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国产幼狮(DDB万里、徐瑜)戛纳行总结报告    

国产幼狮(DDB万里、徐瑜)戛纳行总结报告

 

本届Cannes遗憾之一,DDB的小朋友们没有把Young lions捧回国;遗憾之二,我们在当地寻寻觅觅却总是与他们擦肩而过。不过等大家班师回朝以后,终于逮到了他们,聊一聊此次参赛Young Lions的感受与经验之谈……


又见到上海DDB的这两位小将——万里(Leo Wan)和徐瑜(Meredin Xu)。刚从Young Lions(平面类竞赛)铩羽而归的万里说他至今还笼罩在失败的阴影中,对自己的表现很不满意,相当不爽。

于是乎,这次简短的碰面干脆变成了自我批评与经验总结大会。

本次Young Lions的Brief在于为“人权组织”创立一个“统一的声音”。其中的Key massage是:人权组织可以给于平凡的人不平凡的力量,改变世上的错误。(Right the wrong of the world)。貌似“众志成城”、“众人拾柴火焰高”那茬话儿。接到Brief 后只有24个小时的作业时间。

遗憾的是,我们看不到他们的作品。组委会规定不能拍照,不能携带任何输入线、usb接口、u盘等移动存储设备入场。因此这件作品只好留在了Cannes。不过徐瑜和万里压根也不打算把作品公之于众。因为对自己的作品相当不满意,他们甚至坚决拒绝向我描述一下这个创意。

反省自己的失败,两人七嘴八舌,总结起来就是压力。

徐瑜遗憾地说:“最后我们执行的稿子并不是所有想法中最好的一个。之前我们有很多不错的idea都没有采用。”

为什么选这个创意执行?

“我们根本没合过眼,等我们把创意定下来的时候,只剩4个小时了。眼看着时间就要到了,心里很慌,就病急乱投医了。” 万里说。

为什么那么晚才确定创意?

万里解释道:“我们太想做个好创意了。总是容易在想创意的时候想到以前世界各地人权组织的作品,便觉得还没有超越别人,还不够好。如果只是做个普普通通的东西,那多丢中国人的脸啊!所以一定要想一个很大胆,让人眼前一亮,堪称惊天地泣鬼神的东西。”不过最终结果好像是惊到他们自己了。

于是,在缺乏参赛经验和自我要求过高的中心思想的指导下,基本上两个人一直在犹犹豫豫、茅矛盾盾中挣扎着进行。

另外,两位也友善提出了一些宝贵的经验以供后人参考:
1、这次现场作业使用的软件统统都是CS3的版本。如果不是很熟练的话,会小吃一些亏,耽误操作时间。
2、最好提早两到三天去,以便调整时差。“我们做了20个小时的飞机,14日凌晨到达,当天下午3点的时候培训软件和图库的使用,5点听brief,15日晚上八点交稿子,这期间根本没有时间休息,整个人的脑袋就是昏昏沉沉的,精神状态太差了。”徐瑜说。

最后总结陈词,徐瑜表示:“说到底还是心态要好,不要太把它当回事。我们恐怕是所有参赛选手中最当回事的人。比起我们来,别国选手放松多了,没有压力,一副无所谓的样子。趴在地上、躺在桌子上想创意的人比比皆是。”

万里则干脆说:“如果上天给我重来一次的机会,我一定会在10个小时内干净利索地选定创意。和来自世界各地的年轻创意人交流,我觉得大家水平都差不太远。我不会觉得我比别人差。”

这世上没有后悔药吃,但却有未来可以再接再厉。万里还年轻,他信誓旦旦地表示如果有机会一定还会多参加这样的年轻人创意竞赛,一血前耻。

说到这里,我决定上个广告,龙玺杰青下个礼拜就要开始咯。

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