这些问题，很基础，也很关键。
本期《同赢》，我们就为广大客户与代理公司奉上《中央电视台广告审查操作流程》、《中央电视台绿色标识广告评审办法》使大家对相关规定有个详尽的了解。
